中國消費(fèi)者報(bào)訊 11月14日-17日在廈門舉辦的第27屆中國國際廣告節(jié)上，近幾年在“短視頻+直播”營銷領(lǐng)域表現(xiàn)極為出色的快手不僅攜多款具科技感的營銷創(chuàng)意產(chǎn)品參展，更是一舉斬獲本屆廣告節(jié)14項(xiàng)大獎。
與此同時(shí)，快手商業(yè)化全國品牌客戶總經(jīng)理毛海峰于廣告節(jié)主論壇——國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇上，發(fā)表了題為《擁抱快手新時(shí)代》的主題演講。此外，快手華南區(qū)銷售總經(jīng)理李文賢出席了中國互動廣告高峰論壇，與多位業(yè)內(nèi)大咖共話新消費(fèi)、新營銷、新品牌等未來趨勢。
短視頻直播平臺成流量池，快手持續(xù)賦能品牌新營銷
在“全民刷屏”時(shí)代，短視頻+直播已經(jīng)成為大勢所趨，以快手為代表的頭部短視頻+直播平臺則成為了流量的聚集地，其背后所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值，使得快手迅速成為品牌布局新營銷、挖掘新增長的必爭之地。
目前快手日活已達(dá)3.02億，月活達(dá)7.76億，用戶規(guī)模和商業(yè)體量持續(xù)增長的同時(shí)，快手8.0版本不久前上線，并推出單雙列產(chǎn)品新形態(tài)，兼顧了人群聚集與內(nèi)容供給，不僅提供了更好的用戶體驗(yàn)，也搭建起更精準(zhǔn)的引流廣告投放鏈路，實(shí)現(xiàn)引流效果最大化。
快手商業(yè)化全國品牌客戶總經(jīng)理毛海峰
在新形態(tài)之外，快手也在通過積極擁抱新內(nèi)容、打造新IP、融入新伙伴等方式，不斷加快內(nèi)容創(chuàng)新之路，并基于真實(shí)的“人+內(nèi)容”生態(tài)，構(gòu)建起了快手獨(dú)有的老鐵信任關(guān)系，由此催生出在快手上萬物可貨的商業(yè)轉(zhuǎn)化力。
毛海峰表示，一方面，快手用戶的消費(fèi)意愿強(qiáng)烈；另一方面，快手平臺消費(fèi)轉(zhuǎn)化高，2020年上半年快手電商GMV達(dá)到1096億元，電商月復(fù)購率超過60%。毛海峰同時(shí)指出，基于信任關(guān)系，快手提出了商業(yè)化價(jià)值新主張，即“讓品牌更有吸引力”。為此，快手推出RISE營銷方案，以流量覆蓋(Reach)+內(nèi)容滲透(Inspire)+電商轉(zhuǎn)化(Seize)為抓手，通過多維流量短路徑實(shí)現(xiàn)長效營銷(Echo)，打破了線性傳播長路徑的桎梏。與此同時(shí)，快手還通過通路多元整合，助力品牌長效營銷。
目前，快手已打造了商業(yè)化產(chǎn)品服務(wù)矩陣，滿足品牌多元營銷訴求，并通過不斷打造一千零一夜、仙樂云游記、快手購物狂歡節(jié)等眾多頂級IP項(xiàng)目，進(jìn)一步賦能品牌躍升新高度。
斬獲14項(xiàng)大獎 快手商業(yè)價(jià)值、營銷創(chuàng)意獲肯定
作為廣告節(jié)的重頭戲之一，各項(xiàng)大獎也在頒獎典禮現(xiàn)場一一揭曉。快手發(fā)起的“逆光行動”“看見”“國貨發(fā)光”“ 董明珠快手直播帶貨首秀”等項(xiàng)目斬獲本屆廣告節(jié)14個大獎，其中快手“看見”憑借在營銷創(chuàng)意、傳播影響力、商業(yè)價(jià)值、品牌建設(shè)等方面的驚人表現(xiàn)，而一舉斬獲本屆廣告節(jié)長城獎年度營銷創(chuàng)新媒體/平臺大獎;快手平臺榮膺ADMEN國際大獎“年度最具商業(yè)價(jià)值傳播平臺”稱號。
中國廣告業(yè)大獎——商業(yè)廣告長城獎在中國廣告行業(yè)具有重要地位和影響力，參賽作品數(shù)量年年屢創(chuàng)新高，快手的多個作品能夠在大量作品中成功突圍斬獲桂冠，也再一次印證了其作為廣告平臺與營銷創(chuàng)意產(chǎn)出者的雙重價(jià)值所在。
值得一提的是，作為頒獎典禮的驚喜環(huán)節(jié)，快手“看見”中的演講人“奧利給大叔”黃春生，也在現(xiàn)場帶來了精彩的朗誦表演，當(dāng)“我要用擁抱告訴你，你比你想象中更美好，加油，奧利給!”的聲音響徹現(xiàn)場，瞬間再現(xiàn)了《看見》視頻中振奮人心的強(qiáng)大力量與感染力。
