許多人或許沒(méi)想到，風(fēng)靡國(guó)內(nèi)的微短劇在國(guó)際市場(chǎng)上頗受追捧。
“真的讓人上頭！”這是面向海外的微短劇平臺(tái)ReelShort上，某熱播劇獲得的一條高贊評(píng)論。
近年來(lái)，包括微短劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)影視劇以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場(chǎng)迅速站穩(wěn)腳跟，影響力持續(xù)擴(kuò)大，成為文化出海“新三樣”。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)微短劇海外應(yīng)用已突破300款、全球累計(jì)下載量逾4.7億次，產(chǎn)品覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2024年，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入達(dá)185.57億美元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海頭部平臺(tái)之一“起點(diǎn)國(guó)際”累計(jì)海外訪問(wèn)用戶(hù)近3億人次。
大量網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲走向海外，不僅豐富了文化“走出去”的品類(lèi)，更推動(dòng)中國(guó)文化實(shí)現(xiàn)破壁式傳播。
以往，包餃子、打太極、說(shuō)漢語(yǔ)等文化出?！袄先龢印蔽母嗍侵袊?guó)文化愛(ài)好者。文化出?！靶氯龢印眲t瞄準(zhǔn)了更廣泛的受眾，以共性語(yǔ)言打破文化隔閡。這些產(chǎn)品融入國(guó)外受眾的日常文化消費(fèi)，催生出新的文化傳播方式。海外受眾從中不僅可以看到來(lái)自中國(guó)的文化標(biāo)志、歷史符號(hào)，也能潛移默化地感受到我們的精神特質(zhì)、文明內(nèi)核，以及產(chǎn)品背后精良的制作水平、創(chuàng)新能力。
比如，ReelShort運(yùn)營(yíng)初期，直接把國(guó)內(nèi)微短劇翻譯后上線海外，市場(chǎng)反響平平。之后改變策略，從輸出內(nèi)容轉(zhuǎn)為輸出標(biāo)準(zhǔn)、輸出理念，演員、場(chǎng)景、劇本就地取材，不斷貼近海外用戶(hù)內(nèi)容偏好，產(chǎn)品迅速出圈，全球日活躍用戶(hù)達(dá)1000萬(wàn)人次。找準(zhǔn)情感共鳴，融入當(dāng)?shù)靥厣俏幕瘋鞑サ耐ㄐ凶C。它讓作品“落地生根”，也讓文化交流“潤(rùn)物無(wú)聲”。
當(dāng)然，文化出?！靶氯龢印敝杏行┊a(chǎn)品的質(zhì)量還有較大提升空間。但中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)以市場(chǎng)化的方式走向海外，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意策劃到制作播出的全方位輸出，是令人鼓舞的進(jìn)展，可以促進(jìn)更深層次的交流互鑒，有利于形成更持久的文化影響力。
贏得流量只是第一步，文化出海不能滿足于提供“電子榨菜”，還應(yīng)追求價(jià)值沉淀。一方面，要強(qiáng)化精品意識(shí)，以更豐富的題材、更優(yōu)美的敘事、更精良的制作吸引海外受眾；另一方面，要樹(shù)立全產(chǎn)業(yè)鏈思維，打造集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制作、品牌孵化、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行等于一體的全方位服務(wù)體系，構(gòu)建良好的文化傳播生態(tài)。
來(lái)西游神話當(dāng)一回“天命人”，去網(wǎng)游世界做一次“電競(jìng)達(dá)人”……在海外有不少擁躉的《黑神話：悟空》《全職高手》等中國(guó)文化產(chǎn)品，以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容、新潮的技術(shù)和形式展現(xiàn)著當(dāng)代中國(guó)的魅力。這些作品背后，有當(dāng)代激動(dòng)人心的發(fā)展故事。把它講好，是我們的責(zé)任，也是我們送給世界的禮物。（常晉）
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