中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）廣告業(yè)是經濟發(fā)展的“晴雨表”，產業(yè)進步的“助推器”。當前浙江廣告業(yè)經營情況如何？近日，浙江省市場監(jiān)管局發(fā)布了省域廣告業(yè)高質量發(fā)展指數，從主體活力、規(guī)模實力、創(chuàng)新能力、環(huán)境動力和貢獻效率五個維度全方位評估省域廣告業(yè)發(fā)展情況。指數顯示，浙江省廣告業(yè)迎來了整體規(guī)模實力和質量效益雙躍升，數字引擎動力強勁，新質廣告突飛猛進。
廣告業(yè)發(fā)展勢頭強勁
指數顯示，浙江作為全國廣告業(yè)發(fā)展先導省，2023年全省廣告業(yè)高質量發(fā)展總指數達到136.07點，較上年增長15.24點，提升幅度是上年的3.59倍，增速比全國廣告業(yè)發(fā)展指數高出3.51個百分點。更值得一提的是，2023年浙江省廣告業(yè)務收入首次突破1500億元大關，達到1561.75億元，比上年增長29.21%，增速位居全國第二，成為全國第四個廣告業(yè)務總收入超千億的省份。
“近年來，在浙江省委三個‘一號工程’的牽引下，浙江深入實施服務業(yè)高質量發(fā)展‘百千萬工程’，浙江廣告業(yè)產業(yè)發(fā)展勢頭強勁，為推動數實深度融合、賦能浙江制造提供了有力支撐?！闭憬∈袌霰O(jiān)管局相關負責人表示。
據悉，浙江擁有3個國家級廣告產業(yè)園區(qū)和16個省級廣告產業(yè)園區(qū)，全省廣告園區(qū)數量和質量均保持全國領先水平。2023年全省廣告園區(qū)共實現廣告業(yè)務收入354.92億元，比上年增長10.12%。
以杭州運河國家廣告產業(yè)園為例，擁有廣告及相關聯企業(yè)1627家，集聚了二更網絡、廣橋集客、四喜電子商務等一批數字廣告規(guī)上企業(yè)。2023年園區(qū)廣告業(yè)務營收115.86億元、同比增長12.9%。
經營主體是市場經濟的微觀基礎，也是推動經濟高質量發(fā)展的活力源泉。2023年，浙江省廣告業(yè)主體發(fā)展活力指數達116.12點，較上年增長9.73%。廣告業(yè)經營主體大幅增長，總數超41萬家，較上年增長18.28%。
與此同時，浙江廣告業(yè)經營主體結構也在進一步優(yōu)化，2023年規(guī)上廣告企業(yè)數從710家增加到752家，營收超過百億的企業(yè)從2家增加到3家，產業(yè)發(fā)展形成高勢能。
數實融合集聚發(fā)展
隨著大數據、人工智能、云計算、物聯網等相關技術在廣告領域的廣泛應用，互聯網廣告成倍增長，網絡直播經濟迅猛提升，廣告新質生產力蓬勃發(fā)展。
浙江的廣告經營主體主動革新、多維創(chuàng)新、積極轉型，電商、短視頻、直播等“廣告+新模式”強勢崛起，數字廣告的快速發(fā)展正成為推動浙江省廣告業(yè)高質量發(fā)展的新引擎。
此次發(fā)布的省域廣告業(yè)高質量發(fā)展指數顯示，2023年，浙江數字廣告異軍突起，數字廣告業(yè)務收入達1169.13億元，占全省廣告業(yè)務總收入的74.86%，較上年提高12.45個百分點，互聯網廣告發(fā)布業(yè)務占各類發(fā)布業(yè)務的86.37%。
其中，數字廣告賦能頭部企業(yè)作用明顯。浙江數字廣告業(yè)頭部一百家企業(yè)2023年數字廣告業(yè)務收入總額與上年相比實現翻倍增長。
同時，浙江省廣告企業(yè)不斷拓展和延伸廣告?zhèn)鞑デ溃辈I銷、網紅引流、虛擬現實等數字化展現形式成為主流。如杭州錢江新城文化傳媒有限公司、浙江紅薯派文化傳媒有限公司等企業(yè)持續(xù)深化多元化業(yè)務，為客戶提供千川引流廣告代投代播、直播間引流、內容產出及運營、品牌推廣、線上商務代運營等各類服務，廣告業(yè)務收入呈倍數增長。
多元化、數字化、智能化正成為浙江省廣告產業(yè)發(fā)展的一大趨勢。在數字化轉型加速的大背景下，一些傳統(tǒng)廣告媒體主動求變，積極應變，逐步擺脫每況愈下的經營困局，漸露觸底回升的跡象。
據了解，此次發(fā)布的浙江省廣告業(yè)高質量發(fā)展指數根據廣告經營主體數、廣告業(yè)務收入、廣告業(yè)納稅額等指標，綜合分析研判全省廣告業(yè)高質量發(fā)展30強縣（市、區(qū)）。地區(qū)分布不平衡現象在30強縣中較為明顯。從30強縣的地區(qū)分布來看，杭州上榜數量最多，占9席，寧波（7席）、溫州（4席）分列第二、三名，麗水沒有縣（市、區(qū)）入圍。
總體來看，浙江30強縣在廣告高質量發(fā)展方面能力相對突出，優(yōu)勢更為明顯。2023年，30強縣中廣告業(yè)務收入超億元的有29個，10億元以上的有12個。
在浙江省廣告業(yè)高質量發(fā)展的背后，強縣效應也愈發(fā)明顯。2023年，余杭區(qū)廣告業(yè)綜合得分達97.15分，多項發(fā)展指標遙遙領先其他區(qū)縣。這得益于余杭區(qū)廣告產業(yè)基礎雄厚，龍頭企業(yè)效應明顯。據統(tǒng)計，余杭全區(qū)共有全省廣告業(yè)百強企業(yè)7家，占全區(qū)比重超過99%，占全省廣告業(yè)務總收入的56.52%。
從2023年規(guī)上廣告企業(yè)看，共有6個縣（市、區(qū)）的規(guī)上企業(yè)數大于30家，其中杭州市拱墅區(qū)（89家）、西湖區(qū)（84家）、上城區(qū)（56家）、濱江區(qū)（41家）、余杭區(qū)（38家），這5個區(qū)合計占全省比重為40.96%；寧波市鄞州區(qū)（52家）占全省比重為6.91%。
從廣告業(yè)百強企業(yè)看，30強縣中擁有百強企業(yè)的縣（市、區(qū)）共17個，合計上榜百強企業(yè)76家，其中拱墅區(qū)（14家）、上城區(qū)（11家）、西湖區(qū)（10家）、江北區(qū)（8家）和余杭區(qū)（7家）數量領先。
從數字廣告業(yè)百強企業(yè)看，30強縣中擁有數字廣告百強企業(yè)的縣（市、區(qū)）共17個，合計上榜數字廣告百強企業(yè)81家，其中拱墅區(qū)（19家）、余杭區(qū)（9家）、錢塘區(qū)（8家）、江北區(qū)（7家）和蕭山區(qū)（7家）數量領先。
監(jiān)管效能持續(xù)提升
營商環(huán)境是經營主體生存發(fā)展的土壤，良好的營商環(huán)境更是支撐高質量發(fā)展的沃土。2023年，浙江省廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境動力指數達154.23點，較上年增長20.30%。
“我們引導百度公司、利歐聚合公司在溫嶺廣告園內免費分享體驗人工智能創(chuàng)意工具，為企業(yè)優(yōu)化提升工作效率和廣告投放效果?！睖貛X市市場監(jiān)管局相關負責人表示，該局還大力引導支持園區(qū)企業(yè)與中國科學院、阿里云、百度、浙江工業(yè)大學等科研數字化平臺及高校機構建立緊密的合作關系，提升園區(qū)的科技創(chuàng)新能力。
此外，溫嶺市制訂出臺了《關于溫嶺市加快服務業(yè)高質量發(fā)展的若干意見》和《溫嶺市廣告產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2023-2030年）》，出臺扶持政策，優(yōu)化要素供給。
據浙江省市場監(jiān)管局相關負責人介紹，隨著《浙江省互聯網廣告企業(yè)“十要十不準”合規(guī)經營指引》《浙江省廣告產業(yè)園區(qū)認定管理辦法》等行業(yè)規(guī)范有效實施，全省廣告行業(yè)信用評價體系日趨完善，全省各地政府部門出臺支持廣告業(yè)發(fā)展政策意見、地方性廣告監(jiān)管制度數量、地方性廣告行業(yè)自律規(guī)范數量分別增加至88、149、107件，為廣告業(yè)的健康發(fā)展提供有力的制度保障。
不止于此，浙江還在創(chuàng)新研發(fā)、產業(yè)融合、企業(yè)孵化、人才培養(yǎng)、金融服務等方面持續(xù)發(fā)力。
2023年，寧波廣告產業(yè)園區(qū)共執(zhí)行房租補助、扶持獎勵、營收上臺階獎勵、參展補助、文創(chuàng)之星、與知名品牌企業(yè)合作等各類補助獎勵項目6項，補助金額達945萬元，反哺受惠企業(yè)近90家。
在杭州，運河國家廣告產業(yè)園實行“一站式”服務，為各類人才提供項目立項審批、注冊登記、用地申請等手續(xù)服務，提供高新技術企業(yè)認定、海關、稅務、銀行等協辦服務，幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)申請國家、省、市相關扶持政策。
在紹興，該市市場監(jiān)管局聯合市人社局、市總工會、團市委主辦紹興市廣告設計師職業(yè)技能競賽，54名選手被市職業(yè)技能培訓與鑒定中心核發(fā)“廣告設計師高級工”職業(yè)技能等級證書，1名選手被授予“紹興市技術能手”稱號，3名選手被授予“紹興金藍領”稱號，3名35周歲以下選手被授予“紹興市青年崗位能手”稱號。
