中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者任震宇）1月1日，貓眼研究院發(fā)布《2023中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），《報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)電影年度票房達(dá)549.15億元，城市院線觀影人次達(dá)12.99億，其中國(guó)產(chǎn)電影貢獻(xiàn)全年票房83.8%，呈現(xiàn)強(qiáng)力發(fā)展勢(shì)頭。
伴隨市場(chǎng)回歸常態(tài)，電影行業(yè)也出現(xiàn)新的變化趨勢(shì)。首先，在供給端，國(guó)產(chǎn)片成為電影院的絕對(duì)主角。《報(bào)告》顯示，2023年國(guó)產(chǎn)片占總票房83.8%，全年票房過(guò)億元影片共73部，其中國(guó)產(chǎn)影片50部，年度票房前10名的影片也均為國(guó)產(chǎn)片；相較之下，進(jìn)口片2020年后日漸式微，僅占全年票房的16.2%。
其次，在消費(fèi)側(cè)，觀影人群也發(fā)生新的變化。在12.99億觀影人次背后，下沉市場(chǎng)、親子觀影、25歲及以上女性觀眾為2023年電影市場(chǎng)帶來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力。此外，多地相繼開(kāi)展公益放映，也成為推動(dòng)電影票房增長(zhǎng)的新興力量，2023年公益放映共開(kāi)展824萬(wàn)場(chǎng)，共惠及約4.5億人次。
《報(bào)告》顯示，2023年各級(jí)城市票倉(cāng)分布總體趨于穩(wěn)定，但從新用戶畫像結(jié)構(gòu)來(lái)看，新增用戶更偏年輕、偏四線城市，下沉市場(chǎng)持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。與此同時(shí)，《熊出沒(méi)•伴我“熊芯”》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《八角籠中》等具有教育及娛樂(lè)意義的影片，直觀帶動(dòng)家庭多人觀影，帶動(dòng)整體購(gòu)票畫像較往年更偏年長(zhǎng)女性。
觀眾并未對(duì)“越來(lái)越長(zhǎng)”的電影時(shí)長(zhǎng)產(chǎn)生抵觸情緒，2023年票房過(guò)億元影片平均時(shí)長(zhǎng)超2小時(shí)，近十年超20億元票房影片平均時(shí)長(zhǎng)為132.2分鐘?？梢钥闯觯瑑?yōu)質(zhì)長(zhǎng)內(nèi)容并未在碎片化時(shí)代被放棄，放眼全球范圍，年度TOP10熱門影片時(shí)長(zhǎng)同樣超過(guò)均值。
最后，在渠道端，2023年影院建設(shè)放緩，新建影城同比更下沉。《報(bào)告》顯示，2023年全國(guó)影院年度增速放緩，新建影院主要分布在低線城市。近兩年間，三四線城市新開(kāi)影院占比超過(guò)一二線城市，達(dá)半數(shù)以上。
2023年，國(guó)產(chǎn)電影在強(qiáng)勢(shì)崛起的進(jìn)程中，題材及內(nèi)容也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。在題材及內(nèi)容層面，年度票房TOP10影片中，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛(ài)情等元素，從多維度引燃觀眾觀影興趣，成為影片“出圈”的關(guān)鍵。
此外，歷史題材電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、科幻大作《流浪地球2》、“重工業(yè)”電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等高觀影人次的現(xiàn)象級(jí)影片涌現(xiàn)，也反映了電影市場(chǎng)走向繁榮過(guò)程中呈現(xiàn)出的多元化趨勢(shì)。
電影內(nèi)容差異化背景下，IP系列電影依然展現(xiàn)出強(qiáng)大票房號(hào)召力?！秷?bào)告》顯示，2023年度進(jìn)口TOP10影片中，7部為系列電影續(xù)作，IP影片擁有天然“吸睛”效果。但在IP電影外，國(guó)產(chǎn)影片也在通過(guò)不同垂直內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“出圈”效果，如《茶啊二中》實(shí)現(xiàn)年齡層面的“出圈”，《絕望主夫》在地域、類型維度“出圈”。
若將IP視為電影吸引觀眾的重要“抓手”，那么檔期、粉絲儀式感、影片質(zhì)量，則是促成電影高票房及評(píng)分的關(guān)鍵“推手”。
根據(jù)《報(bào)告》，年度首日預(yù)售TOP10影片，主要為檔期和強(qiáng)粉絲儀式感影片，如《一閃一閃亮晶晶》憑借“跨年儀式感”話題，更大程度激發(fā)了觀眾的觀影熱情。同時(shí)，年度評(píng)分率TOP10影片則集中在粉絲屬性高的影片，同樣反映了粉絲對(duì)影片的強(qiáng)推動(dòng)作用。而年度想看-購(gòu)票轉(zhuǎn)化TOP10影片，則集中在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《奧本海默》等高質(zhì)量影片中，可以看出，如今觀眾越發(fā)理性，會(huì)綜合映后口碑來(lái)進(jìn)行消費(fèi)決策。
除高口碑外，影片的類型決定了其主力受眾群體，也影響著影片的票房天花板。《報(bào)告》顯示，新內(nèi)容，新話題受年輕觀眾追捧，男性觀眾是進(jìn)口動(dòng)作類影片主要受眾，女性觀眾則傾向選擇親子動(dòng)畫與關(guān)注女性議題的影片，而年輕觀眾更傾向?yàn)閯?chuàng)新設(shè)定、新奇話題影片買單，家庭觀影需求往往在節(jié)假日檔期迎來(lái)爆發(fā)，遠(yuǎn)高于均值。
《報(bào)告》顯示，在微博平臺(tái)，臺(tái)前幕后創(chuàng)作者、媒體矩陣、多領(lǐng)域KOL及興趣“自來(lái)水”等類型用戶的傳播能助力提升電影熱度；抖音由于具有強(qiáng)社交屬性，影片可通過(guò)二次創(chuàng)作和全新觀影視角反映社會(huì)議題，引發(fā)群體共鳴，實(shí)現(xiàn)“破圈”；在B站，影片可通過(guò)深度解讀、趣味雜談、造梗整活等方式實(shí)現(xiàn)廣泛傳播；在小紅書平臺(tái)，情感共鳴則成為影片“破圈”的突破點(diǎn)；而作為原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，知乎上的關(guān)于“影片內(nèi)容拆解”類的知識(shí)性內(nèi)容更受用戶歡迎。
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