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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者王小月）11月12日，快手電商發(fā)布“雙11”購(gòu)物節(jié)收官戰(zhàn)報(bào)。依托內(nèi)容場(chǎng)與泛貨架場(chǎng)域的全域爆發(fā)，快手電商“雙11”購(gòu)物節(jié)GMV（商品交易總額）同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)，再創(chuàng)新高，刷新了快手電商大促的多項(xiàng)紀(jì)錄。

10月19日，快手電商“雙11”首日GMV破歷史峰值，同比2023年增長(zhǎng)94%。同時(shí)，報(bào)名參與快手“雙11”購(gòu)物節(jié)活動(dòng)的商達(dá)數(shù)今年首次突破300萬個(gè)。

今年快手“雙11”期間，眾多商達(dá)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)突破。以直播間和短視頻為代表的快手電商內(nèi)容場(chǎng)持續(xù)繁榮，高速發(fā)展的泛貨架場(chǎng)則為商家經(jīng)營(yíng)提供了更大空間。

數(shù)據(jù)顯示，“雙11”單場(chǎng)GMV峰值的商達(dá)數(shù)超5.7萬個(gè)，GMV成交破百萬的直播間數(shù)超2500個(gè)。作為內(nèi)容場(chǎng)的重要增量場(chǎng)景，短視頻帶貨以及短視頻與直播聯(lián)動(dòng)，成為商家提升生意規(guī)模的重要抓手。今年“雙11”期間，快手掛車短視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)10倍。

在泛貨架場(chǎng)域，快手電商泛貨架商品卡GMV同比增長(zhǎng)110%，搜索GMV同比增長(zhǎng)119%，泛貨架單日GMV超2023年“雙11”峰值的商家數(shù)超8.4萬個(gè)?？焓蛛娚獭按笈拼笱a(bǔ)”今年“雙11”覆蓋超過2200個(gè)全網(wǎng)熱銷品牌和超過2500個(gè)熱銷品類，且享有正品保障、現(xiàn)貨現(xiàn)發(fā)、假一賠十等多重權(quán)益。

生態(tài)的繁榮吸引了更多商達(dá)與用戶參與今年快手“雙11”。“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，快手電商動(dòng)銷新商達(dá)數(shù)超30萬個(gè)，快手電商新增用戶數(shù)超700萬人。在商達(dá)與用戶的共同助力下，快手“雙11”期間成交破億商品數(shù)同比增長(zhǎng)200%，千元以上高客單價(jià)商品GMV同比增長(zhǎng)110%。

快手電商“雙11”的特色玩法也直接帶動(dòng)了用戶的下單熱情?！半p11”期間，快手電商推出商城抽免單玩法，參與人次超53萬次。主打入團(tuán)享受更多專屬福利的購(gòu)物團(tuán)今年“雙11”深受用戶歡迎，“雙11”期間，加入購(gòu)物團(tuán)的用戶數(shù)超3900萬人。在讓更多用戶享受到更多福利的同時(shí)，購(gòu)物團(tuán)作為商達(dá)的粉絲私域經(jīng)營(yíng)工具也助力了商達(dá)經(jīng)營(yíng)。

達(dá)人羋姐在11月10日大場(chǎng)直播中使用購(gòu)物團(tuán)功能配置了入團(tuán)紅包、抽獎(jiǎng)、專屬商品等多重權(quán)益，單日新增超過5萬購(gòu)物團(tuán)用戶，購(gòu)物團(tuán)用戶GMV占到整場(chǎng)直播的一半以上，購(gòu)物團(tuán)用戶客單價(jià)增長(zhǎng)超58%。達(dá)人周周珍可愛累計(jì)購(gòu)物團(tuán)成員超360萬人，11月10日大場(chǎng)單日購(gòu)物團(tuán)成員GMV占比超80%，購(gòu)物團(tuán)成員客單價(jià)較快手“818”大促期間提升240%。

國(guó)家補(bǔ)貼政策也帶動(dòng)了更多快手消費(fèi)者消費(fèi)。今年“雙11”期間，快手電商國(guó)補(bǔ)用戶領(lǐng)券數(shù)量超146萬張，帶動(dòng)了消電家居類目商品在快手的銷售增長(zhǎng)。此外，今年快手電商“雙11”推出多項(xiàng)權(quán)益保障，進(jìn)一步提升了用戶消費(fèi)體驗(yàn)?！半p11”期間，快手電商現(xiàn)貨訂單同比增長(zhǎng)21%，商家平均發(fā)貨速度同比提升30%，過敏包退等20多項(xiàng)權(quán)益為用戶節(jié)省金額超4300萬元。