中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）3月18日，京東在首屆商家內(nèi)容大會上推出京創(chuàng)雙百計劃：以構(gòu)建全域內(nèi)容生態(tài)為核心，將在2025年投入超百億流量、20億現(xiàn)金，通過短視頻和直播助力10萬個商家成交量同比增長超100%，1萬個商家成交量同比增長超500%。
京東推出京創(chuàng)雙百計劃。資料圖片
基于京創(chuàng)計劃，京東還推出針對達人的扶持計劃——“長階計劃”，該計劃通過構(gòu)建Top100達人矩陣，在流量分發(fā)、運營支持、產(chǎn)品功能等維度實施專屬激勵，通過10億流量傾斜、億級現(xiàn)金獎勵等舉措，助力Top100達人成交額實現(xiàn)快速增長。品牌和商家可以通過與京東達人合作，以低成本獲取達人矩陣的流量加持，實現(xiàn)銷量快速攀升。
京東“長階計劃”針對不同階段達人的成長需求，創(chuàng)新設計了分層次的扶持策略。對于零基礎的新人主播，京東推出行業(yè)領(lǐng)先的低門檻激勵政策——達人月均只需完成100單即可獲得現(xiàn)金獎勵。
隨著達人成長進階，京東給予的資源將逐級加碼：月銷售額突破10萬元、50萬元、100萬的達人，京東將基于現(xiàn)有龐大的商家資源，每月分別開放1位、5位、10位頭部品牌與達人專屬合作，幫助達人快速起量；而針對增長迅猛、專業(yè)度高、平臺頭部的明星或知名達人，將有機會進入TOP100獎勵池，獲得超10億流量、億元現(xiàn)金激勵。
不僅如此，京東還搭建了達人成長扶持體系，通過直播知識、線下培育、成長激勵、商家撮合四重賦能，讓新入駐的達人可通過京東創(chuàng)作者服務平臺輕松申請成為京東達人，開啟直播帶貨之旅，而隨著達人場均成交額貢獻提升，京東激勵將持續(xù)加碼。
在內(nèi)容電商時代，達人在商家運營中占據(jù)著獨特且關(guān)鍵的地位，具有品類用戶聚集、獲客鏈路更短、形象親和等優(yōu)勢，已經(jīng)成為連接商家與消費者的核心紐帶。
在京東，達人數(shù)量呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年京東短視頻和直播生態(tài)增速非?？?，通過短視頻下單的訂單量同比增長160%，通過直播下單的訂單量同比增長將近150%，累計開播的達人數(shù)同比增長450%。
在京東，達人不僅專業(yè)能力強，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)同樣出色。數(shù)據(jù)顯示，2024年京東達人帶貨訂單量暴漲540%。這也就意味著，京東大力扶持達人，不僅為達人提供了廣闊的發(fā)展空間，也為品牌和商家?guī)砹嗽鲩L機遇。
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