伴手禮評選活動，作為消費供給提質的有益嘗試，這些年在很多地方搞得風生水起。長三角伴手禮、四川伴手禮、荊楚放心禮、三秦伴手禮等評測活動陸續(xù)展開，為消費者打開了一扇觀察地方風俗、選購特色商品的窗口，也讓更多“土味”濃郁的老字號產品、底蘊深厚的非遺產品、工藝精良的文創(chuàng)IP產品邁向了更為廣闊的消費市場。
作為文化與情感的承載物，伴手禮在消費市場中占據獨特地位。從地域特色濃厚的四川特色伴手禮評測活動，到展現城市魅力的上海伴手禮評選，各地紛紛通過評選活動挖掘本土好物，打造地域消費名片。這些活動不僅豐富了消費選擇，更成為拉動消費的新引擎。以四川為例，其特色伴手禮評測活動評選出的50款獨具特色的產品，涵蓋文創(chuàng)、食品等多個品類，吸引了眾多消費者關注與購買。
消費供給提質是優(yōu)化消費環(huán)境三年行動的重要內容，伴手禮評測是消費供給提質的有力抓手。常言道，酒香也怕巷子深。將那些市場中經過千錘百煉、贏得廣泛認可的商品或服務，特別是那些品質過硬、內涵豐富、設計新穎、服務優(yōu)質的商品或服務，通過一定程序、按照一定標準、經由專門機構評測出來，供消費者選擇，不僅能在消費市場之中產生鯰魚效應，推動商品和服務質量的進一步提升，也能不斷釋放消費者對品質商品的消費力，滿足消費者對品質生活的需求。
評選出的優(yōu)質伴手禮，往往都會成為消費市場的標桿，引導行業(yè)提升產品和服務質量。企業(yè)為了在評選中脫穎而出，會不斷優(yōu)化生產工藝、提升產品品質、完善售后服務，進而推動整個伴手禮行業(yè)的健康發(fā)展。消費者在購買伴手禮時，不用擔心買到以次充好的產品，能夠放心選擇心儀的禮品。消費者對優(yōu)質伴手禮的認可與購買，形成良好的消費口碑，吸引更多企業(yè)注重品質與創(chuàng)新，促進市場的良性競爭，營造更加誠信、公平的消費環(huán)境。
我們在強調商品和服務的提供者對消費供給提質應盡的責任的同時，也應認識到消費供給提質是一個需多方合力才能實現的目標。
政府部門要加強政策支持與引導，完善相關標準與法規(guī)，加強市場監(jiān)管；行業(yè)協(xié)會應積極組織評選活動，發(fā)揮行業(yè)自律作用，推動企業(yè)間的交流與合作；企業(yè)要以消費者需求為導向，加大創(chuàng)新投入，提升產品競爭力；消費者要積極參與評選活動，為優(yōu)質伴手禮投票，同時增強維權意識，共同維護良好的消費環(huán)境。
在優(yōu)化消費環(huán)境三年行動的大背景下，伴手禮評選活動前景廣闊。未來，伴手禮將更加注重個性化、品質化、文化化，滿足消費者多樣化的需求。各地的伴手禮評選活動也將不斷創(chuàng)新形式與內容，與旅游、文化等產業(yè)深度融合，成為促進消費供給提質、提振地域經濟發(fā)展的金色名片。（覃輝 徐文智）
