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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者任震宇）2月4日，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)用戶(hù)委員會(huì)發(fā)布了《2020年中國(guó)家電行業(yè)用戶(hù)滿(mǎn)意監(jiān)測(cè)結(jié)果》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。2020年，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)用戶(hù)委員會(huì)繼續(xù)組織開(kāi)展了冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視、油煙機(jī)、燃?xì)鉄崴骱碗姛崴鞯绕哳?lèi)產(chǎn)品74個(gè)品牌的用戶(hù)滿(mǎn)意度監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)內(nèi)容在往年用戶(hù)滿(mǎn)意度指數(shù)、質(zhì)量消費(fèi)體驗(yàn)指數(shù)基礎(chǔ)上增加了營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量滿(mǎn)意度研究。監(jiān)測(cè)采用攔截訪問(wèn)、在線調(diào)查、輿情分析等方式在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施，共完成有效問(wèn)卷4萬(wàn)余份，輿情監(jiān)測(cè)信息3800余萬(wàn)條。

服務(wù)質(zhì)量痛點(diǎn)仍是用戶(hù)體驗(yàn)

2020年是“十三五”收官之年，中國(guó)家電企業(yè)自主創(chuàng)新能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不斷增強(qiáng)，進(jìn)入全球家電行業(yè)前列。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，七類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)滿(mǎn)意度指數(shù)在81.1-82.4分之間，相比2019年有所提升。

提升全流程用戶(hù)體驗(yàn)管理是諸多家電企業(yè)“十三五”時(shí)期高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示， 2020年七類(lèi)家電產(chǎn)品的質(zhì)量消費(fèi)體驗(yàn)指數(shù)均在38分以上，相比去年明顯提升，呈向好趨勢(shì)，說(shuō)明企業(yè)在提升用戶(hù)體驗(yàn)方面的舉措是得到認(rèn)可的。但在服務(wù)提供中，安裝服務(wù)及收費(fèi)欠規(guī)范、客服響應(yīng)速度慢、配送服務(wù)不及時(shí)、退換貨運(yùn)費(fèi)存在爭(zhēng)議等問(wèn)題仍是用戶(hù)的體驗(yàn)痛點(diǎn)，是影響家電用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)的關(guān)鍵因素。

距離高端品牌定位還有差距

監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，用戶(hù)對(duì)價(jià)格在6000元以上的高端家電產(chǎn)品評(píng)價(jià)較高。分析用戶(hù)需求發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前用戶(hù)在滿(mǎn)足了“有沒(méi)有”的產(chǎn)品基本性能后，更追求在品質(zhì)、技術(shù)、場(chǎng)景等方面“好不好”的需求，如冰箱的凈味除菌、干濕分儲(chǔ)需求，空調(diào)的新風(fēng)凈化、自清潔需求，洗衣機(jī)的消毒、潔凈需求，油煙機(jī)的自動(dòng)清洗、自動(dòng)感應(yīng)排煙需求，智能熱水器的語(yǔ)音控制、兒童模式需求等。由此可見(jiàn)，家電用戶(hù)在品質(zhì)化、高端化、場(chǎng)景化方面的需求趨勢(shì)愈加凸顯。近兩年研究發(fā)現(xiàn)，在迅速捕捉并滿(mǎn)足用戶(hù)此方面需求的企業(yè)能夠更快速提升用戶(hù)滿(mǎn)意度和消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，優(yōu)先占有高端市場(chǎng)。

接受調(diào)查的用戶(hù)中，僅有7.2%的用戶(hù)認(rèn)為國(guó)內(nèi)家電品牌定位處于高端水平，而10.8%的用戶(hù)認(rèn)為國(guó)外品牌定位處于高端水平，二者相比尚有差距。目前中國(guó)家電全球市場(chǎng)占有率已超50%，但在某些高端家電產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)外品牌在用戶(hù)心目中的地位仍難以撼動(dòng)。家電企業(yè)要抓住機(jī)遇，加強(qiáng)用戶(hù)研究，加快科技創(chuàng)新，不斷提升品牌高端化定位水平，以更好的供給質(zhì)量和效率滿(mǎn)足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

線上線下全渠道融合式購(gòu)買(mǎi)成消費(fèi)新趨勢(shì)

為幫助家電企業(yè)進(jìn)一步做好品牌塑造和推廣傳播，2020年家電行業(yè)監(jiān)測(cè)中增加了營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量滿(mǎn)意度研究。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，家電行業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量滿(mǎn)意度為82.1分，處于比較滿(mǎn)意水平。在信息渠道認(rèn)可度上，品牌直播銷(xiāo)售渠道雖然火爆，但用戶(hù)對(duì)信息來(lái)源最認(rèn)可的仍是實(shí)體店體驗(yàn)，其次是親朋好友推薦和家電企業(yè)官方渠道宣傳。

放眼未來(lái)家電營(yíng)銷(xiāo)模式，線下實(shí)體店的銷(xiāo)售屬性逐漸弱化，體驗(yàn)與服務(wù)屬性逐漸增強(qiáng)，線下體驗(yàn)線上購(gòu)買(mǎi)或線上VR體驗(yàn)線下配送安裝將成為消費(fèi)新趨勢(shì)。直播、社交電商亦成為新風(fēng)口，消費(fèi)者由搜索式購(gòu)物發(fā)展為種草式購(gòu)物。家電企業(yè)應(yīng)注重線上線下全渠道融合式營(yíng)銷(xiāo)管理，關(guān)注用戶(hù)內(nèi)在情緒，與用戶(hù)形成情感共鳴，不斷打造線上線下完美互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)新模式。