中國消費(fèi)者報報道（記者王小月）“讓文物活起來，有時候只需要一塊有溫度的磁鐵。”隨著文旅熱度持續(xù)升溫，景區(qū)、博物館推出的冰箱貼，逐漸成了游客們的“心頭好”。其中，以明孝端皇后鳳冠為設(shè)計藍(lán)本的文創(chuàng)冰箱貼創(chuàng)造了現(xiàn)象級銷售紀(jì)錄：產(chǎn)品甫一上市便引發(fā)搶購熱潮，帶動關(guān)聯(lián)文創(chuàng)產(chǎn)品線實現(xiàn)千萬元級銷售規(guī)模，成為國家博物館近20年來當(dāng)之無愧的銷冠。但目前行業(yè)內(nèi)也存在抄襲、復(fù)制和盜版等現(xiàn)象，加之行業(yè)管理還不夠規(guī)范，如何推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展成為當(dāng)前需要考慮的重點。
方寸之間的大生意
爆款冰箱貼賣斷貨、需要預(yù)約購買等已經(jīng)不算新鮮事。國家博物館的“鳳冠”冰箱貼在發(fā)售的4個月時間里賣出了53萬件，其中木質(zhì)與AR金屬分別賣出17.5萬余件與35.5萬余件，價格分別是46元與78元。憑借著這款“鳳冠”冰箱貼，國家博物館收入超3500萬元。而在離國家博物館4公里左右的北京古代建筑博物館，其推出的“天宮藻井”冰箱貼同樣受到游客們的歡迎，然而想要獲得該冰箱貼卻不容易，需提前3天在網(wǎng)上搶號，且該冰箱貼每天限量銷售400個。正因此，“鳳冠”冰箱貼和“天宮藻井”冰箱貼也被網(wǎng)友稱為冰箱貼界的“天花板”。
義烏購大數(shù)據(jù)顯示，2024年，“冰箱貼”搜索熱度不斷上升，訂單數(shù)相較于2023年，同比增長了1.25倍。
在各大博物館和旅游景點，“爆款”冰箱貼被游客們爭相購買。冰箱貼不再只是商品，更是傳播文化的工具。消費(fèi)者越來越熱衷收集文物冰箱貼，致力于把博物館“搬回家”。
博物館文創(chuàng)區(qū)域內(nèi)人頭攢動。王小月/攝
同樣的情況還發(fā)生在今年的亞冬會上，哈爾濱的“冰火之約”冰箱貼早就被搶購一空，“冰雪同夢”系列更是創(chuàng)下了四五萬件的銷量。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對記者表示，年輕消費(fèi)者對個性化設(shè)計的追求使冰箱貼越來越受到青睞，而冰箱貼兼具審美價值和文化內(nèi)涵。
當(dāng)然，冰箱貼的爆火也有一部分原因是其小巧精美易攜帶，可以作為旅游結(jié)束后給朋友帶的伴手禮。北京消費(fèi)者楊女士告訴《中國消費(fèi)者報》記者，自己出去旅行往往會輾轉(zhuǎn)幾個地方，帶大件的伴手禮很不方便?，F(xiàn)在各大景區(qū)、博物館都有了自己的文創(chuàng)冰箱貼，不僅精致便攜，還頗具地方特色，帶給親友頗受歡迎。
Z世代的“社交貨幣”
為何年輕人愿為方寸之物慷慨解囊？不少00后認(rèn)為，他們消費(fèi)者購買的不僅是物品，更是情感聯(lián)結(jié)和文化認(rèn)同。
在上海陸家嘴某金融機(jī)構(gòu)工作的白領(lǐng)周婷，家中冰箱已成“世界地圖”：從敦煌飛天的漸變琺瑯貼，到蘇州博物館的微縮園林燙金款，128枚藏品記錄著她的旅行足跡。每有朋友來訪，這些冰箱貼就成了聊天時的話題切入點。
而展示型消費(fèi)也正催生著新現(xiàn)象，在社交平臺輸入“博物館冰箱貼”，該話題瀏覽量超1800萬，還有不少用戶自發(fā)形成交換社群。相比傳統(tǒng)工藝品，單價集中于20元到80元之間的冰箱貼，以低決策成本滿足了年輕人的收藏欲望。
年輕消費(fèi)者在選購冰箱貼。王小月/攝
廣州眺遠(yuǎn)營銷咨詢公司總監(jiān)高承飛對《中國消費(fèi)者報》記者表示，熱門冰箱貼供不應(yīng)求凸顯了Z世代對傳統(tǒng)文化的熱愛和對生活品質(zhì)的追求。冰箱貼作為文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅具有實用價值，更承載著文化內(nèi)涵和審美價值。其熱銷也促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動了傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。但文創(chuàng)產(chǎn)品要想在市場上站穩(wěn)腳跟，必須注重設(shè)計和文化內(nèi)涵的融合，提升設(shè)計創(chuàng)新能力，打造具有獨(dú)特魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品。
加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計保護(hù)
“一貼難求”的同時，市面上也不乏存在山寨產(chǎn)品。記者在電商平臺搜索“網(wǎng)紅冰箱貼”，不乏存在售價10元以內(nèi)包郵的仿品店鋪。
“現(xiàn)在最怕接到打樣需求?！币荒＞邚S老板道出行業(yè)痛點，由于開模成本僅需萬元左右，熱門款式往往遭遇“周拋式”抄襲。一些熱門款冰箱貼，開售后不久就有相同款式低價售賣，而這對于原創(chuàng)設(shè)計的企業(yè)則是致命打擊。
一位博物館業(yè)內(nèi)人士表示，不少文物在文物器形上高度相似，比如青銅鼎。如今，許多博物館都根據(jù)自家藏品開發(fā)出冰箱貼、雪糕等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，因此一些產(chǎn)品出現(xiàn)高度同質(zhì)化，“藏品看不出太大差別的情況下，‘二創(chuàng)’產(chǎn)品雷同的情況確實比較多。”
陜西省社會科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕認(rèn)為，冰箱貼等之所以雷同產(chǎn)品頻出，是因為全國文創(chuàng)的東西很多，但都在文物的基礎(chǔ)上做產(chǎn)品，文化元素再創(chuàng)造、再創(chuàng)新的東西并不多。“有獨(dú)特的創(chuàng)意就不會產(chǎn)生這種效果，說明是同質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品造成了目前的局面”。
有內(nèi)人士提醒，當(dāng)前行業(yè)存在“重營銷輕研發(fā)”傾向，部分景區(qū)將冰箱貼簡單理解為“LOGO+材質(zhì)”物理疊加。真正可持續(xù)地發(fā)展，需要構(gòu)建文化挖掘、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、市場反饋的完整鏈條。
如何讓整個行業(yè)能夠保持文化創(chuàng)意的同時實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？
梁振鵬表示：“目前行業(yè)存在的問題包括抄襲、復(fù)制和盜版等現(xiàn)象仍然存在，同時，行業(yè)管理還不夠規(guī)范。對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建議加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，同時加強(qiáng)行業(yè)管理，提高文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量和水平?！彼e例說，景德鎮(zhèn)建立了國家陶瓷版權(quán)交易中心線上交易平臺，通過為陶瓷設(shè)計提供登記、保護(hù)、評估、溯源、維權(quán)、交易等全方位的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)，推動版權(quán)價值向經(jīng)濟(jì)價值轉(zhuǎn)化。陶瓷版權(quán)信息得到有效記錄與保護(hù)，平臺吸引越來越多的陶瓷創(chuàng)意設(shè)計者加入，推動市場良性循環(huán)，助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康發(fā)展。他認(rèn)為，未來冰箱貼等文創(chuàng)設(shè)計通過技術(shù)手段加強(qiáng)對原創(chuàng)設(shè)計的保護(hù)，其產(chǎn)業(yè)將會有更大的發(fā)展空間。
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