中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者李洪濤）4月14日，大風(fēng)、冰雪極端天氣終于過去，長春迎來了一個(gè)艷陽天。入夜，桂林路商圈的霓虹燈牌次第亮起，空氣里飄著烤魷魚的香氣和吉他手的民謠聲。這里白天安靜，夜晚卻像被按下開關(guān)，瞬間變成一座“不夜城”。桂林路屬于年輕人，是長春人都有的認(rèn)知；長春的夜浪漫，也被桂林路重新定義。
桂林路商圈入夜后摩肩接踵的人群。 李洪濤/攝
位于長春市朝陽區(qū)的桂林路始建于20世紀(jì)30年代，原名寶清路。80年代，露天市場興起；90年代，大棚市場改造升級，逐漸聚集起具有韓國特色的服飾、化妝品等年輕化業(yè)態(tài)。2005年后，通過改善購物環(huán)境，引入大型商超，吸引大量年輕群體涌入，桂林路“吃、喝、玩、樂”一體化的商業(yè)格局形成。
現(xiàn)在所說的桂林路商圈并非一條路，而是以桂林路為核心，人民大街、自由大路、新民大街、解放大路圍合起來的街區(qū)的統(tǒng)稱。如今，這個(gè)商圈仍保留著濃厚的煙火氣。老字號如丁香西餅屋、胖姐豆腐串，承載著城市記憶；新興的精釀酒吧、劇本殺店則吸引著Z世代前來打卡。在這里，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞，市井與潮流共存。
記者漫步桂林路，看到烤冷面、章魚小丸子等傳統(tǒng)小吃與小龍蝦、炒酸奶等網(wǎng)紅美食同臺競技。霓虹燈牌下，游客舉著“暴打檸檬茶”排隊(duì)，一旁的復(fù)古游戲廳里，幾個(gè)年輕人正在酣戰(zhàn)。商圈還設(shè)有寵物街區(qū)，貓貓狗狗等萌寵展覽成為社交新寵，吸引了大量游客駐足賞玩。穿著時(shí)尚的年輕人是這里的絕對消費(fèi)主力?！斑@里靠近東北師大、吉林大學(xué)，學(xué)生多，夜生活自然熱鬧。”一位賣熱飲的女店主說。
有外地游客向記者稱贊桂林路夜市的小吃“種類多到挑花眼，煙火氣十足”，燈光和音樂營造出“活力滿滿的夜生活氛圍”，適合拍照發(fā)社交媒體。本地博主則告訴記者“桂林路的夜，是遞進(jìn)式的，傍晚逛夜市、吃小吃，晚上泡酒吧，凌晨還能在24小時(shí)書店發(fā)呆?！?/p>
記者了解到，朝陽區(qū)對桂林路商圈的定位是以桂林胡同美食街為商圈核心，打造長春最具煙火氣的商業(yè)區(qū)。如今，桂林路“市井底色+藝術(shù)基因+年輕生態(tài)”的特質(zhì)，讓它成了長春最熱鬧的“夜生活大本營”。數(shù)據(jù)顯示，桂林商圈夜間營收占全天總額的58%，帶動就業(yè)超1200人。
談到桂林路商圈夜經(jīng)濟(jì)的繁榮景象，長春市朝陽區(qū)桂林街道企業(yè)服務(wù)辦公室負(fù)責(zé)人常明深有感觸：“桂林路商圈的特色在于它的小而美。這里的商家大多經(jīng)營精致小店，無論是文創(chuàng)產(chǎn)品還是特色美食，都深深扎根于本地文化，充滿濃郁的地域風(fēng)情。更重要的是，這些店鋪經(jīng)營靈活，能快速響應(yīng)市場變化?！背Ｃ鞅硎?，正是這種“短平快”的商業(yè)模式和差異化定位，成功吸引了多元化的消費(fèi)群體，為桂林路夜經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火爆注入了源源不斷的活力，成為拉動區(qū)域消費(fèi)的重要引擎。
穿著時(shí)尚的年輕人是消費(fèi)主力。 李洪濤/攝
吉林大學(xué)東北振興發(fā)展研究院院長邴正表示，桂林路商圈的興起與“學(xué)生經(jīng)濟(jì)+中韓文化+季節(jié)補(bǔ)償”密切相關(guān)。周邊聚集東北師大、吉林大學(xué)等高校以及長春著名的中小學(xué)，學(xué)生和教師群體消費(fèi)意愿和購買力強(qiáng)，形成了雄厚的消費(fèi)基礎(chǔ)。隨著中韓貿(mào)易的發(fā)展，早年桂林路被長春市定位“中韓一條街”，韓國化妝品、服裝的優(yōu)勢吸引年輕人，適合發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和小店經(jīng)濟(jì)。另外，東北冬季漫長，春夏季夜經(jīng)濟(jì)更旺盛，對桂林路商圈起到重要的凝聚作用，因?yàn)橐獜浹a(bǔ)寒冷季節(jié)的空白。“桂林路成功把‘冷資源’變成‘熱體驗(yàn)’。”邴正說，“它是一個(gè)能拍照、能互動、有故事線的夜間消費(fèi)場景?！?/p>
剛剛過去的清明假期，桂林路商圈迎來客流高峰，客流量較去年同期顯著增長，線上線下消費(fèi)同步攀升。夜經(jīng)濟(jì)的繁榮催生了旺盛的用工需求，帶動就業(yè)并形成良性經(jīng)濟(jì)循環(huán)。商圈內(nèi)聚集了“逆風(fēng)草”、咖啡一條街等網(wǎng)紅打卡地，各類潮流店鋪和夜生活場所吸引了不同年齡層的消費(fèi)者，使桂林路的夜晚更加多元、活躍。
從傍晚至凌晨，越夜越精彩，而人間煙火氣最撫凡人心，眼前的長春市桂林路商圈燈光璀璨，人流如織。這處承載了幾代長春人記憶的老牌商業(yè)街區(qū)，正持續(xù)打造新“夜”態(tài)，促進(jìn)多元化消費(fèi)場景升級。
