中國消費(fèi)者報北京訊（記者桑雪騏）當(dāng)數(shù)萬名歌迷在演唱會散場后涌入網(wǎng)約車候客區(qū)，場館周邊酒店價格飆升仍一房難求，以演唱會為核心的經(jīng)濟(jì)裂變正觸發(fā)另一種經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。以5月16日—18日即將舉行的孫燕姿2025世界巡演深圳站為例，同程旅行最新數(shù)據(jù)顯示，截至4月9日，深圳龍崗地區(qū)酒店預(yù)訂熱度月環(huán)比激增324.3%，場館3公里內(nèi)的經(jīng)濟(jì)型酒店已一房難求。
中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年全國營業(yè)性演出票房收入達(dá)579.54億元，大型演唱會貢獻(xiàn)超四成增量。流量熱潮背后，年輕群體的消費(fèi)邏輯悄然生變。同程研究院研究員徐茉茉表示，95后已占據(jù)演唱會人群的65%，其獨(dú)特的“儀式感消費(fèi)鏈”正在重塑市場規(guī)則，他們從身著應(yīng)援色服裝乘坐主題專車到搶購應(yīng)援色鮮花、打卡合作酒店網(wǎng)紅墻，單次觀演可觸發(fā)4－5次社交傳播。這種將演唱會視作生活方式入口的消費(fèi)特征，催生了平臺經(jīng)濟(jì)新范式。
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面對需求端的變化，同程旅行深度挖掘“搶票—住宿—出行”場景，將明星IP與酒店連住套餐、專屬打車券、景區(qū)門票深度融合，打造了一系列成本更低、效率更高、體驗更好的產(chǎn)品服務(wù)。此前，為助力更多用戶前往四川看跨年演唱會，同程旅行曾聯(lián)合四川衛(wèi)視推出免費(fèi)接送機(jī)服務(wù)：除了免費(fèi)抽取跨年演唱會門票，還可以享受坐高鐵5公里免費(fèi)接送站、乘飛機(jī)10公里免費(fèi)接送機(jī)以及看演唱會路費(fèi)免費(fèi)報銷等福利活動。
演唱會經(jīng)濟(jì)的狂飆既彰顯Z世代消費(fèi)話語權(quán)的重構(gòu)，也驗證了平臺成為“流量價值放大器”。在“十個勤天”演唱會期間，用戶下單門票后預(yù)訂周邊酒店的比例同比暴漲112.8%。這種“門票+”不僅提升客單價，更形成流量沉淀：3月末周杰倫三亞巡演期間，當(dāng)?shù)亟哟^夜游客42.68萬人次，旅游飯店客房平均出租率同比提升5.95個百分點(diǎn)，景區(qū)接待量同比激增超42%。
“演唱會經(jīng)濟(jì)已從短期流量爆點(diǎn)進(jìn)化為城市消費(fèi)新引擎?！毙燔攒灾赋?，平臺通過接入全國多地文旅服務(wù)數(shù)據(jù)，構(gòu)建起“觀演引流—服務(wù)增值—口碑傳播”的良性循環(huán)。當(dāng)77家三亞酒店在周杰倫演出3天內(nèi)創(chuàng)下81.57%的入住率時，數(shù)據(jù)要素正在將瞬時人流轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)力。這種轉(zhuǎn)化既依賴平臺對3公里生活圈資源的精準(zhǔn)匹配，更考驗對年輕群體“為熱愛付費(fèi)”心理的深度把握。
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