中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）2月25日，全國家用電器工業(yè)信息中心在線上發(fā)布了《2021年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2021年，節(jié)能減排、提質(zhì)增效在家電制造業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)，不斷釋放的消費(fèi)升級需求帶動(dòng)了家電產(chǎn)業(yè)向高品質(zhì)、高端化發(fā)展，國內(nèi)家電市場實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長。
自2017年以來，由全國家用電器工業(yè)信息中心定期發(fā)布的季度性、年度性行業(yè)報(bào)告已成為相關(guān)上下游企業(yè)、行業(yè)主管部門、金融投資機(jī)構(gòu)了解家電行業(yè)運(yùn)行情況、研判家電市場發(fā)展動(dòng)向的重要參考。
全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤分析稱，隨著海外一些國家疫情高峰逐漸消退，全球產(chǎn)業(yè)鏈越發(fā)適應(yīng)與疫情共存，我國家電的出口份額優(yōu)勢將受到挑戰(zhàn)。同時(shí)，國內(nèi)消費(fèi)受到局部疫情影響，波動(dòng)明顯加大，這也影響到國內(nèi)家電消費(fèi)的恢復(fù)與增長。此外，受諸多因素影響，市場增量受限。因此，企業(yè)需要挖掘不同人群結(jié)構(gòu)的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，把結(jié)構(gòu)紅利轉(zhuǎn)化為更為長久的質(zhì)量紅利，特別是未來10年，更多的城市家庭邁入中高收入群體，這將成為消費(fèi)市場增長的最大推動(dòng)力。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年家電行業(yè)全年國內(nèi)累計(jì)銷售額7543億元（品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品），較上一年同比增長3.4%。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家電產(chǎn)品出口額6382億元，同比增長14.1%，家電產(chǎn)量、出口和內(nèi)銷都取得了穩(wěn)定增長，絕大部分企業(yè)業(yè)績預(yù)告利潤上升。
全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)認(rèn)為，升級紅利成為市場增長的重要因素。
彩電需求不足價(jià)格回落
《報(bào)告》顯示，在大家電中，彩電市場需求不旺的情況在2021年未得到明顯改善。
白電產(chǎn)品中，空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)五大產(chǎn)品表現(xiàn)整體向好。白電出口仍保持較高增速，在內(nèi)銷方面，部分品類呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，有些品類還出現(xiàn)市場大幅擴(kuò)容的態(tài)勢。其中，空調(diào)市場受天氣、疫情、原材料等多重影響，增長未達(dá)預(yù)期；冰箱和洗衣機(jī)市場在上年基數(shù)相對較大的基礎(chǔ)上，市場規(guī)模仍然有所突破；冷柜和干衣機(jī)產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定，冷柜增幅接近兩位數(shù)，干衣機(jī)增幅則達(dá)到70%以上。
從產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)來看，高端高效產(chǎn)品、提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的產(chǎn)品銷售份額均得到擴(kuò)大，比如酒柜、干衣機(jī)等；從功能發(fā)展的角度分析，具有集成化功能的產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，被生產(chǎn)企業(yè)大力推廣，比如新風(fēng)空調(diào)、洗干一體機(jī)等。
廚電健康化高端化趨勢不減
廚電行業(yè)2021年市場表現(xiàn)呈現(xiàn)“高開低走”態(tài)勢，全年市場規(guī)?；净謴?fù)到2019年水平。其中，洗碗機(jī)品類經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，由快速增長期進(jìn)入到結(jié)構(gòu)調(diào)整期，健康化、高端化趨勢不減。集成灶行業(yè)保持高速增長，產(chǎn)品高端化趨勢更加明確，市場從三四線崛起并向一二線城市和縣鎮(zhèn)市場擴(kuò)張。
生活家電出口內(nèi)銷整體規(guī)模遭遇瓶頸，在產(chǎn)品周期、前期透支和均價(jià)上調(diào)等多重因素影響下，市場需求總體轉(zhuǎn)弱，整體表現(xiàn)遜色于2020年。
清潔電器迎合了品質(zhì)生活、懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，獲得了市場青睞。圍繞清潔技術(shù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和品類創(chuàng)新不斷，洗地機(jī)、帶有自清潔功能的掃拖一體機(jī)器人市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。
個(gè)護(hù)小家電中，美發(fā)產(chǎn)品景氣度較高，隨著居民消費(fèi)層級的不斷提升，個(gè)護(hù)市場仍有較大空間。
線上線下平分秋色 升級紅利支撐穩(wěn)健發(fā)展
疫情以來，經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)增長的“新風(fēng)口”。
在家電終端銷售市場，2021年線上市場規(guī)模在整體市場中的占比較上年再提高2.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到48.8%，與線下基本形成平分秋色之勢。線下市場則打破固有銷售模式，通過商品的場景化展示與體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與產(chǎn)品、產(chǎn)品與家居之間的互聯(lián)互通。針對高端產(chǎn)品、智能產(chǎn)品進(jìn)行場景體驗(yàn)和智慧家庭的全景展示，基于用戶“一步到位”需求而推出的“一站式”裝修解決方案在線下賣場推廣開來。
“進(jìn)入成熟市場階段，消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的需求變得多元而“挑剔”，升級品質(zhì)體驗(yàn)、沉浸舒適體驗(yàn)、智能便捷體驗(yàn)的需求不斷加強(qiáng)?！彼尉磳W(xué)表示，生產(chǎn)企業(yè)需進(jìn)一步精準(zhǔn)對標(biāo)差異化的消費(fèi)需求，以用戶實(shí)際需求作為產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的導(dǎo)向，不斷拓展家電產(chǎn)品的邊界，抓住高熱度的增長型品類，在設(shè)計(jì)、材料、功能、技術(shù)等各個(gè)維度升級現(xiàn)有產(chǎn)品，打造高端高效產(chǎn)品。隨著消費(fèi)升級紅利的不斷釋放，家電行業(yè)未來仍將以可持續(xù)的良性發(fā)展、穩(wěn)健的表現(xiàn)，為中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力的支撐。
