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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者 龐建新）“我國(guó)農(nóng)村居民形成的強(qiáng)大消費(fèi)能力，已經(jīng)成為擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定增長(zhǎng)預(yù)期的新亮點(diǎn)。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)、研究員趙萍在4月27日北京舉辦的“網(wǎng)絡(luò)零售興農(nóng)富民促消費(fèi)”報(bào)告發(fā)布會(huì)上表示，近6億人的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力很大。

“十四五”規(guī)劃明確提出“擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面”，網(wǎng)絡(luò)零售在助推農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、改善縣域消費(fèi)環(huán)境、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)方面取得了一定的成效。

趙萍表示， 2015-2019年農(nóng)村居民人均可支配收入增速均在8%以上。隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，農(nóng)村居民消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的特征很明顯，食品衣著消費(fèi)占比不斷降低，服務(wù)性消費(fèi)占比不斷提升，而網(wǎng)絡(luò)零售成為農(nóng)村消費(fèi)新增長(zhǎng)極。

網(wǎng)絡(luò)零售同時(shí)從需求和供給兩端發(fā)力，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，助推形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。從需求側(cè)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)零售幫助農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)銷(xiāo)路促增收，提升農(nóng)民消費(fèi)能力。從供給側(cè)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)零售豐富了農(nóng)村的消費(fèi)品供給，推進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。

電商已經(jīng)能夠基本覆蓋全品類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品上行。調(diào)查顯示，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)銷(xiāo)售最多的農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)是水果、糧食、肉禽蛋，占比分別為25.97%、22.08%、20.78%；其次是加工食品、蔬菜、水產(chǎn)和菌菇類(lèi)等等?！秷?bào)告》顯示，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商戶(hù)與電商合作的時(shí)間越久，抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力越強(qiáng)，商戶(hù)吸納的就業(yè)人數(shù)也越多，員工的收入水平也相對(duì)較高。農(nóng)村居民通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)每增加1萬(wàn)元收入，將帶動(dòng)消費(fèi)支出增加3528元，其中線(xiàn)上消費(fèi)支出將增加1131元。

長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)村消費(fèi)品流通體系發(fā)展滯后于城市，很多價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的商品難以進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善和大型電商目標(biāo)市場(chǎng)的下沉，網(wǎng)絡(luò)零售改變了農(nóng)村的商品與服務(wù)供給結(jié)構(gòu)，為農(nóng)村消費(fèi)者提供了更為豐富、更高品質(zhì)的消費(fèi)選擇。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)專(zhuān)家咨詢(xún)委委員高新民表示，網(wǎng)絡(luò)零售改變了農(nóng)村地區(qū)部分生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的生產(chǎn)方式。比如，電商平臺(tái)通過(guò)賦能鄉(xiāng)村小賣(mài)部、鄉(xiāng)村超市等小微業(yè)態(tài)，打造農(nóng)村小店數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，推行線(xiàn)上進(jìn)貨、調(diào)貨、電子化記賬、“線(xiàn)上+線(xiàn)下”銷(xiāo)貨以及微物流，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村小店經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化供給與消費(fèi)。

國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授呂本富表示，電商平臺(tái)通過(guò)在農(nóng)村設(shè)立電商物流服務(wù)中心，為地方村民提供培訓(xùn)，提供產(chǎn)品包裝和物流配送解決方案，直接參與到農(nóng)村現(xiàn)代物流體系的建設(shè)當(dāng)中。

清華海峽研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家湯云柯認(rèn)為，依托電商平臺(tái)的帶動(dòng)作用，以電商直播基地建設(shè)、網(wǎng)紅直播活動(dòng)為引領(lǐng)，不僅給農(nóng)村消費(fèi)帶來(lái)更多的商品品類(lèi)和更加豐富的消費(fèi)業(yè)態(tài)，也推動(dòng)著農(nóng)村在農(nóng)業(yè)、商業(yè)、旅游、文化領(lǐng)域的綜合發(fā)展。

京東零售-大商超全渠道事業(yè)群-數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部總經(jīng)理陳海峰表示，電商平臺(tái)將其在人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等方面優(yōu)勢(shì)，打造現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化新型農(nóng)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)降本增效。

趙萍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)零售使得農(nóng)村特色產(chǎn)品從“原產(chǎn)地直發(fā)”成為可能，通過(guò)打造農(nóng)村特色產(chǎn)品品牌，利用口碑優(yōu)勢(shì)，借力網(wǎng)絡(luò)零售打造線(xiàn)上爆款，在短時(shí)間內(nèi)就可完成農(nóng)產(chǎn)品從采摘到發(fā)貨再直接到達(dá)消費(fèi)者手中的整個(gè)鏈條，省去了中間分撥環(huán)節(jié)，大大縮短了運(yùn)輸周期，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者餐桌與田間地頭的連接。

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)仍有很多短板亟待補(bǔ)齊。呂本富認(rèn)為，農(nóng)村市場(chǎng)還蘊(yùn)含巨大的消費(fèi)需求未被釋放，應(yīng)壯大農(nóng)村市場(chǎng)，“讓農(nóng)村居民有錢(qián)花、敢花錢(qián)”。