中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者吳博峰）時(shí)隔一年后，成都國(guó)際車展重回公眾視野。在一系列利好政策出臺(tái)、汽車市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境改善的背景下，2023成都國(guó)際車展（以下簡(jiǎn)稱成都車展）比以往任何時(shí)期都更具看點(diǎn)。
此刻，成都車展正在如火如荼地進(jìn)行中，作為每年“金九銀十”前夕舉辦的國(guó)內(nèi)A級(jí)車展，其已成為各大汽車企業(yè)集中展示技術(shù)和產(chǎn)品力的重要平臺(tái)。汽車企業(yè)期待著用更具說(shuō)服力的表現(xiàn)征服消費(fèi)市場(chǎng)，為自身發(fā)展贏得更多主動(dòng)權(quán)。
向“新”而行成為主流
產(chǎn)品升級(jí)、品牌向上已成為汽車企業(yè)的“必修課”。目前，消費(fèi)市場(chǎng)渴望更具品質(zhì)、更可持續(xù)性和更智能化的汽車產(chǎn)品出現(xiàn)，以滿足其綠色出行、個(gè)性化需求和全方位用車體驗(yàn)。圍繞著智能化和消費(fèi)升級(jí)等，汽車市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)打響。
今年成都車展舉辦地依舊是位于天府新區(qū)的中國(guó)西部國(guó)際博覽城。相比距離城區(qū)更近但場(chǎng)地規(guī)模有限的老場(chǎng)館，距離城區(qū)近30公里的新場(chǎng)館，承載著國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)繼續(xù)前行的期待。8月25日，正值成都車展開(kāi)幕首日。當(dāng)天，已經(jīng)連續(xù)下了兩天中雨的成都降溫效應(yīng)明顯，穿著短袖出門讓人感到些許涼意。天氣的變化疊加早高峰密集的車流量，使記者前往車展場(chǎng)館的過(guò)程稍顯波折。
成都車展吸引消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注。吳博峰/攝
與記者看展經(jīng)歷有幾分相似的是，當(dāng)前國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)發(fā)展遭遇一定壓力。7月，國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷同比、環(huán)比“雙降”，今年整體汽車銷量同比增速有所放緩。在此背景下，汽車市場(chǎng)各方都期待用更好的表現(xiàn)為汽車市場(chǎng)發(fā)展注入信心，成都車展無(wú)疑是很好的選擇。這一點(diǎn)，從本屆車展的場(chǎng)館利用中就能看出端倪。
自2019年首次選擇中國(guó)西部國(guó)際博覽城為成都車展的舉辦地以來(lái)，至今已是第五個(gè)年頭。雖然場(chǎng)館地點(diǎn)未變，但仔細(xì)觀察仍有不同之處。與以往僅開(kāi)啟部分場(chǎng)館不同，本屆成都車展因汽車企業(yè)參與度高，啟用了全部11個(gè)場(chǎng)館和1個(gè)活動(dòng)區(qū)，且場(chǎng)館之間銜接的部分也布置了相關(guān)參與方的展位。
場(chǎng)館使用率的顯著提升，折射出汽車企業(yè)對(duì)參與本屆成都車展的重視。數(shù)據(jù)顯示，此次共有129個(gè)國(guó)內(nèi)外汽車企業(yè)參加，累計(jì)展出車輛接近1600輛，其中不乏多款新車型。
幾年前，人們還在討論新能源車是否會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)，如今，沒(méi)有人再懷疑新能源車的市場(chǎng)地位。截至7月，我國(guó)新能源車市場(chǎng)滲透率近33%。記者注意到，本屆成都車展，各大車企首發(fā)亮相的新款車型多以新能源車型為主，其中，電動(dòng)化展現(xiàn)較為緩慢的外資品牌明顯加快了新能源車的投放力度。
奔馳亮相三款新能源車；寶馬帶來(lái)了國(guó)產(chǎn)新款寶馬X5、寶馬iX1等五款新能源車型；別克、起亞也分別發(fā)布新能源改款車型和全新純電動(dòng)車型?？梢钥闯觯谛履茉窜囀袌?chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，外資品牌試圖加快本土化策略，通過(guò)新車投放搶占更多市場(chǎng)份額。相比之下，新造車品牌在本屆車展未有太多成果展現(xiàn)，僅有理想發(fā)布了動(dòng)力電池、首款純電車型等消息。
新的場(chǎng)館利用率、汽車企業(yè)發(fā)力新能源步伐進(jìn)一步提速，讓本屆成都車展“新”意十足。
挖掘細(xì)分市場(chǎng)潛力
伴隨消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)汽車產(chǎn)品認(rèn)知不斷加深，人們對(duì)于汽車產(chǎn)品的要求也日漸提升。此前，在與廣大消費(fèi)者關(guān)系最為密切的乘用車領(lǐng)域，汽車企業(yè)往往在轎車、SUV、MPV三大類市場(chǎng)中用車身尺寸來(lái)定義車輛級(jí)別，例如緊湊型轎車、小型SUV和中型MPV等。
挖掘細(xì)分市場(chǎng)潛力成為汽車企業(yè)布局重點(diǎn)。吳博峰/攝
不過(guò)，通過(guò)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)維度為車輛定級(jí)的做法，既無(wú)法準(zhǔn)確還原車輛真實(shí)產(chǎn)品力，也無(wú)法為消費(fèi)者提供科學(xué)的購(gòu)車參考。對(duì)此，全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹(shù)向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者介紹，汽車市場(chǎng)發(fā)展成熟的一大特征是市場(chǎng)需求的細(xì)分，這是汽車消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然現(xiàn)象。對(duì)于汽車企業(yè)而言，需要通過(guò)更精準(zhǔn)的市場(chǎng)布局打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)大門，這考驗(yàn)著汽車企業(yè)洞察消費(fèi)市場(chǎng)需求變化的能力。
于是，在原有基礎(chǔ)上再細(xì)分市場(chǎng)，是本屆成都車展的一大特點(diǎn)。例如在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏愛(ài)的SUV領(lǐng)域（兼顧自駕和家用特點(diǎn)的旅行越野SUV、以高性價(jià)比著稱的輕越野系列等），除了合資品牌布局越野車型細(xì)分市場(chǎng)外，比亞迪仰望、東風(fēng)猛士等自主品牌也加速布局。
崔東樹(shù)表示，這些硬派新能源車的興起，不僅展示了汽車技術(shù)的進(jìn)步，也表明了越野車正逐漸從主流市場(chǎng)滲透到細(xì)分市場(chǎng)，滿足了消費(fèi)者對(duì)于不同類型車輛的需求。
在智能座艙方面，與用戶深度交融、大模型等成為車企新的角逐點(diǎn)，飛凡巴赫座艙、阿維塔鴻蒙座艙等吸引了眾多關(guān)注。記者了解到，上述智能座艙支持跨設(shè)備介入，車機(jī)系統(tǒng)更流暢，可實(shí)現(xiàn)華為手機(jī)功能跨設(shè)備協(xié)同操作。同時(shí)，嵐圖、問(wèn)界等品牌高階智能駕駛功能也陸續(xù)落地。
值得一提的是，為了更直觀展現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力，部分車企在本屆成都車展推出解剖車型，即以缺少一側(cè)門的方式展現(xiàn)車輛內(nèi)部結(jié)構(gòu)和技術(shù)，讓消費(fèi)者更加了解產(chǎn)品的乘坐感受。
解剖車型意在讓消費(fèi)者更加了解產(chǎn)品特點(diǎn)。吳博峰/攝
記者在別克品牌展臺(tái)看到，一輛世紀(jì)車型解剖車吸引著過(guò)往人們的目光。據(jù)悉，該款車型六座版的第二排、第三排座椅共用電動(dòng)長(zhǎng)滑軌，用戶可根據(jù)自身需求調(diào)整前后距離。別克品牌展臺(tái)講解員、四川港宏盛豐汽車銷售服務(wù)有限公司展廳銷售顧問(wèn)張文斌對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，由于部分車型第三排座椅空間有限，給消費(fèi)者帶來(lái)不好的用車感受，使很多人誤以為第三排座椅就是個(gè)擺設(shè)，不具備實(shí)際使用價(jià)值，解剖車型有利于打消這種誤解，讓消費(fèi)者更好了解車內(nèi)空間運(yùn)用，更好展現(xiàn)車輛的空間利用率。
除此之外，汽車制造平臺(tái)、動(dòng)力電池技術(shù)、混動(dòng)技術(shù)工作原理等也是汽車企業(yè)挖掘細(xì)分市場(chǎng)的具體表現(xiàn)。
附加屬性逐步提升
捷途汽車展臺(tái)采用旅行露營(yíng)設(shè)計(jì)風(fēng)格、雪佛蘭展臺(tái)推出5米高的卡通玩偶、捷達(dá)展臺(tái)打造積木專屬區(qū)域供消費(fèi)者體驗(yàn)……在本屆成都車展現(xiàn)場(chǎng)，汽車企業(yè)除了在產(chǎn)品端發(fā)力以外，還通過(guò)各種方式增加和消費(fèi)者建立有效情感溝通的機(jī)會(huì)。
成都市消費(fèi)者張斌對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，每年成都車展，他都會(huì)帶著家人一起來(lái)現(xiàn)場(chǎng)感受汽車市場(chǎng)的變化，而今年尤為不同?！皥?chǎng)館里幾乎每個(gè)展臺(tái)都有互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，覆蓋智能駕駛體驗(yàn)、互動(dòng)游戲項(xiàng)目、技術(shù)解析課堂等，讓人充分感受到被重視，而不再是像以前讓人感覺(jué)僅是為了展示或銷售。”張斌說(shuō)。
從展臺(tái)布置到娛樂(lè)體驗(yàn)，從車輛功能性宣傳到技術(shù)成果展現(xiàn)，汽車企業(yè)將目光逐漸從單一的產(chǎn)品陣容向社交化屬性延伸。在本屆成都車展現(xiàn)場(chǎng)，越來(lái)越多的汽車企業(yè)向消費(fèi)市場(chǎng)釋放同一信號(hào)——今天的汽車，不僅是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的交通出行工具，而是真正成為一名家庭成員，陪伴你的日常生活。
在很多人看來(lái)，汽車的出行工具屬性和社交并無(wú)太多關(guān)連。但在新的發(fā)展階段之上，兩者的結(jié)合顯得頗為相得益彰。
眾所周知，年輕消費(fèi)群體已成為汽車消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。國(guó)家信息中心預(yù)測(cè)，到2025年，90后消費(fèi)群體將占整個(gè)中國(guó)汽車消費(fèi)份額的四成。正因如此，汽車企業(yè)紛紛給自己貼上“年輕化”標(biāo)簽，極力表現(xiàn)出對(duì)年輕消費(fèi)群體的重視程度。但品牌“年輕化”說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，實(shí)現(xiàn)起來(lái)并非易事。
此前，多家汽車企業(yè)嘗試推出新標(biāo)識(shí)以及在外觀設(shè)計(jì)上做文章。實(shí)際上，這些所謂針對(duì)“年輕化”做出的改變，并未真正抓住年輕人的需求，也難以和年輕消費(fèi)群體形成共鳴。
在本屆成都車展上發(fā)布2023款冠道的廣汽本田，其推出的“躁夢(mèng)節(jié)”已經(jīng)成為汽車圈知名的車主線下社交平臺(tái)。此舉正是因?yàn)樽プ×塑囍鲗?duì)改裝文化的熱愛(ài)，加強(qiáng)人際交互的社交需求，目前已經(jīng)有超百萬(wàn)的參與者，占到了品牌用戶量的近兩成。
在本屆成都車展現(xiàn)場(chǎng)，上汽大眾宣布今年年內(nèi)計(jì)劃開(kāi)業(yè)200家個(gè)性化定制中心，定制中心將提供個(gè)性化車身改色膜、座艙星空天幕膜，以及中央扶手、新流媒體、環(huán)車360、電動(dòng)踏板等功能類升級(jí)的服務(wù)，豐富消費(fèi)者個(gè)性化選擇的同時(shí)，增強(qiáng)和消費(fèi)者之間的粘性。
崔東樹(shù)認(rèn)為，如今，年輕消費(fèi)群體對(duì)使用環(huán)節(jié)的服務(wù)需求正在發(fā)生改變。想要順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)車輛附加價(jià)值的期待，汽車企業(yè)需要不斷適應(yīng)新角色，從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者，讓消費(fèi)者有更多參與汽車生產(chǎn)的過(guò)程中，才能更好抓住消費(fèi)者的心。
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