中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者王小月）春節(jié)假期期間，電影市場(chǎng)迎來(lái)觀影熱潮。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月6日，2025年春節(jié)檔上映新片總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破106億元。其中，《哪吒之魔童鬧?！菲狈勘憩F(xiàn)強(qiáng)勁，目前已躋身中國(guó)影史票房榜首。
今年春節(jié)檔上映的6部電影中，5部為續(xù)作，“系列化”IP作品憑借前期積累的口碑和粉絲基礎(chǔ)，成為吸金主力，IP衍生品也成為電影“標(biāo)配”。以《哪吒之魔童鬧海》為例，造點(diǎn)新貨作為阿里魚(yú)旗下娛樂(lè)電商平臺(tái)，與電影《哪吒之魔童鬧海》同步推出官方周邊（含眾籌及預(yù)售）。
1月29日12時(shí)，F(xiàn)unCrazy×《哪吒之魔童鬧?！氛缴暇€(xiàn)手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。阿里魚(yú)與造點(diǎn)新貨充分整合淘寶、優(yōu)酷、閑魚(yú)、淘票票等平臺(tái)資源，結(jié)合多樣化的推廣方式，為本次眾籌項(xiàng)目帶來(lái)了超3億次曝光。
截至2月6日上午，實(shí)時(shí)眾籌金額已突破1500萬(wàn)元。其中，敖光手辦單款銷(xiāo)量突破萬(wàn)件，包含敖光在內(nèi)的368元、560元、1938元檔第一批眾籌火速售罄。本次眾籌速度相較2019年《哪吒之魔童降世》提升超100%，并連續(xù)兩日登上淘寶熱搜榜，最高沖至TOP2，成為春節(jié)檔周邊市場(chǎng)的“黑馬”。目前，眾籌仍在火爆進(jìn)行中。
除《哪吒之魔童鬧?！吠?，阿里魚(yú)也為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》等春節(jié)檔影片提供了多維度的周邊服務(wù)。如阿里魚(yú)攜手天貓為封神3部曲旗艦店提供了從店鋪籌建、商品上架、會(huì)員系統(tǒng)構(gòu)建到營(yíng)銷(xiāo)推廣、商品售后等全鏈路服務(wù)。自1月29日以來(lái)，封神3部曲旗艦店已上新多款《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》正版周邊，兵人、谷子等產(chǎn)品熱度出圈。不僅如此，造點(diǎn)新貨也上架了《射雕英雄傳：俠之大者》多款官方周邊。此外，淘票票還上線(xiàn)了《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《哪吒之魔童鬧?！饭俜街苓呏黝}頁(yè)，方便影迷在影院之外“一鍵”延展IP體驗(yàn)。
此次春節(jié)檔的火爆不僅印證了系列化IP的持續(xù)吸金能力，也凸顯了天貓與阿里魚(yú)在影視衍生品市場(chǎng)的整合優(yōu)勢(shì)。通過(guò)打通從觀影到消費(fèi)的IP體驗(yàn)閉環(huán)，雙方已為行業(yè)探索出“內(nèi)容+商品”的雙向增長(zhǎng)路徑。未來(lái)，伴隨IP衍生品市場(chǎng)的精細(xì)化運(yùn)作，影視產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)化空間或?qū)⒓铀籴尫拧?/p>
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