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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者吳博峰）站在以舊換新補(bǔ)貼升級(jí)以及新車(chē)價(jià)格戰(zhàn)選擇的十字路口，汽車(chē)企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)頗受消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注。

日前，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中汽協(xié)）發(fā)布最新汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，7月，我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量226.2萬(wàn)輛，同比下降5.2%。受此因素影響，今年前7個(gè)月，我國(guó)汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)4.4%，銷(xiāo)量增速較1—6月收窄1.7個(gè)百分點(diǎn)。面對(duì)產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)、消費(fèi)需求變化等多重因素影響，汽車(chē)企業(yè)在終端消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)也不盡相同。

轉(zhuǎn)型結(jié)果決定未來(lái)發(fā)展

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)車(chē)市正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期。在“新四化”這條新的賽道上，車(chē)企聚焦用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)已經(jīng)是大勢(shì)所趨，各大車(chē)企只有開(kāi)啟適應(yīng)自身發(fā)展的新模式，才能在時(shí)代的浪潮中生存下來(lái)。

縱觀當(dāng)前汽車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)，能夠按照既定銷(xiāo)量目標(biāo)推進(jìn)的汽車(chē)企業(yè)寥寥。而市場(chǎng)銷(xiāo)量不如預(yù)期，似乎成為當(dāng)下車(chē)市發(fā)展的主旋律。中汽協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)陳士華向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者介紹，7月車(chē)市進(jìn)入傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季，部分廠家迎來(lái)高溫休假，產(chǎn)銷(xiāo)節(jié)奏有所放緩，也是整體市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)平淡的原因之一。但整體來(lái)看，車(chē)市的增長(zhǎng)仍保持在合理范圍，在預(yù)期增長(zhǎng)值之上。

記者注意到，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，多家車(chē)企因市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐較慢，市場(chǎng)表現(xiàn)受到較大沖擊。以成立近40年、曾憑借廣泛市場(chǎng)影響力成為較早登陸A股的海馬汽車(chē)為例，今年以來(lái)，持續(xù)下滑的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)折射出其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下滑的事實(shí)。

8月6日，海馬汽車(chē)發(fā)布產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，1—7月累計(jì)汽車(chē)銷(xiāo)量5918臺(tái)，同比下降66.56%。具體來(lái)看，SUV車(chē)型和MPV車(chē)型年內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)量為5014臺(tái)、904臺(tái)，分別下降65.53%、71.26%，降幅均在七成左右。這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，對(duì)于有著5款在售車(chē)型，覆蓋燃油車(chē)和新能源市場(chǎng)的海馬汽車(chē)而言實(shí)在有些難堪。

記者瀏覽海馬汽車(chē)官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，在海馬汽車(chē)在售車(chē)型陣容中，排在首位的是2020款海馬8S，這款車(chē)上市至今已有4年多。在汽車(chē)技術(shù)發(fā)展迅猛的當(dāng)下，不少車(chē)企已經(jīng)率先推出2025款產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，而海馬汽車(chē)較慢的產(chǎn)品投放戰(zhàn)略，嚴(yán)重影響了其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)此，海馬汽車(chē)表示，隨著新車(chē)推出，海馬汽車(chē)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)持續(xù)改善。但在品牌影響力發(fā)揮重要作用的當(dāng)下，海馬汽車(chē)能否重新贏得消費(fèi)者的信任？

與此同時(shí)，7月，合資品牌汽車(chē)銷(xiāo)量多數(shù)同比下滑。其中，東風(fēng)本田當(dāng)月銷(xiāo)售1.43萬(wàn)臺(tái)，同比降幅超六成，一定程度上影響了東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)的市場(chǎng)表現(xiàn)。記者了解到，被東風(fēng)本田寄予厚望的熱銷(xiāo)車(chē)型思域和CR-V銷(xiāo)售疲軟，是影響東風(fēng)本田市場(chǎng)表現(xiàn)的主要因素。

作為本田旗下的經(jīng)典車(chē)型，思域自2006年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，憑借頗為時(shí)尚的外觀和較強(qiáng)的動(dòng)力性能，月銷(xiāo)量長(zhǎng)期進(jìn)入“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”，這也是支撐東風(fēng)本田發(fā)展的基礎(chǔ)。但隨著新車(chē)價(jià)格戰(zhàn)以及電動(dòng)化理念逐漸深入人心，這款明星車(chē)型目前單月銷(xiāo)量已不足4000臺(tái)。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員顏景輝對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，合資車(chē)企銷(xiāo)量普遍出現(xiàn)同比下滑的原因，仍然在于其電動(dòng)化轉(zhuǎn)型緩慢，導(dǎo)致缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品供給。

燃油車(chē)“反攻”進(jìn)行時(shí)

“不是燃油車(chē)賣(mài)得不好，而是你的燃油車(chē)賣(mài)得不好?！比涨埃匙灾髌放曝?fù)責(zé)人的言論登上熱搜榜。在他看來(lái)，即便在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，傳統(tǒng)燃油車(chē)依然具有較大影響力。

傳統(tǒng)燃油車(chē)仍是不少消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)首選。吳博峰/攝

近年來(lái)，在新能源車(chē)市場(chǎng)滲透率創(chuàng)新高的背景下，新能源車(chē)似乎成為車(chē)市發(fā)展的唯一主角。一時(shí)間，關(guān)于傳統(tǒng)燃油車(chē)將要退出市場(chǎng)的傳聞甚囂塵上。

然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，并不意味著傳統(tǒng)燃油車(chē)不再具有進(jìn)一步深耕的空間。

從消費(fèi)者使用需求上來(lái)看，智能網(wǎng)聯(lián)化功能是人們偏向于購(gòu)買(mǎi)新能源車(chē)的主要原因。而在全新架構(gòu)賦能下，傳統(tǒng)燃油車(chē)智能化缺失的問(wèn)題也得到顯著改善。

8月8日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)君迪發(fā)布2024中國(guó)汽車(chē)智能化體驗(yàn)研究成果，該研究衡量了燃油車(chē)和新能源車(chē)車(chē)主對(duì)31項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)配置和8項(xiàng)基礎(chǔ)技術(shù)配置的質(zhì)量反饋及使用體驗(yàn)。研究顯示，2024年，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)智能化水平再創(chuàng)新高，智能化創(chuàng)新指數(shù)由2023年的528分上升至550分，表明包括燃油車(chē)在內(nèi)的智能化水平得到顯著提升。

顏景輝表示：“國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的選購(gòu)決策由以往的品牌、空間、動(dòng)力導(dǎo)向，向智能化需求轉(zhuǎn)變。對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，智能化將是車(chē)企的必爭(zhēng)之地。為了滿(mǎn)足消費(fèi)市場(chǎng)的用車(chē)需求，從新車(chē)上市信息中可以明顯感受到燃油車(chē)正在開(kāi)啟一場(chǎng)智能化反擊?！?/p>

以一款于本月底即將上市的燃油車(chē)型為例，其不僅擁有新能源車(chē)標(biāo)配的智能化功能，還將此前新能源車(chē)專(zhuān)屬配置高階智駕搭載于量產(chǎn)新車(chē)之上，無(wú)論是傳感器數(shù)量還是智能化能力都超過(guò)同級(jí)新能源平均水平，這也反映出車(chē)企應(yīng)對(duì)消費(fèi)用車(chē)需求的變化。

此外，盡管新能源車(chē)在清潔化和可持續(xù)出行方面具有巨大潛力，但要實(shí)現(xiàn)其在全球范圍內(nèi)的廣泛應(yīng)用，仍然需要解決諸多挑戰(zhàn)和限制。如何在傳統(tǒng)燃油車(chē)和新能源車(chē)之間尋找新的平衡點(diǎn)，“可油可電”的混動(dòng)車(chē)型無(wú)疑成為新選擇。

盡管整體車(chē)市面臨淡季壓力，但新能源車(chē)市場(chǎng)卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為行業(yè)的一大亮點(diǎn)。其中，插電式混合動(dòng)力汽車(chē)成為增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。相較于純電動(dòng)汽車(chē)，插電式混合動(dòng)力汽車(chē)因其靈活性高、續(xù)航里程長(zhǎng)等特點(diǎn)，受到消費(fèi)者青睞。

數(shù)據(jù)顯示，7月，多款插電式混合動(dòng)力車(chē)型市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)三成，現(xiàn)已成為傳統(tǒng)車(chē)企順應(yīng)車(chē)市發(fā)展趨勢(shì)的重要選擇。

小型電動(dòng)車(chē)需求偏弱

曾幾何時(shí)，小型電動(dòng)車(chē)憑借價(jià)格低、外觀精致的特點(diǎn)，俘獲了不少消費(fèi)者的心。但隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，小型電動(dòng)車(chē)已逐漸失去了往日的光輝。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月各級(jí)別電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量分化，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)很好，但小型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)份額有較為明顯的降低。全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者解釋稱(chēng)，由于200公里以下微型電動(dòng)車(chē)5月底免稅政策截止，帶來(lái)的是月均兩萬(wàn)多臺(tái)的短續(xù)航電動(dòng)車(chē)急劇萎縮?！皥?bào)廢更新補(bǔ)貼推動(dòng)插混車(chē)型進(jìn)一步分流燃油車(chē)需求，但顯然小型電動(dòng)車(chē)不是家庭第二輛車(chē)的首要選擇?！彼毖圆恢M。

伴隨消費(fèi)市場(chǎng)需求的變化，很大程度上影響著以銷(xiāo)售微型電動(dòng)乘用車(chē)企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

一直以來(lái)，作為生產(chǎn)“神車(chē)”的代表，上汽通用五菱幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)推出一款某細(xì)分市場(chǎng)的熱銷(xiāo)車(chē)型，但隨著新能源車(chē)進(jìn)入市場(chǎng)化發(fā)展軌道，似乎這家車(chē)企的命運(yùn)也發(fā)生了變化。據(jù)了解，此前得益于低廉的產(chǎn)品售價(jià)，寶駿E100、五菱MINI、KiWi、悅也等多款主打性?xún)r(jià)比路線的新能源車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)平平，均未能復(fù)制上汽通用五菱推出“神車(chē)”的預(yù)期。

事實(shí)上，過(guò)低的售價(jià)勢(shì)必會(huì)壓縮研發(fā)成本，產(chǎn)品難免存在續(xù)航低、空間不足的問(wèn)題，陷入“低價(jià)低質(zhì)”的循環(huán)，與消費(fèi)市場(chǎng)期待的用車(chē)體驗(yàn)存在較大差距。比如，此前宏光MINI EV就因?yàn)闆](méi)有安全氣囊被消費(fèi)市場(chǎng)所詬病。

業(yè)內(nèi)人士表示，在新能源時(shí)代，主流消費(fèi)人群不僅追求價(jià)格低，更關(guān)鍵的是“高價(jià)值”，如果一味地追求低價(jià)恐怕不是長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)。