中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 “我看到了光!”聽(tīng)到這句話，奧特曼迷們都會(huì)會(huì)心一笑。1966年，奧特曼第一次亮相，距今已經(jīng)過(guò)了55年。這一IP形象已陪伴了幾代人的成長(zhǎng)。
奧特曼展區(qū)。王小月/攝
7月9日，由52TOYS主辦的2021北京國(guó)際原創(chuàng)藝術(shù)與設(shè)計(jì)師收藏玩具展在全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館開(kāi)幕。特設(shè)的奧特曼展區(qū)，吸引了不少前來(lái)觀展的男性觀眾。電視劇《宇宙英雄奧特曼系列》從1966年開(kāi)播至今，奧特曼這一形象給無(wú)數(shù)觀眾帶來(lái)愛(ài)與感動(dòng)、勇氣與希望。
《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》在現(xiàn)場(chǎng)看到，觀眾大多以年輕人為主，也不乏家長(zhǎng)帶著孩子前來(lái)，兩代人在玩具展上找到了共同的樂(lè)趣。
1.3萬(wàn)平方米的超大展館，設(shè)有潮玩、手作等七大類(lèi)主題展區(qū)，共有400多個(gè)品牌方和設(shè)計(jì)工作室?guī)?lái)風(fēng)格各異的多款新品。
參展的很多作品設(shè)計(jì)都注入了設(shè)計(jì)師的感情，呆萌可愛(ài)的形象受到很多年輕人的喜愛(ài)。“王蹬蹬和班步步”系列中的王蹬蹬是一只熊貓，活潑好動(dòng)，喜歡躺著吃，坐著吃，靠著吃，并為自己越吃越圓這件事感到自豪。他最好的朋友班步步，是一只竹筍，它一直困惑自己將來(lái)會(huì)不會(huì)變成竹子；而倉(cāng)鼠克拉克·吃貨系列的原型是未來(lái)局的兩位倉(cāng)鼠員工，“老作家”和“接待員”。“老作家”平時(shí)會(huì)把故事和寫(xiě)壞的廢稿塞到腮幫子里鼓起來(lái)，沒(méi)人知道它活了多久。
將IP與歷史文化相結(jié)合也是當(dāng)前潮玩設(shè)計(jì)的一大特點(diǎn)。越來(lái)越多的設(shè)計(jì)開(kāi)始與歷史文化尋找新的契合點(diǎn)。獨(dú)立IP山海萌物系列就是從中國(guó)古代典籍《山海經(jīng)》中汲取靈感；2018年，陜西歷史博物館與52TOYS合作，陸續(xù)推出兵馬俑、仕女日常等系列。52TOYS最新推出了超活化仕女系列《光彩照人》，內(nèi)含抱熊仕女、稱(chēng)重仕女、購(gòu)物仕女、轉(zhuǎn)呼啦圈仕女、自拍仕女等產(chǎn)品，將現(xiàn)代女性的生活場(chǎng)景與古代仕女形象相融合。
超活化仕女系列。王小月/攝
艾媒咨詢發(fā)布的《2021年第一季度中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，2020年潮玩行業(yè)新增了超260家相關(guān)企業(yè)，2020年中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將升至384.3億元。
值得注意的是，不少潮玩手辦IP都追求形象呆萌可愛(ài)，但卻很難給人留下深刻印象。如何創(chuàng)造更加經(jīng)典的原創(chuàng)IP形象成為未來(lái)潮玩市場(chǎng)需要面對(duì)的新問(wèn)題。
52TOYS創(chuàng)始人陳威表示，盲盒作為入門(mén)級(jí)品類(lèi)，近年來(lái)占據(jù)了主要市場(chǎng)份額?，F(xiàn)在其他品類(lèi)開(kāi)始逐漸浮出水面，比如精品手辦、可動(dòng)人偶等產(chǎn)品。“隨著Z世代的年齡增長(zhǎng)，大家的對(duì)收藏和玩的需求會(huì)不斷上升，但又有更多年輕人加入，這是一個(gè)不斷增量的市場(chǎng)。”(王小月)
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