中國消費者報報道（記者孫蔚）蛇年新春將近，消費熱潮率先在直播間打響。據(jù)記者了解，作為商務(wù)部會同多部委共同指導(dǎo)舉辦的“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”的重要一環(huán)，李佳琦直播間“超級年貨季”于1月2日至1月20日火熱上線。在這場熱鬧的線上年貨市集期間，日均有超千萬人次在線選購年貨。近千萬件年味產(chǎn)品的火爆搶購，也讓該直播間成為洞察“年味消費”的重要窗口。
非遺認(rèn)證美食受熱捧
對大多數(shù)人而言，地道的春節(jié)美食，是關(guān)于年味最直接的記憶。蛇年新春是第一個“非遺春節(jié)”，李佳琦直播間里的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“中華老字號”認(rèn)證美食受到眾多消費者喜愛。
直播間“超級年貨季”的年夜飯專場等多場食品主題專場，網(wǎng)羅了天南海北的年貨美食，牛羊肉、海參、豆干、湯圓、鴨舌、椰子雞……全國各地的特色美食，通過直播間進(jìn)入千家萬戶，也為無法回家過節(jié)的游子送去家鄉(xiāng)的味道。數(shù)據(jù)顯示，李佳琦直播間里高郵咸鴨蛋售出45萬枚、哈爾濱紅腸售出13萬支、綿陽臘肉售出2500斤，這些都成為消費者品鑒傳統(tǒng)美味的熱門選擇。值得注意的是，柳州螺螄粉成為該直播間最受消費者喜愛的地方美食，共售出超36萬包。
俗話說，餃子湯圓迎新年。年貨節(jié)期間，李佳琦直播間還售出49萬只水餃、254萬個湯圓，傳統(tǒng)佳肴為團(tuán)圓的喜悅更添濃厚氛圍。
臘梅雪柳成裝點年味首選
在第一個“非遺春節(jié)”來臨之際，各地消費者圍繞不同的春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗紛紛置辦年貨，他們的年貨清單里，折射出濃濃的新春年俗和文化底蘊。
貼對聯(lián)的春節(jié)習(xí)俗流傳至今，也是“年味”的重要來源之一。這個年貨節(jié)，李佳琦直播間共售出近2萬副對聯(lián)，云南的臘梅、雪柳成為直播間用戶裝點春節(jié)氛圍的花卉首選。
“大年初一穿新衣”由來已久，消費者在直播間的多場主題時尚專場置辦全身行頭。其中，保暖衣物成為消費者購置新衣首選，年貨節(jié)期間，李佳琦直播間共售出超43萬件羽絨服、棉衣、毛衣、保暖套裝等保暖衣物。各類配飾也廣受青睞，帽子、圍巾、飾品等配飾銷量超過12萬件、鞋履售出超11萬雙。
“臘月二十四，撣塵掃房子”。掃塵是春節(jié)期間的重要習(xí)俗，有“除陳布新”之意。年前消費者對清潔打掃類產(chǎn)品的需求激增，李佳琦直播間售出家庭清潔打掃、收納整理等產(chǎn)品近32萬件，“新年大掃除專場”讓有掃塵需求的消費者實現(xiàn)一站式購物。
年味消費有了新變化
許多年輕人在今年接過了“年貨采購權(quán)”，年味消費也悄然發(fā)生了新變化。
除了沿襲傳統(tǒng)年俗，當(dāng)下年輕人愈發(fā)注重通過悅己消費來營造過年的儀式感。美發(fā)、美甲、美睫成為過年必不可少的“美麗三件套”。本次年貨節(jié)，李佳琦直播間美發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品銷量超11萬件，美甲手護(hù)類產(chǎn)品近2萬件，假睫毛超3萬盒。“美腕主播的美甲”也成為小紅書熱門筆記主題，不少消費者紛紛截圖分享，作為美甲的參照。
給寵物買“壓歲糧”“新年裝”也在今年成為養(yǎng)寵一族給“毛孩子”過年的熱門方式。今年年貨節(jié)，寵物類產(chǎn)品在李佳琦直播間共售出超41萬件，其中，有近30萬件是“家長們”給寵物的“年夜飯”“壓歲糧”。
此外，除了傳統(tǒng)的探親和團(tuán)聚，越來越多的消費者選擇在春節(jié)期間開啟新年的第一場旅行。年貨節(jié)期間，有近1500萬人次瀏覽過李佳琦直播間的酒旅類產(chǎn)品，在目的地的選擇上，除了經(jīng)典的“北上賞雪”和“南下避寒”，主題樂園游、周邊國家出境游也吸引了大量用戶的關(guān)注，上海迪士尼門票和日本機票卡成為直播間出游類產(chǎn)品榜單前兩名。
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