中國消費者報北京訊（記者任震宇）4月14日，全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ與京東超市、京東零售云宣布達成全方位數(shù)據(jù)合作，雙方將進一步完善對中國快消品消費觸媒、消費趨勢特征以及全渠道銷售全景分析，為品牌商和零售商戰(zhàn)略布局及調整提供強有力的決策支持，進一步推動零售行業(yè)數(shù)字化轉型升級。
2020年，受疫情影響，快消品市場及消費趨勢都呈現(xiàn)出新的變化。雙方依托京東超市大數(shù)據(jù)以及尼爾森IQ用戶生命周期模型，精耕站內消費行為，細化消費關鍵行為指標，為品牌商在京東超市的站內運營提供高效落地方案，助力品牌商構建行之有效的線上運營策略實現(xiàn)持續(xù)增長。
據(jù)悉，尼爾森IQ此次與京東超市、京東零售云就人、貨、場的全方位數(shù)據(jù)深入合作。通過人群畫像及消費行為分析，一方面幫助品牌方更加了解消費者變化及消費者需求的變化，更好的幫助品牌商優(yōu)化產品結構，并幫助品牌方更好的觸達精準的消費者，另一方面，結合京東超市消費大數(shù)據(jù)，構建用戶生命周期模型，深挖品牌的優(yōu)勢和潛力，針對不同目標人群，推薦提供不同的商品與服務，為消費者帶來更貼心便捷的消費體驗；在“貨”的數(shù)據(jù)合作方面，雙方依托大數(shù)據(jù)及供應鏈優(yōu)勢，幫助品牌商和零售商在日新月異的市場環(huán)境中更好地把握市場脈搏，并更好地幫助品牌方預測生產，就爆品新品的資源分配和價格體系設置，給予科學有效的數(shù)據(jù)分析支持；針對“場”，雙方持續(xù)推動全渠道數(shù)據(jù)打通融合，賦能品牌實現(xiàn)全渠道資源的有機分配和協(xié)同發(fā)展。
