“老婆又出去上班了，每個(gè)月給家打5萬(wàn)元”“你沒(méi)錢，證明你自己無(wú)能”……互聯(lián)網(wǎng)上充斥著的一些劣質(zhì)短視頻，點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)量卻不少。點(diǎn)擊某賬號(hào)，一則則低俗的短視頻標(biāo)題不堪入目，單個(gè)短視頻點(diǎn)贊數(shù)多則上萬(wàn)次，少則幾十上百次。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這類或夸張惡搞，或打擦邊球的短視頻，從找素材到拍攝再到流量推廣都有產(chǎn)業(yè)鏈。（據(jù)7月26日《現(xiàn)代快報(bào)》報(bào)道）
如今，很多人沒(méi)事的時(shí)候都習(xí)慣刷刷短視頻，與此同時(shí)，各個(gè)短視頻平臺(tái)上的劣質(zhì)短視頻也越來(lái)越多，這些短視頻或夸張惡搞、色情低俗，或虛假賣慘博同情，或制造焦慮、撩撥社會(huì)情緒……更為嚴(yán)重的是，當(dāng)某種內(nèi)容的劣質(zhì)短視頻獲得巨大的流量后，一些個(gè)人或MCN機(jī)構(gòu)的關(guān)聯(lián)賬號(hào)就會(huì)進(jìn)行效仿，甚至連文案都是抄襲的，很多同質(zhì)化、同類型的短視頻就會(huì)“量產(chǎn)”發(fā)布。一些熱門劣質(zhì)短視頻還可以隨意應(yīng)用技術(shù)手段“搬運(yùn)”或低成本“量產(chǎn)”。
劣質(zhì)短視頻橫行讓人們難辨真假，不僅存在誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)，容易形成“信息繭房”，一些價(jià)值觀扭曲且容易制造焦慮、煽動(dòng)情緒的短視頻，還會(huì)帶著人們進(jìn)入質(zhì)量更差且有害的“感官繭房”“情緒繭房”。特別是對(duì)于心智尚未成熟的未成年人，刷劣質(zhì)短視頻如同打網(wǎng)絡(luò)游戲，在所謂“愉悅身心”之下形成心理依賴，進(jìn)而模仿學(xué)習(xí)，在不知不覺(jué)中被顛覆未了價(jià)值觀。加上流量加持與算法推薦的助攻，危害也進(jìn)一步升級(jí)。
這類劣質(zhì)短視頻流行的原因，首先是其自身所帶有的話題性，更深層次的原因則是為短視頻提供刷流量服務(wù)已成為一門生意，甚至于從找素材到拍攝再到流量推廣已經(jīng)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。在直接刷點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等動(dòng)作之外，有的平臺(tái)還推出對(duì)作品投放“加流”或“加熱”的服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)同樣被一些商家盯上，并衍生出“代投”生意。
要讓短視頻領(lǐng)域風(fēng)清氣正，平臺(tái)必須拔除“雜草”，在算法與推流上細(xì)致甄別，揪出給劣質(zhì)短視頻加持流量的“供貨商”，而非對(duì)其默許縱容。而且要提高短視頻的發(fā)布門檻，對(duì)短視頻進(jìn)一步細(xì)化分類，實(shí)行分級(jí)、分類管理，按照不同類別設(shè)定不同的準(zhǔn)入門檻。
劣質(zhì)短視頻橫行的根本原因還在于有流量可圖，因此僅靠平臺(tái)自律還不夠，有關(guān)職能部門應(yīng)盡早介入，加強(qiáng)監(jiān)管，督促平臺(tái)制定更為細(xì)致的管理規(guī)范、優(yōu)化算法推薦機(jī)制和賬號(hào)管理方式，切實(shí)壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，推動(dòng)短視頻行業(yè)健康發(fā)展。（何勇海）
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