中國消費(fèi)者報(bào)上海訊（記者劉浩）近期，國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》火遍海內(nèi)外。2月12日，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)文稱，該電影的成功充分說明了消費(fèi)者對(duì)傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作品的喜愛，同時(shí)也彰顯了其對(duì)于富含文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的高質(zhì)量文化產(chǎn)品的熱切期盼，期待更多高質(zhì)量文化消費(fèi)好產(chǎn)品帶動(dòng)消費(fèi)新需求。
據(jù)介紹，目前，《哪吒之魔童鬧海》票房已經(jīng)超過100億元，成為中國電影史上首部破100億的作品，暫列全球電影票房榜第17位、動(dòng)畫電影票房榜第3位。電影爆火的背后不僅僅是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場結(jié)合的成功探索，更反映了廣大消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量文化產(chǎn)品的渴求。
上海市消保委指出，《哪吒之魔童鬧?！窡o論在敘事手法，還是視覺表現(xiàn)層面都取得了顯著突破。影片以中國傳統(tǒng)神話為基礎(chǔ)，透過現(xiàn)代人的視角和價(jià)值觀，賦予了哪吒這一經(jīng)典角色更新、更旺盛的生命力。
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在制作上全面運(yùn)用了三維建模、動(dòng)作捕捉、AR、AI等最新的動(dòng)畫技術(shù)，同時(shí)將親情、友情、責(zé)任等情感元素融入其中，成功塑造了一個(gè)勇于和命運(yùn)抗?fàn)帲⒃诔砷L歷程中不斷尋找自我、最終實(shí)現(xiàn)蛻變的現(xiàn)代青年形象，使得影片在情感上更具共鳴。這種對(duì)傳統(tǒng)文化的提煉與再創(chuàng)造，牢牢抓住了各個(gè)年齡段的消費(fèi)者，尤其是年輕人，激發(fā)了大家對(duì)中華文化精神內(nèi)核的認(rèn)同感和自豪感，推動(dòng)了文化消費(fèi)的“現(xiàn)象級(jí)”增長。
此外，《哪吒之魔童鬧?！吩谏虡I(yè)模式上也進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，除了電影票房收入外，還包括IP授權(quán)、周邊衍生商品銷售等多元化的盈利模式，一些手辦、盲盒等更是“一物難求”。這些創(chuàng)新不僅提高了優(yōu)秀內(nèi)容作品的整體商業(yè)價(jià)值，也為國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展探索了新路徑。
上海市消保委表示，《哪吒之魔童鬧?！匪〉玫木薮蟪晒?，充分說明了消費(fèi)者對(duì)傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作品的喜愛，同時(shí)也彰顯了他們對(duì)于富含文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的高質(zhì)量文化產(chǎn)品的熱切期盼。該作品憑借出色的創(chuàng)意并融合前沿?cái)?shù)字技術(shù)，增加了觀影參與感和互動(dòng)性，為消費(fèi)者帶來了非凡的體驗(yàn)。對(duì)此，上海市消保委希望有更多集藝術(shù)性和市場化的優(yōu)秀文化產(chǎn)品能夠不斷涌現(xiàn)，提升文化消費(fèi)的品質(zhì)和體驗(yàn)，帶動(dòng)消費(fèi)新需求的增長。
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