今年春節(jié)的打開方式不同尋常，因新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情持續(xù)蔓延，全國人民開啟了足不出戶、自我隔離的“健康宅”模式。春節(jié)在家干什么呢?百度發(fā)布的《好運中國年：百度APP鼠年春節(jié)大數據報告》顯示，今年春節(jié)期間，看視頻、玩游戲、搶紅包成為人們宅家抗疫情的主要消遣方式。
游戲花樣多 玩者不差錢
春節(jié)宅在家里讓不少游戲愛好者過了一把瘋玩的癮，而且趁著春節(jié)手頭寬裕更是大手筆地購置裝備，僅《王者榮耀》一款游戲單日流水就達20億元，創(chuàng)下該游戲單日流水最高紀錄。春節(jié)的“宅”成就了一場游戲的盛宴。
針對網上傳《王者榮耀》在除夕(2020年1月24日)一天的單日流水就高達20億元的說法，天美工作室明確表示，今年單日流水超過20億元，2019年單月最高流水為71億元，今年有望突破新紀錄，創(chuàng)《王者榮耀》史上單月最高流水。網易游戲方面表示，《陰陽師》1月至2月的月度流水有望達到6億-7億元量級，達到2019年以來的最高紀錄。
AppleHunt數據顯示，《王者榮耀》位居APPStore賺錢榜單第一，排名第二的是《和平精英》。同樣登上AppleHunt平臺APPStore手游類賺錢榜單前十的還有《劍與遠征-AFK》《三國志-戰(zhàn)略版》《夢幻西游》《QQ飛車》《陰陽師》《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》《率土之濱》《新笑傲江湖》。
由于玩游戲的人過多，以至于不少游戲企業(yè)的服務器崩潰。1月27日深夜，“玩吧”APP崩潰，并上了熱搜。據“玩吧”APP官方介紹，該APP具有你畫我猜、劇本殺、誰是臥底等休閑益智類游戲功能，核心便是“邊玩邊聊”。而“某個游戲服務器崩了”也不是今年春節(jié)的大新聞了，據游戲玩家們在網上相互提醒得知，彩虹島崩了、和平精英崩了、狼人殺崩了。截至1月30日，春節(jié)期間已有超過5款游戲發(fā)布消息稱因登錄人數過多而造成服務器崩潰。
游戲的火爆，不僅僅是因為抗擊疫情需要宅在家里，游戲開發(fā)者的提前營銷布局也造就了今年春節(jié)游戲市場的火爆。
早在1月17日，《王者榮耀》就聯手吳亦凡推出了游戲英雄人物李白的主打歌《俠客行》，掀起了一波熱度，上線1小時即榮登巔峰人氣榜日榜第一，周榜第五，新歌榜第二。而在游戲內，還包含新英雄皮膚、新賽季限定皮膚、年獸大作戰(zhàn)、王者自走棋正式版等大量優(yōu)化更新推出。截至1月30日，《王者榮耀》轉發(fā)送皮膚大禮包的錦鯉活動，已經有超過139萬人參加，評論26萬條。
而“吃雞”手游《和平精英》的新活動模式也涵蓋了各類新服裝、年獸攻打活動等花樣玩法。在自由度較高的游戲場景中，玩家們可以在游戲中吃團圓飯、貼年畫、賞花燈、煙花秀、看明星虛擬演唱會。
游戲玩家“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”說：“不能出去玩，那就在家玩，正好不少朋友都在家，可以約上一起打游戲?！锻跽邩s耀》我玩了好幾年，今年開發(fā)出了至少30個新皮膚。過年大家都有壓歲錢，也舍得花錢買自己喜歡的皮膚，再加上除夕當天天美推出很多打折促銷舉措，過了這個時間以后想買也不一定買得到，就算買到了也貴。所以我和幾個朋友都買了。在疫情嚴重時期，我們安心在家里打游戲就是給國家作貢獻，不被感染就是給國家減少負擔。”
撒紅包大方 搶紅包有趣
今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)比去年來得更早，出手更大方。抖音、快手、微視、百度、淘寶、微博、支付寶等都公布了紅包規(guī)則。而宅在家的人們，搶紅包也成了一大樂趣。
2020年，快手成為最大紅包金主，投入近40億元撒紅包。這筆巨資包括春晚當天超10億元現金紅包另加電商代金券、實物若干，以及30億元左右的合作費用。拼多多撒紅包也不手軟，直接通過優(yōu)惠券等手段發(fā)放總額達40億元紅包補貼。淘寶成為首個二度與央視春晚達成獨家合作的互聯網平臺，在大年三十當晚，淘寶為5萬名消費者清空購物車。此外，聚劃算為春晚帶來10億元補貼，整個春節(jié)期間聚劃算的補貼總額達20億元。而騰訊旗下的微視在個人視頻紅包中撒了8億元，包括了一分錢大作戰(zhàn)、紅包體驗金以及視頻彩蛋紅包三種形式。
在紅包滿天飛的春節(jié)期間，除了傳統(tǒng)的紅包玩法，新型的AI紅包也被推出。微視視頻紅包通過AI的介入，推出玩轉“新年炮竹”“3D財神爺來也”“我想開了”等動畫紅包模板，展現形式契合春節(jié)的場景氛圍，也增強了用戶與好友間的親密互動與情感，凸顯了紅包的趣味性。而且在給朋友發(fā)視頻紅包的時候還可以得到微視的紅包補貼，最高補貼金額達到888元。
春節(jié)凝聚著人們對家人團聚、闔家歡樂的寄托。各互聯網平臺除了加大撒錢力度，春節(jié)紅包的產品設計，也是普遍體現團圓、平安、快樂、祝福等主題。支付寶集“五福”活動相關負責人說：“和家人一起掃福、互相沾福，成了親友們互動的新樂趣，所以今年‘五福’的主題就叫全家福。”微視團隊相關負責人表示：“從互聯網平臺推出的春節(jié)紅包看，普遍考慮的是用更能觸動情感的方式，讓人們深刻地體會到春節(jié)蘊含的情感元素和內涵。”
家住北京房山的李佳告訴記者，大年三十，她便開始了搶紅包的倒計時。她的手機備忘錄里有提前做好的攻略：18∶00，快手“點贊中國年”集卡活動開獎;20∶20，微博“集卡開鴻運”活動開獎;20∶30，百度“好運中國年”活動開獎;22∶18，支付寶“集五福”活動開獎;23∶00，抖音“發(fā)財中國年”活動開獎……隨著各個平臺的紅包活動先后開啟，李佳從快手、微博、支付寶、抖音的活動中一共搶到紅包16.3元。李佳說：“錢多少不是關鍵，關鍵是搶紅包的樂趣和得紅包的過年氣氛。”
紅包大戰(zhàn)在春節(jié)期間如火如荼，發(fā)紅包的大方，搶紅包的高興。但在業(yè)內人士看來，最終的目的還是為了獲取流量，提高用戶對品牌的關注度，春節(jié)紅包成為各大互聯網爭奪的巨大流量入口。
交流新方式 視頻成熱點
視頻網站在這個春節(jié)進一步攻城略地，而視頻也成為人們娛樂、休閑甚至交流的不可或缺的方式。從視頻網站熱度排行就能看出視頻有多火，在AppleHunt平臺的APPStore免費榜單中，西瓜視頻、騰訊微視、抖音分列第三、第四和第十;賺錢榜單前十中，除了6款手游，剩余4款APP均為視頻和短視頻類應用，愛奇藝、騰訊視頻、抖音、優(yōu)酷視頻分列第四、第六、第八和第十。
在視頻網站看劇過年成為了今年春節(jié)的一個趨勢。為避免疫情擴散，今年的7部春節(jié)檔電影紛紛撤檔之后，《囧媽》“改嫁”字節(jié)跳動，在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等平臺免費播出。截至1月27日零時，《囧媽》在頭條系四大平臺及華數鮮時光APP3日累計播放量超6億次。電視劇方面，由嘉行傳媒、企鵝影視等聯合出品的熱門IP新劇《三生三世枕上書》同樣收益頗豐。該劇自1月22日起由騰訊視頻獨播，截至目前，網絡播放量已突破8.1億次，成為新春電視劇第一名。
對于宅在家里的人們來說，被動看視頻網站的劇集還不能滿足，還要利用視頻玩起來，在平淡中發(fā)掘有趣，讓有趣通過視頻傳遞給更多的人。大年初八的清晨，昆明一個名為“云麥”的微信群被喚醒并很快活躍起來，因為群主發(fā)了一則要開“運動會”的通知：“為豐富群友居家的生活，定于今日(2月1日)舉辦首屆家庭線上視頻運動會，請各位上傳在家開展各類運動的短視頻。比賽將根據項目、難度、創(chuàng)意，評出一等獎若干、二等獎很多、三等獎更多、優(yōu)勝獎全覆蓋。”他的號召很快得到了其余63位群友的響應，大家紛紛用舉手或OK的微信表情附議。
通過視頻玩起來的人在這個春節(jié)有很多。記者在網上看到，用戶“蘋果妹”是一個擁有303.7萬名粉絲的快手大V，她給網友們分享了自己“如何在家一日游”：早上醒來，穿上精致可愛的衣服，客廳游、泡茶區(qū)游、種植區(qū)游、陽臺游、餐廳游、廚房游、WC游，最后筋疲力盡回到床上。她的分享收獲了9.9萬人次點贊，近2000個留言。
“網絡讓我們這個可能很無趣的春節(jié)變得有意思起來。突然覺得宅也能宅出快樂的新高度。”一位網友在網上評論道。
