中國消費(fèi)者報廣州訊（記者黃劼）近日，廣東省廣州市市場監(jiān)管局被市場監(jiān)管總局評為“防范和制止借主題教育搞不當(dāng)營商活動等工作表現(xiàn)突出單位”。據(jù)了解，廣州市市場監(jiān)管部門持續(xù)開展虛假違法廣告治理，推動各領(lǐng)域廣告經(jīng)營全鏈條有力監(jiān)管，2023年以來，共查處涉宣傳導(dǎo)向廣告案件24件、罰沒款449.56萬元。
廣州市市場監(jiān)管局重點(diǎn)關(guān)注醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、金融理財、教育培訓(xùn)、房地產(chǎn)等領(lǐng)域，清理了一批違法違規(guī)商業(yè)營銷廣告，查辦并曝光了典型案例。嚴(yán)格規(guī)范商業(yè)廣告及營銷宣傳行為，集中排查相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營單位、互聯(lián)網(wǎng)媒體單位、重點(diǎn)平臺企業(yè)主體，嚴(yán)肅懲處擾亂社會秩序、宣傳所謂“專供”“特供”商品以及制造噱頭開展商業(yè)營銷活動的行為。2023年以來，查處涉宣傳導(dǎo)向廣告案件24件、罰沒款449.56萬元。
加強(qiáng)對各類互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布單位的規(guī)范指導(dǎo)，通過“監(jiān)管+指導(dǎo)”“監(jiān)管+服務(wù)”等措施，定期發(fā)布廣告營銷警示提示，組織開展行政指導(dǎo)、約談告誡和法律法規(guī)宣講培訓(xùn)，督促互聯(lián)網(wǎng)平臺落實(shí)完善廣告審查制度，進(jìn)一步壓實(shí)主體責(zé)任。在此基礎(chǔ)上，重點(diǎn)加大對“軟文”廣告、直播營銷中的商業(yè)廣告、明星廣告代言活動、彈窗廣告的監(jiān)管執(zhí)法力度。
針對商家發(fā)布“神醫(yī)神藥”虛假廣告，廣州市市場監(jiān)管部門強(qiáng)化監(jiān)測預(yù)警，突出事前防范，全覆蓋、全天候監(jiān)測傳統(tǒng)媒體和主要互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布的廣告，常態(tài)化巡視檢查戶外廣告、樓宇電梯廣告。在去年的專項整治行動中，嚴(yán)厲打擊宣稱“祖?zhèn)髅胤健薄皩m廷秘方”“包治百病”等內(nèi)容的“神醫(yī)神藥”虛假廣告，以及以介紹健康、養(yǎng)生、科普知識等形式變相發(fā)布廣告的行為，共查處涉及醫(yī)藥類違法廣告案件40件、罰沒款235.55萬元。
相關(guān)典型案件有：貢河國酒（廣州）有限公司在宣傳冊、微信公眾號上發(fā)布使用國家機(jī)關(guān)工作人員名義或者形象的廣告推文，違反了《廣告法》有關(guān)規(guī)定，被廣州市番禺區(qū)市場監(jiān)管局作出罰款50萬元的行政處罰。廣東國藥醫(yī)藥連鎖企業(yè)有限公司為推銷處方藥神度他達(dá)拉非片和金戈、萬艾可，以及處方藥枸櫞酸西地那非片，自行設(shè)計制作了含有“治療勃起功能障礙”用語的廣告圖片，并在拼多多店鋪“國藥大藥房旗艦店”“國藥醫(yī)藥大藥房旗艦店”對神度他達(dá)拉非片進(jìn)行廣告宣傳，使用了無法提供來源和依據(jù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，使用了包含有效率用語、超出藥品說明書的文字內(nèi)容對藥品進(jìn)行宣傳，廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局對其作出罰款20萬元的行政處罰。廣東東方紅醫(yī)藥連鎖有限公司發(fā)布枸櫞酸西地那非片及他達(dá)拉非片產(chǎn)品的處方藥廣告，含有“8次之后繼續(xù)服用，有效率保持在80%以上”“臨床總有效率是80.8%”等說明藥品有效率的內(nèi)容，違反了《廣告法》有關(guān)規(guī)定，被廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局作出罰款20萬元的行政處罰。
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