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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者鄭鐵峰）直播經(jīng)濟(jì)是浙江平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的一大特色，今年以來(lái)，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局在全省開(kāi)展“綠色直播為民行動(dòng)”，通過(guò)培育綠色直播間、綠色直播基地等，規(guī)范直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展、壯大直播主體、拓展消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)、涵養(yǎng)綠色生態(tài)，推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

截至目前，浙江省已培育綠色直播間460家，優(yōu)選綠色直播基地31個(gè)，培養(yǎng)新秀主播1078名，孵化超千萬(wàn)規(guī)模直播間203個(gè)，超千萬(wàn)直播消費(fèi)品牌534個(gè)，全省直播經(jīng)營(yíng)主體已突破10萬(wàn)家。

培育綠色直播間，引導(dǎo)企業(yè)自治行業(yè)自律

歲末年終，各大平臺(tái)開(kāi)啟購(gòu)物狂歡節(jié)，直播間成為不少消費(fèi)者購(gòu)物的選擇。當(dāng)直播間成為消費(fèi)主流，直播間購(gòu)買(mǎi)的食品是否安全、直播商家是否規(guī)范經(jīng)營(yíng)等備受關(guān)注。

對(duì)此，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局建立省、市、縣三級(jí)綠色直播間梯次培育庫(kù)，完善培育標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)綠色直播間遴選和評(píng)估。組織開(kāi)展培育專題輔導(dǎo)和服務(wù)對(duì)接，指導(dǎo)直播間經(jīng)營(yíng)主體提升管理水平、提高職業(yè)素養(yǎng)，形成頭雁示范效應(yīng)。

嵊州“御小籠”創(chuàng)新“直播+車(chē)間”模式，將直播間搬到制作現(xiàn)場(chǎng)，在線展示小籠包制作過(guò)程，讓消費(fèi)者對(duì)新鮮的肉餡和原料一目了然。生產(chǎn)車(chē)間的鏡頭真實(shí)地記錄著每一個(gè)手工小籠包從和面到成型的過(guò)程，100多位面點(diǎn)師傅面戴口罩、頭頂純白食品衛(wèi)生帽，搓條、摘擠、搟皮，各司其職。同時(shí)，從豬肉到面皮再到克重設(shè)置多道抽檢流程。御小籠董事長(zhǎng)表示：“只有好的貨品才能有好銷量，直播間的本質(zhì)是信任經(jīng)濟(jì)，是品質(zhì)生活的展示臺(tái)?！?/p>

打造綠色直播基地，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升

浙江省依托產(chǎn)業(yè)園區(qū)、專業(yè)市場(chǎng)、樓宇綜合體等載體，培育和選樹(shù)了一批要素齊全、服務(wù)完備、產(chǎn)業(yè)融合的綠色直播基地。在此基礎(chǔ)上，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)落地直播普惠政策，集聚投資、人才、技術(shù)資源，打造供應(yīng)鏈支撐體系和公共服務(wù)體系，不斷提升直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展能級(jí)。

浙江各地深入挖掘特色產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮直播對(duì)產(chǎn)業(yè)賦能的帶動(dòng)作用。在湖州善璉鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)200多家湖筆企業(yè)借助直播順利轉(zhuǎn)型，依托云鼎國(guó)際直播中心綠色直播基地建立了湖筆共富工坊，為企業(yè)提供直播培訓(xùn)、共享直播間等幫扶，該直播基地將傳統(tǒng)非遺、鄉(xiāng)村振興和數(shù)字電商相融合，帶動(dòng)周邊就業(yè)創(chuàng)業(yè)累計(jì)超過(guò)2000人，用直播間小窗口支撐起了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大場(chǎng)景。

泰順縣以當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)溫梔子為核心原料，通過(guò)直播電商開(kāi)展年輕化內(nèi)容營(yíng)銷，采用“店播+達(dá)播”“數(shù)字工廠+直播電商”、短視頻營(yíng)銷等模式，精準(zhǔn)吸納了客戶群和粉絲群，打造了“溫梔子”新國(guó)潮美妝超千萬(wàn)新消費(fèi)品牌。

完善標(biāo)準(zhǔn)體系，引領(lǐng)直播經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展

杭州市濱江區(qū)、蕭山區(qū)等直播企業(yè)集聚地在積極推動(dòng)綠色直播間培育過(guò)程中，建設(shè)主播黨員檔案，加快形成主播行業(yè)黨建工作覆蓋體系。聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)直播平臺(tái)企業(yè)、培育基地、服務(wù)機(jī)構(gòu)，挖掘培育理論宣講、公益服務(wù)、直播助農(nóng)等方面的“紅色主播”先進(jìn)典型，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主播從“網(wǎng)絡(luò)紅”走向“黨建紅”。指導(dǎo)行業(yè)組織與主播服務(wù)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)企業(yè)開(kāi)展聯(lián)合黨建活動(dòng)，開(kāi)辦主播“第一課”，凝聚主播向心力，努力繪就最大同心圓。

浙江制定發(fā)布《綠色直播間運(yùn)營(yíng)規(guī)范》省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)，推廣應(yīng)用《直播電子商務(wù)管理規(guī)范》《直播電子商務(wù)選品和品控管理規(guī)范》等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。在加強(qiáng)直播營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)方面，浙江迭代升級(jí)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)測(cè)平臺(tái)，開(kāi)展直播在線全網(wǎng)監(jiān)測(cè)，不斷拓寬監(jiān)測(cè)廣度和深度，及時(shí)遏制風(fēng)險(xiǎn)信息擴(kuò)散蔓延。構(gòu)建全網(wǎng)監(jiān)測(cè)、智慧識(shí)別、源頭追溯、落地處置的全流程閉環(huán)體系，提升風(fēng)險(xiǎn)線索成案率。目前，系統(tǒng)已累計(jì)覆蓋15個(gè)直播平臺(tái)、15.5萬(wàn)個(gè)直播間，監(jiān)測(cè)時(shí)長(zhǎng)50.1萬(wàn)小時(shí)、發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)線索4841條，均已閉環(huán)處置。

在鼓勵(lì)直播間健康發(fā)展的同時(shí)，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)于直播違法行業(yè)一律從嚴(yán)處理，聯(lián)合省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省公安廳等10個(gè)部門(mén)，開(kāi)展全省網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷違法違規(guī)行為專項(xiàng)治理，加大侵害消費(fèi)者權(quán)益和擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的違法違規(guī)行為打擊力度。今年以來(lái)，全省共組織檢查5156次、行政指導(dǎo)1460次，督促平臺(tái)刪除違規(guī)信息或下架商品21432條。

此外，浙江建立綠色直播共同富裕帶動(dòng)機(jī)制，全方位推進(jìn)直播電商與產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，激發(fā)主播和有關(guān)機(jī)構(gòu)社會(huì)責(zé)任，參與穩(wěn)價(jià)保供、鄉(xiāng)村振興等共同富裕項(xiàng)目，形成社會(huì)示范效應(yīng)。組織“千名主播選千品”等活動(dòng)，指導(dǎo)多個(gè)頭部直播企業(yè)助力山區(qū)26縣發(fā)掘特色產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品、特色項(xiàng)目。