中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者王小月）“谷子經(jīng)濟(jì)”火爆，曾被視為邊緣小眾消費(fèi)的“谷子”正逐漸走入大眾主流群體的視線，二次元愛(ài)好者大口“吃谷”最終影響了資本市場(chǎng)，多家A股上市公司近日連續(xù)漲停。
谷子是英文單詞“goods”的音譯，這種新型消費(fèi)產(chǎn)品主要圍繞各類二次元IP周邊商品，包括手辦、模型、鑰匙扣、鐳射票、徽章、卡牌等。部分“谷子”價(jià)格不菲，發(fā)行數(shù)量少、價(jià)格昂貴的“海景谷”成為炙手可熱的商品，也被一些人稱為“塑料黃金”。
掌如研究院院長(zhǎng)何基永對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，“谷子經(jīng)濟(jì)”之所以吸引資本關(guān)注，主要是因?yàn)槟贻p人對(duì)精神消費(fèi)的需求增加，推動(dòng)“谷子經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展。這種經(jīng)濟(jì)模式主要服務(wù)于熱衷動(dòng)漫、游戲的年輕消費(fèi)群體，滿足了他們對(duì)二次元文化的獨(dú)特需求。然而，面對(duì)二級(jí)市場(chǎng)投資熱潮，投資者確實(shí)需要關(guān)注相關(guān)上市公司的基本面、業(yè)務(wù)發(fā)展真實(shí)情況等，防范短期概念炒作帶來(lái)的投資風(fēng)險(xiǎn)。
記者了解到，目前雖然出現(xiàn)了一批針對(duì)“谷子經(jīng)濟(jì)”的企業(yè)，但市場(chǎng)上涉及“谷子”的產(chǎn)品和服務(wù)仍然較為分散。
何基永表示，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和規(guī)范行業(yè)是促進(jìn)“谷子經(jīng)濟(jì)”健康發(fā)展的關(guān)鍵。二次元文化需要一個(gè)健康、有序、規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境，這樣才能保證“谷子經(jīng)濟(jì)”可持續(xù)發(fā)展。針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上存在的山寨問(wèn)題，如果缺乏有效的版權(quán)保護(hù)和行業(yè)規(guī)范，會(huì)損害原創(chuàng)者利益，也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)“谷子”產(chǎn)品的信任和購(gòu)買意愿。
行業(yè)分析師張書樂(lè)對(duì)記者表示，國(guó)內(nèi)“谷子經(jīng)濟(jì)”處在初級(jí)發(fā)展階段，知名IP影響力偏弱?！肮茸拥辍敝饕性谝痪€城市且消費(fèi)場(chǎng)景、演繹場(chǎng)景較為局限，主流產(chǎn)品和服務(wù)往往是盲盒、卡牌和cosplay。不過(guò)這種情況也說(shuō)明“谷子經(jīng)濟(jì)”大有可為，一定程度上可以帶動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展，影視、演藝行業(yè)也可能獲得發(fā)展機(jī)遇。
不過(guò)，當(dāng)前“谷子”仍依賴于國(guó)外IP，授權(quán)模糊、高價(jià)炒作等“谷圈”亂象讓行業(yè)一度蒙上陰影?！皣?guó)內(nèi)二次元產(chǎn)品大體可以分成兩類：一種是引入或購(gòu)買版權(quán)，如集換式卡牌，整體形式簡(jiǎn)單且IP主控權(quán)不在生產(chǎn)銷售商手上；另一種則是國(guó)產(chǎn)IP，往往脫胎于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品，但影響力不足，而熱銷產(chǎn)品又缺乏故事承載，這使得國(guó)內(nèi)‘谷子經(jīng)濟(jì)’依然停留在產(chǎn)品新業(yè)態(tài)的驅(qū)動(dòng)，即模仿扭蛋、主題公園等，而非‘谷子經(jīng)濟(jì)’真正所需要的文化驅(qū)動(dòng)。”張書樂(lè)認(rèn)為，這會(huì)造成盲目跟風(fēng)某一熱門品類而高度同質(zhì)化的狀況，因此行業(yè)亟待提升內(nèi)容豐富度，推出有國(guó)潮特色的二次元IP，形成自己的文化驅(qū)動(dòng)力和產(chǎn)品表現(xiàn)力。
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