中國消費者報廣州訊（陳曉瑩 記者李青山）11月13日，廣東省廣州市市場監(jiān)管局聯合廣州市廣播電視臺、廣州市直播電商行業(yè)協(xié)會舉辦了“廣聚創(chuàng)新 數領未來”廣州直播電商合規(guī)發(fā)展成果展示活動。據悉，廣州市近年來聚焦新經濟新業(yè)態(tài)，集中發(fā)力促發(fā)展，壘筑網絡市場大發(fā)展高地，打造數字監(jiān)管大智慧模式，構建綜合協(xié)作大治理格局，取得積極成效。目前，廣州網店鋪數、直播場次、主播數量領跑全國。
據了解，廣州依托高度發(fā)達的商貿體系、物流產業(yè)鏈、數字直播產業(yè)，直播電商等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。特別是廣州人貨場資源富集，為直播帶貨提供了“前播后產”的便利條件。記者關注到，廣州在全國首創(chuàng)“人工智能+機器人”全程電子化商事登記模式，探索依法對優(yōu)質互聯網企業(yè)進行“白名單”管理，做到包容審慎，有效激發(fā)了直播電商發(fā)展活力。
《2023年廣州市政府工作報告》顯示，廣州網店鋪數、直播場次、主播數量均居全國第一。目前，廣州市有超過2.3萬多家直播電商相關企業(yè)，活躍帶貨直播人數約4萬人，每天直播超過10萬場。僅在抖音平臺，每日直播帶貨品類超過100萬種，在12項高銷量商品分類中，廣州有9項排名全國第一。
廣州采取多項舉措培育壯大直播電商新業(yè)態(tài)，探索“直播+跨境電商”助力品牌出海，跨境電商進出口規(guī)模9年增長93倍；連續(xù)4年舉辦以城市為平臺的直播電商節(jié)，掀起“廣貨帶天下”的熱潮；創(chuàng)新“直播+農村電商”助力鄉(xiāng)村振興，通過推廣鄉(xiāng)村特色產品，實現產品增值、產業(yè)增效、農民增收的多贏局面；推出“助力小微企業(yè)、個體工商戶數字化轉型‘星火計劃’”，牽引傳統(tǒng)市場整體“觸網蝶變”，實現平臺賦能；數字化工具、生成式AI、VR全景直播等新技術逐步滲透直播電商的每一個環(huán)節(jié)，促進傳統(tǒng)產業(yè)提質增效，助力新質生產力發(fā)展。
活動現場，廣州市市場監(jiān)管局介紹了近年來廣州直播電商合規(guī)發(fā)展成果，發(fā)布廣東省首個直播電商領域合規(guī)政策文件——《廣州市直播電商規(guī)范經營指引清單》。該指引清單對直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員和商家4類主體逐一提出具體合規(guī)要求，為各類主體開展網絡直播營銷活動送上了“說明書”。
同時，廣州市直播電商行業(yè)協(xié)會發(fā)布《直播電商與MCN機構輿情管理指南》。辛選、唯品會、泡芙傳媒、茉莉數科等直播電商平臺及MCN機構分別展示“直播+”賦能廣州傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展優(yōu)秀案例，分享直播電商領域取得的創(chuàng)新成果?，F場還以“直播電商與平臺經濟的未來探索：創(chuàng)新、融合與挑戰(zhàn)”為主題開展圓桌會議探討，共話平臺經濟創(chuàng)新發(fā)展之路。
“堅決抵制網絡直播虛假宣傳、網絡不正當競爭、刷單炒信、價格違法等違法違規(guī)行為……”活動現場，廣州市直播電商行業(yè)協(xié)會和直播電商行業(yè)代表發(fā)出行業(yè)共建共治倡議，進一步打造廣州網絡直播經濟良好生態(tài)，促進行業(yè)有序、健康發(fā)展。
