中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者任震宇）1月1日，貓眼研究院發(fā)布《2021中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》，從市場(chǎng)大盤、檔期特點(diǎn)、觀眾觀影意愿和動(dòng)機(jī)、國(guó)產(chǎn)電影類型等多維度對(duì)2021年的中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)行了盤點(diǎn)回顧。《報(bào)告》稱，00后步入成年，成為消費(fèi)主力軍，他們喜歡看青春、愛情、青少動(dòng)畫等類型的電影。
2021年，中國(guó)電影市場(chǎng)以472.58億衛(wèi)冕全球票房冠軍，年度票房前三甲花落《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》，三者總票房突破150億大關(guān)，這也是中國(guó)電影連續(xù)第二年有三部作品躋身全球票房前十名。
報(bào)告中梳理出了影響觀眾觀影決策的四大動(dòng)機(jī)——在映前，IP、主創(chuàng)、及電影題材本身就已經(jīng)構(gòu)成了對(duì)其核心受眾的觀影動(dòng)機(jī)；類型片、親子動(dòng)畫作為高頻剛需的題材，特定群體對(duì)其具有穩(wěn)定的觀影需求；在映后，強(qiáng)場(chǎng)面、強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)情緒、強(qiáng)話題的影片經(jīng)傳播發(fā)酵，通過(guò)映后口碑發(fā)酵調(diào)動(dòng)觀眾觀影熱情；熱門檔期、空閑時(shí)間、社交需求、觀影儀式感、票價(jià)優(yōu)惠等外部因素也會(huì)為影片附加額外的觀影動(dòng)機(jī)。
通過(guò)逐年對(duì)比貓眼年度購(gòu)票畫像數(shù)據(jù)可以看到，2021年電影市場(chǎng)的消費(fèi)人群構(gòu)成變化明顯。隨著第一批00后步入成年，他們快速涌入電影市場(chǎng)，逐漸成為消費(fèi)主力軍，帶動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)觀眾整體結(jié)構(gòu)年輕化。
值得注意的是，數(shù)據(jù)顯示，從各代際觀影偏好來(lái)看，青春、愛情、青少動(dòng)畫等類型，是00后的偏好題材；95后觀影除青春、愛情外，也更多選擇懸疑題材電影；90后對(duì)動(dòng)作、冒險(xiǎn)等類型片的偏好更強(qiáng)；80后的親子觀影需求旺盛，體現(xiàn)在其對(duì)動(dòng)畫電影的熱情上；劇情電影、歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材對(duì)70后及70前觀眾有著更強(qiáng)吸引力。
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