中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者李燕京）西單是北京最熱鬧的商業(yè)街區(qū)之一，也是年輕人喜歡閑逛的休閑場(chǎng)所。走在街上，不時(shí)能看到Cosplay IP形象的年輕人，他們或三五成群有說(shuō)有笑，或獨(dú)自昂首穿過(guò)人潮。伴隨著年輕消費(fèi)群體偏好的轉(zhuǎn)變，動(dòng)漫元素正悄然融入西單的繁華煙火，為老牌商圈注入新活力。
動(dòng)漫一條街：喜愛(ài)不分年齡
“次元街”地面貼有滿(mǎn)滿(mǎn)的語(yǔ)錄。李燕京/攝
4月6日晚，記者來(lái)到西單華威商場(chǎng)，一進(jìn)商場(chǎng)直梯就看到樓層布局圖上標(biāo)有“3層、4層動(dòng)漫一條街”。到達(dá)3層，電梯門(mén)一開(kāi)，各種潮玩、卡通形象海報(bào)、IP人物易拉寶令人目不暇接。有的年輕人正在和喜歡的IP人物海報(bào)合影，有的在店中挑選動(dòng)漫周邊商品，還有的在“次元街”的攤位間悠閑地逛著。
“次元街”市集十分熱鬧。李燕京/攝
兩個(gè)蹲在谷子店玻璃窗下忙著拆IP卡的女孩格外引人注目，兩人周?chē)鷶[放著各種卡片，在喧鬧中旁若無(wú)人地拆卡，好像在尋找著什么。這時(shí)，一位十五六的女孩手拿一摞卡走過(guò)去說(shuō)：“姐姐，你們?cè)谡夷膹埧?，我有同系列的卡，咱們可以交換嗎？”“可以啊，我們可以交換重復(fù)的卡?！眱蓚€(gè)女孩一邊拆卡一邊回答。
二次元愛(ài)好者迫不及待地開(kāi)始拆卡。李燕京/攝
此時(shí)，一家三口有說(shuō)有笑地從扭蛋店里走出來(lái)。30多歲的媽媽把拆出來(lái)的玩偶舉到兒子面前興高采烈地說(shuō)：“我終于抽到它了?！眱鹤拥ǖ乇硎荆骸澳阗I(mǎi)了十幾個(gè)才抽到，這概率實(shí)在不高?！眱鹤拥脑挷⑽礉矞鐙寢尩呐d致，她轉(zhuǎn)而舉著玩偶對(duì)孩子爸爸說(shuō)：“今天是我的幸運(yùn)日?！焙⒆影职忠贿呑咭贿咟c(diǎn)頭附和。
與此同時(shí)，在“次元街”一家銷(xiāo)售手辦的攤位前，一個(gè)20多歲的男生詢(xún)問(wèn)：“有沒(méi)有地臺(tái)灶1:3的布羅利？”攤主回答說(shuō)：“家里有一個(gè)，你留個(gè)地址，我給你郵寄。這幾天挺多人找這個(gè)，不到一周賣(mài)了5個(gè)。你要是不放心品相，咱們就約個(gè)時(shí)間，你來(lái)攤上看。”“我明晚下班來(lái)，到這里淘貨就是為了能看到實(shí)物，省得不滿(mǎn)意退貨扯皮?！蹦猩呎f(shuō)著邊和攤主互加了微信?！耙院笳沂裁簇浿苯痈嬖V我，找到了你就來(lái)攤位拿?！睌傊髡f(shuō)。
快閃店：因喜愛(ài)的遠(yuǎn)程奔赴
“次元街”熙來(lái)攘往，不遠(yuǎn)處，西單大悅城一層大廳草莓熊快閃店排起了長(zhǎng)隊(duì)，排隊(duì)的多是草莓熊的女性粉絲，從四五歲的孩子到30多歲的年輕人，都耐心排隊(duì)等待進(jìn)入快閃店。
草莓熊快閃店前排起了長(zhǎng)隊(duì)。李燕京/攝
記者注意到，草莓熊快閃店占地面積不大，四周用擺滿(mǎn)草莓熊周邊的貨架?chē)?，一只兩米多高的巨型草莓熊玩偶憨態(tài)可掬地站在店門(mén)前，排隊(duì)的人們紛紛掏出手機(jī)和大熊合影。走進(jìn)快閃店，鑰匙鏈、玩偶、布袋、充電寶、照相機(jī)、手持電扇等商品應(yīng)有盡有，價(jià)格從幾十元到幾百元不等。
“我就要這個(gè)臭臉的草莓熊?！币晃皇龤q的女孩拉著媽媽的手說(shuō)。“這個(gè)快閃店好不容易來(lái)北京，就讓我多買(mǎi)幾個(gè)吧?！眿寢屴植贿^(guò)女兒說(shuō)：“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，還好這個(gè)快閃店只有20多天在北京，上個(gè)周末你就來(lái)了一趟，這周又來(lái)?！?/p>
“為了這家快閃店，還有粉絲專(zhuān)門(mén)坐飛機(jī)來(lái)北京?！迸⒁贿吥弥葺茏呦蚴湛钆_(tái)，一邊和媽媽說(shuō)“下周在朝陽(yáng)大悅城還有一個(gè)豚大師的快閃店，同學(xué)們還約了去看?！?/p>
機(jī)甲快閃店充展示出滿(mǎn)力量的工業(yè)風(fēng)。李燕京/攝
當(dāng)女孩們四處轉(zhuǎn)戰(zhàn)追著萌萌的IP形象到處跑時(shí)，北京首鋼園的六工匯商場(chǎng)里，機(jī)甲快閃店的男生們端詳著一個(gè)個(gè)鋼鐵玩偶。這里擺放的是用各種規(guī)格的螺絲、螺母等金屬元件做成的恐龍、機(jī)器人、戰(zhàn)車(chē)等工藝品。這些作品有的一人多高，有的只有巴掌大小，但每件都展示出棱角分明、充滿(mǎn)力量的工業(yè)風(fēng)。
記者看到，在機(jī)甲快閃店流連的多是男性，有爸爸帶著兒子邊看邊講解的，有幾個(gè)小男孩圍著機(jī)器人議論的，還有白發(fā)蒼蒼的老大爺走走停停獨(dú)自欣賞的。店員給一位中年人講解著：“我們的作品都是由廢舊零件制作而成，價(jià)格從幾百元到幾千元，主要根據(jù)創(chuàng)意、制作復(fù)雜程度、作品體積大小來(lái)決定?，F(xiàn)在快閃店涉及產(chǎn)品類(lèi)別越來(lái)越多，但機(jī)甲類(lèi)快閃店比較少?！?/p>
谷子店：商場(chǎng)的常駐標(biāo)配
在快閃店不時(shí)閃現(xiàn)各大商場(chǎng)給年輕消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感，也給商場(chǎng)帶來(lái)流量的同時(shí)，各種谷子店、盲盒店已經(jīng)成為商場(chǎng)的常駐標(biāo)配。
在京西大悅城地下一層，一家谷子店新進(jìn)開(kāi)業(yè)。走進(jìn)店內(nèi)，仿佛進(jìn)入了一個(gè)二次元的世界，店內(nèi)按照不同熱門(mén)IP分區(qū)，從日本經(jīng)典動(dòng)漫《火影忍者》《海賊王》到國(guó)產(chǎn)熱門(mén)手游《原神》《光與夜之戀》，每個(gè)區(qū)域都聚集著各自的粉絲。一個(gè)年輕女孩仔細(xì)挑選著《光與夜之戀》角色齊司禮的周邊，她拿著剛挑選好的鐳射徽章眼中滿(mǎn)是喜愛(ài)：“我特別喜歡齊司禮，每次來(lái)谷子店都要找齊司禮的周邊。”旁邊幾個(gè)中學(xué)生模樣的男生則圍在《火影忍者》手辦區(qū)，熱烈討論著哪個(gè)角色手辦還原度更高。
店內(nèi)工作人員一邊整理著貨架上的手辦一邊對(duì)記者說(shuō)：“周末和節(jié)假日是店鋪?zhàn)罘泵Φ臅r(shí)候，顧客主要以年輕人為主，年齡在12歲到30歲之間?，F(xiàn)在很多年輕人愿意為自己的愛(ài)好買(mǎi)單，谷子店不僅是購(gòu)物的地方，更是他們興趣交流、分享喜悅的社交場(chǎng)所?！?/p>
在距離京西大悅城不遠(yuǎn)處的喜隆多商城里，潮流店、手辦模型店、盲盒店散落在商場(chǎng)一層的不同區(qū)域。一位正在盲盒店門(mén)口做市場(chǎng)調(diào)查的年輕人告訴記者：“我是學(xué)營(yíng)銷(xiāo)的，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在知名的商場(chǎng)都會(huì)引入谷子店，以吸引年輕人走進(jìn)商場(chǎng)。谷子店不僅自身銷(xiāo)售額可觀，還能帶動(dòng)周邊店鋪的客流量，形成良好的商業(yè)氛圍?！?/p>
年輕消費(fèi)群體是商場(chǎng)消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力，他們對(duì)二次元文化的熱愛(ài)催生了巨大的消費(fèi)潛力。于是越來(lái)越多商場(chǎng)將二次元零售作為新的流量密碼，希望以此形成一個(gè)以年輕消費(fèi)群體為核心的商業(yè)區(qū)域。
消費(fèi)觀察
二次元，傳遞正能量的新陣地
“夢(mèng)想、希望、未來(lái)，都是靠自己決定的?！薄爸灰矚g的人能夠得到幸福，那就是我最大的幸福?！痹谖鲉稳A威商場(chǎng)“次元街”步行道上，規(guī)整地粘貼著一條條語(yǔ)錄。這些語(yǔ)錄來(lái)自不同的動(dòng)漫，話語(yǔ)簡(jiǎn)短卻充滿(mǎn)了正能量。在二次元世界中，許多經(jīng)典臺(tái)詞和角色獨(dú)白不僅承載著故事的情感脈絡(luò)，更以精煉的語(yǔ)句傳遞著積極向上的價(jià)值觀。它們或鼓勵(lì)人們直面挑戰(zhàn)、堅(jiān)守信念，或倡導(dǎo)真誠(chéng)待人、珍惜當(dāng)下，猶如一束束微光，在虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的維度里給年輕群體提供了精神慰藉與成長(zhǎng)指引。
以經(jīng)典動(dòng)漫《海賊王》為例，路飛和他的伙伴們?yōu)榱俗穼じ髯缘膲?mèng)想，在茫茫大海上不畏強(qiáng)敵、勇往直前。他們之間深厚的友情和對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著追求，激勵(lì)著無(wú)數(shù)觀眾勇敢面對(duì)生活中的困難。在現(xiàn)場(chǎng)，路飛的年輕Coser小王分享道：“路飛教會(huì)我為了夢(mèng)想全力以赴，不要害怕失敗。每次遇到挫折，我都會(huì)想起他的笑容，然后重新振作起來(lái)。”
不僅如此，二次元文化還倡導(dǎo)關(guān)愛(ài)與互助。在一些動(dòng)漫社團(tuán)，成員們經(jīng)常組織線上線下交流活動(dòng)，互相分享繪畫(huà)技巧、Cosplay經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)有成員遇到困難時(shí)，大家會(huì)毫不猶豫地伸出援手。二次元愛(ài)好者小敏說(shuō)：“二次元的小伙伴們就像家人一樣，這種溫暖讓我更熱愛(ài)這個(gè)圈子?！?/p>
隨著二次元文化影響力不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的正能量行動(dòng)在生活中展開(kāi)。許多動(dòng)漫創(chuàng)作者推出公益主題作品，呼吁人們關(guān)注環(huán)保、關(guān)愛(ài)動(dòng)物、反對(duì)校園霸凌等社會(huì)問(wèn)題。在這個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng)意與活力的二次元世界里，正能量正以獨(dú)特的方式傳遞，不僅豐富了年輕人的精神世界，更激勵(lì)他們用實(shí)際行動(dòng)為社會(huì)增添溫暖與希望，成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的新興力量。
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