中國消費者報北京訊（記者孫蔚）3月26日，由克勞銳主辦的第八屆中國新媒體大會在北京收官，本次大會圍繞“增新未來”這一主題，聚焦了短劇、電商、本地生活等多個領域的新動向，以及內容行業(yè)的新變化，吸引了行業(yè)相關的頭部達人、機構、平臺、品牌悉數(shù)到場，引起了廣泛關注。
本次活動中搭建了交流互動的平臺，對內容行業(yè)的新洞察、商業(yè)營銷的新趨勢、紅人營銷的新方向等話題進行了深入探討，圍繞大商業(yè)和新賽道、電商的突圍之戰(zhàn)、短劇吹響集結號、本地生活與“三農(nóng)”的崛起等內容，邀請了眾多嘉賓進行觀點分享，賦能中國內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在活動現(xiàn)場，克勞銳總經(jīng)理張宇彤分享了《中國新媒體發(fā)展年報》，通過對三年來內容創(chuàng)作者的結構進行數(shù)據(jù)分析和對比，系統(tǒng)概覽了行業(yè)的發(fā)展趨勢。她表示，當下內容創(chuàng)作呈現(xiàn)出“三多”格局：即多元、多端、多格式。短視頻依然是主流的內容創(chuàng)作形式，但是中長視頻、圖文、音頻、直播等在穩(wěn)住固有的消費盤之后有了一定的增長。
整體創(chuàng)作者的結構呈現(xiàn)頭部趨于穩(wěn)定、腰部蓬勃壯大的趨勢。其中，50萬至300萬粉絲的創(chuàng)作者已經(jīng)成為腰部的中堅力量，并且這一部分創(chuàng)作者連續(xù)三年比例擴增，現(xiàn)在已經(jīng)占到了總賬號量的14%。5萬至50萬區(qū)間粉絲的創(chuàng)作者在過去兩年擴容率達到3.2%。
從內容來看，Top10的垂類內容占據(jù)了50%以上的粉絲消費，其中生活記錄成為最熱門的類目。除此之外，新興領域的內容也在不斷崛起，比如依托于小眾圈層以及特定興趣圈層的信息差，戶外、極限、越野、臺球、法律、娛樂等內容創(chuàng)作日益崛起。
在CXO圓桌對話環(huán)節(jié)，朝云集團首席運營官王東、衛(wèi)仕寵物CEO呂少駿、自然堂集團首席信息官羅予晉等嘉賓圍繞“新媒體數(shù)字經(jīng)濟對品牌帶來的改變”等話題進行了討論。與會嘉賓認為，2024年行業(yè)最值得關注的趨勢是“持續(xù)性出?！?，用內容帶動文化、民俗、商品持續(xù)地走出去或引進來。另外，未來的內容消費將青睞于更多、更好、更高質量，以及更短、更平、更快、頻率更高的內容創(chuàng)作。
