中國消費者報上海訊（記者劉浩）“大克鼎”毛絨玩具、白玉蘭citywalk絲巾、一大文創(chuàng)新青年系列、中國航海博物館與國際飯店聯(lián)名款蝴蝶酥……9月27日，上海市消費者權益保護委員會舉辦2024上海伴手禮評測活動，經過多輪角逐，最終30件2024上海金榜伴手禮和36件2024上海伴手禮出爐。記者了解到，自2018年以來，上海市消保委已連續(xù)7屆開展特色伴手禮評測活動，活動影響力不斷擴大，已然成為上海城市、上海消費、上海旅游的一張名片。
2024上海伴手禮評測活動現場。劉浩/攝
近年來，上海全力打響“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌。自今年“五五購物節(jié)”啟動以來，上海市消保委攜手抖音電商等平臺共同發(fā)起伴手禮評測活動，通過行業(yè)專家的嚴格初選及百萬消費者的線上甄選，66件產品脫穎而出進入最終優(yōu)選輪評測會。9月27日，通過多維度、全方位的評審，最終確定了本年度上海伴手禮名單。
2024上海伴手禮評測活動匯聚眾多爆款產品，既有多個互聯(lián)網平臺的單品銷量冠軍，也有線下消費者熱衷打卡的上海網紅產品。本次活動收到超過500件申報產品，申報企業(yè)和申報產品數量均創(chuàng)歷史新高，既體現了消費市場活力的增強，也反映出企業(yè)、行業(yè)對上海伴手禮的高度認可。
2024上海伴手禮評測活動現場。劉浩/攝
上海伴手禮評測活動迄今已成功舉辦7屆。在2023年上海市政府出臺的《上海市加強消費市場創(chuàng)新擴大消費的若干措施》中，“上海伴手禮”被列為促進消費12條的重要舉措之一。7年來，共有440件產品入選上海伴手禮，上海伴手禮評測活動已經成為催生消費需求、促進產品迭代和助力品牌聯(lián)動的平臺。
評測活動不僅是一場產品的較量，更是對消費市場活力的一次激發(fā)。參評企業(yè)通過上海市消保委搭建的線上線下平臺，與消費者展開了深入的互動。其中，通過抖音“上海伴手禮”話題發(fā)布短視頻，得到了消費者的高度參與和廣泛傳播，提升了上海伴手禮的知名度和影響力，更為消費市場注入了新的活力。
記者了解到，上海伴手禮評測活動是由消費者端發(fā)起的好物遴選機制，其成功舉辦得益于一系列創(chuàng)新舉措的實施。為強化上海伴手禮在文化傳承、品質領先、消費引領、品牌美譽、產品創(chuàng)新和口碑傳播等方面的優(yōu)勢，上海市消保委在2020年牽頭制定了《上海特色伴手禮通用規(guī)范》團體標準，對評測活動的組織、選拔、過程及評價等方面進行了全面規(guī)范，確保了活動的公正性和專業(yè)性。大樣本量的消費者測試是評測活動的另一大亮點，上海伴手禮評測活動分為品質、優(yōu)選和甄選3輪，其中最為核心的是在甄選輪對消費者進行了產品海報文案的點對點測試，真正實現了“產品好不好，由消費者說了算”。評測活動還與大平臺實現了深度合作，上海市消保委與抖音電商達成戰(zhàn)略合作，通過直播、互動、推廣、銷售等全方位的合作模式，為參評品牌提供了更廣闊的展示舞臺和更高效的營銷渠道。
上海伴手禮評測活動不僅是一場商業(yè)盛宴，更是一次文化傳承與消費升級的生動實踐。上海市消保委表示，評測活動對參評企業(yè)產生了潛移默化的影響，成為企業(yè)產品創(chuàng)新的重要平臺，很多新品專為上海伴手禮首發(fā)。這些新品不僅融合了傳統(tǒng)元素與現代設計，更體現了企業(yè)對市場需求的敏銳洞察和快速響應能力。評測活動還通過競爭機制促進企業(yè)迭代創(chuàng)新，推動產品品質不斷提升和新品類不斷涌現。
上海市消保委表示，隨著消費新趨勢的產生，發(fā)展大單品已經成為企業(yè)和品牌的主導戰(zhàn)略。上海市消保委發(fā)揮在消費者和消費市場研究中的專業(yè)優(yōu)勢，努力把上海伴手禮打造成為幫助上海消費品企業(yè)培育爆款大單品的孵化器和試驗場。
目前，評測活動正持續(xù)向長三角區(qū)域輻射拓展，并成為消費者了解長三角、品味長三角的重要載體。
