中國消費者報報道（記者王小月）4月18日，杭州湖濱in77商圈，一塊生日大屏吸引了不少人駐足拍照。當(dāng)天是游戲《戀與深空》男主角秦徹的生日，為了給秦徹慶生，粉絲們精心準(zhǔn)備了一系列生日企劃，包括在北京、上海、杭州等地的大屏應(yīng)援，以及在長沙等城市的商場打造生日“痛樓”（裝飾有角色形象的建筑）。
杭州湖濱in77商圈的生日應(yīng)援大屏。資料圖片
實際上，為二次元角色慶生并非新鮮事物。早在2018年，《戀與制作人》游戲角色李澤言的粉絲就包下深圳京基100大樓LED大屏，打出巨幅生日祝福廣告。隨后幾年，每逢有“紙片人”過生日，都有“痛樓”“痛城”（動漫角色或文化元素被廣泛應(yīng)用到城市各個角落）打卡、大屏打卡、生日應(yīng)援等話題登上熱搜。
為虛擬人物慶祝生日持續(xù)推動二次元經(jīng)濟(jì)迭代升級。隨著社交媒體上相關(guān)話題熱度水漲船高，不少游戲官方對角色生日的重視程度與日俱增，游戲行業(yè)推出單人生日系列周邊成為行業(yè)慣例。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、浙商證券研究所數(shù)據(jù)，預(yù)計2023年至2029年我國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長至5900億元，復(fù)合增長率達(dá)18%。
無論是在社交平臺搜索還是線下實地體驗，都不難察覺二次元商業(yè)體正以驚人的速度擴(kuò)張版圖，不少城市早已開始打造二次元消費新地標(biāo)。在北京，西單華威、王府井喜悅、海淀嘻番里都是二次元愛好者的天堂。
4月11日，記者在北京市海淀區(qū)嘻番里看到，谷子店內(nèi)商品豐富多樣，有中古收藏品、JK制服、洛麗塔制服，以及古裝和宴會洋服等，讓人目不暇接。除了谷子店，更讓二次元愛好者感到快樂的是二次元餐廳。
年輕群體“吃谷”熱情高漲。王小月/攝
4月11日，記者在HAPPY ZOO嘻番里店看到，3月19日至5月11日，該餐廳與時光代理人、三麗鷗兩個IP進(jìn)行聯(lián)動，推出玩偶、徽章等周邊產(chǎn)品。餐廳門口擺放著聯(lián)動IP的人物立牌，店內(nèi)布局融入了動漫涂鴉墻、人氣角色擺件等元素，仿佛是精心設(shè)計的動漫主題樂園。店內(nèi)餐食也與聯(lián)動IP密切相關(guān)，任意消費主食+甜品就能獲得自選角色餐墊紙，購買主題飲品也能獲得對應(yīng)的人物小卡。
對于二次元愛好者來說，選擇二次元餐廳主要是為了拍照打卡，并獲得IP周邊產(chǎn)品。二次元愛好者雅函告訴記者，大多數(shù)二次元餐廳都會不定時與某一個IP聯(lián)動，想去就餐有時候需要提前預(yù)約場次。“二次元餐廳往往會推出一些限時限量的聯(lián)動周邊，并且只在線下售賣。即便有線上售賣，也需要在線下聯(lián)動結(jié)束后限時開售，預(yù)售期很長?！辈贿^也有網(wǎng)友反映，大多數(shù)聯(lián)名套餐口味欠佳，但勝在顏值高，非常出片。
從實體商業(yè)到快閃裝置，從主題展到音樂會，從沉浸式互動到樂園經(jīng)濟(jì)，圍繞二次元的消費場景正以多種形式轉(zhuǎn)變。二次元愛好者李森森說，她會為了喜歡的IP角色去漫展、谷子店，到其他城市旅行的第一站也必然是谷子街區(qū)。
“二次元相關(guān)IP產(chǎn)品除了將展示形式拓展到線下活動等領(lǐng)域，也通過與更多實體經(jīng)濟(jì)行業(yè)融合發(fā)展實現(xiàn)雙向賦能。未來，二次元產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域企業(yè)的合作將更加緊密，也將不斷拓展消費市場發(fā)展的新空間?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授王文勛表示。
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