中國消費(fèi)者報(bào)福州訊（記者張文章）隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字廣告成為品牌推廣和營銷的重要方式。今年以來，福建省廈門市市場監(jiān)管局將開展數(shù)字廣告賦能特色品牌創(chuàng)新發(fā)展工作納入全局年度工作要點(diǎn)，充分利用數(shù)字廣告的技術(shù)優(yōu)勢和傳播特性，挖掘特色品牌的獨(dú)特價(jià)值，幫助特色品牌打破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與市場份額的雙提升。
在持續(xù)強(qiáng)化廣告監(jiān)管和推進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的過程中，廈門市市場監(jiān)管部門意識到廈門廣告業(yè)在助力高質(zhì)量發(fā)展方面仍存在提升空間，尤其是部分特色品牌廣告宣傳的呈現(xiàn)方式不夠規(guī)范。
為此，廈門市市場監(jiān)管部門秉持行政引導(dǎo)、市場運(yùn)作、自愿參與、共管共治、多方共贏的工作導(dǎo)向，以有效挖掘和推介營銷特色品牌、更好地培育和發(fā)展特色品牌為目標(biāo)，開展了一系列數(shù)字廣告賦能特色品牌創(chuàng)新發(fā)展工作：公開征集參與單位，吸引各類經(jīng)營主體加入；引導(dǎo)建立健全自律機(jī)制，規(guī)范市場秩序；推動建設(shè)市場化技術(shù)平臺，提供技術(shù)支撐；指導(dǎo)優(yōu)化數(shù)字廣告運(yùn)營流程，提升運(yùn)營效率。通過這些舉措，一方面，能夠助力特色品牌發(fā)展壯大，激發(fā)地方特色產(chǎn)業(yè)活力，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級；另一方面，隨著特色品牌影響力擴(kuò)大，將吸引更多資源和投資，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會，為地方經(jīng)濟(jì)增長注入新動力。
據(jù)介紹，廈門數(shù)字廣告賦能特色品牌創(chuàng)新發(fā)展工作可概括為“征主體、定規(guī)則、重引導(dǎo)、促成效”，引導(dǎo)特色品牌源頭產(chǎn)品提供者、特色品牌產(chǎn)品營銷活動組織推廣者以及數(shù)字廣告配套服務(wù)者構(gòu)筑形成互補(bǔ)鏈條。在此基礎(chǔ)上，融合數(shù)字技術(shù)和廣告手段，創(chuàng)新構(gòu)建形成“特色品牌證據(jù)歸納提煉——數(shù)字廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作——同步嵌入特色品牌產(chǎn)品——線上線下同步營銷”的流程。目前，首期66家涉四個領(lǐng)域三類主體的征集與公示工作已完成。
廈門市市場監(jiān)管部門發(fā)揮行政化引導(dǎo)作用，推動擬定《數(shù)字廣告賦能特色產(chǎn)品發(fā)展創(chuàng)新導(dǎo)則》等配套制度，內(nèi)容包括創(chuàng)新發(fā)展工作相關(guān)宗旨、導(dǎo)向、治理機(jī)制，數(shù)字廣告策劃、設(shè)計(jì)制作、發(fā)布等方面的準(zhǔn)則，平臺的配套模塊建設(shè)運(yùn)營機(jī)制，參與主體的分工協(xié)作、業(yè)務(wù)融合及發(fā)展與退出等規(guī)則。
與此同時(shí)，廈門市市場監(jiān)管局注重引導(dǎo)工作，了解參與企業(yè)所思、所想、所能、所困，目前已完成15家重點(diǎn)企業(yè)的走訪宣導(dǎo)和調(diào)研，通過答疑解惑提升項(xiàng)目推進(jìn)合力。推動參與主體聯(lián)合制定《實(shí)施數(shù)字廣告賦能特色品牌發(fā)展評價(jià)規(guī)則》，公布評價(jià)結(jié)果、持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新試點(diǎn)。
