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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者杜科）7月24日，抖音電商“尋找同行者”在北京舉辦“新收入•新消費(fèi)”主題分享會(huì)，電商創(chuàng)作者、專(zhuān)家學(xué)者和媒體代表共同探討直播電商帶來(lái)的創(chuàng)業(yè)新機(jī)會(huì)和消費(fèi)新場(chǎng)景，探索更多電商的可能性。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音電商達(dá)人帶貨總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)43%，總直播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)40%；新增帶貨達(dá)人528萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)74%。

中小達(dá)人成為平臺(tái)中堅(jiān)力量

據(jù)悉，本次活動(dòng)為抖音電商“尋找同行者”2024年首場(chǎng)線(xiàn)下分享會(huì)。 “尋找同行者”是抖音電商的創(chuàng)作者成長(zhǎng)大本營(yíng)，致力于挖掘優(yōu)質(zhì)達(dá)人和商家，通過(guò)“山貨上頭條”“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”“全民好書(shū)計(jì)劃”等專(zhuān)項(xiàng)扶持計(jì)劃，助力他們獲得更多關(guān)注和機(jī)會(huì)，在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

“近年來(lái)，各行各業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者在抖音電商遍地開(kāi)花，新面孔帶來(lái)新增長(zhǎng)，頭部達(dá)人蓬勃發(fā)展，中小達(dá)人成為平臺(tái)中堅(jiān)力量?！睍?huì)上，抖音電商作者團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人王瑜介紹了平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)以及作者成長(zhǎng)方法論。

抖音電商作者團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人王瑜介紹內(nèi)容創(chuàng)作者情況。資料圖片 

5位不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者代表分享了各自在抖音電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)增收的故事：電工王建省拍維修視頻吸引800萬(wàn)人圍觀(guān)，賣(mài)空指針表廠(chǎng)家?guī)齑?，帶貨電力工具超百萬(wàn)件；走下領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，殘疾運(yùn)動(dòng)員世界冠軍李園園帶領(lǐng)殘疾運(yùn)動(dòng)員隊(duì)友抖音賣(mài)海鮮，3年還清30萬(wàn)元債務(wù)；“智慧樹(shù)”下陪伴小觀(guān)眾20年，央視少兒頻道主持人轉(zhuǎn)行探索知識(shí)帶貨新賽道，和“95后”“00后”一起科學(xué)育兒；從程序員到“小楊廠(chǎng)長(zhǎng)”，內(nèi)蒙古小伙楊國(guó)民巧用陽(yáng)臺(tái)經(jīng)濟(jì)打造小眾“爆品”，一個(gè)月賣(mài)出300噸羊糞肥；曾因“賺了300元”意外走紅，農(nóng)民工任海龍嚴(yán)選水果回饋粉絲，掉粉50萬(wàn)后靠口碑“逆風(fēng)翻盤(pán)”。

小體量也能成就大生意

“在抖音電商，每個(gè)用戶(hù)都能找到自己感興趣的圈層，每個(gè)圈層都為大批中小達(dá)人提供了創(chuàng)業(yè)新陣地，讓他們獲得穩(wěn)定、持續(xù)的新收入?！蓖蹊ふf(shuō)。

抖音電商當(dāng)天發(fā)布《2024抖音電商達(dá)人成長(zhǎng)報(bào)告》，披露近一年帶貨達(dá)人經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，小體量也能成就大生意，年銷(xiāo)售額50萬(wàn)元至500萬(wàn)元的內(nèi)容創(chuàng)作者中，粉絲量1萬(wàn)以下的達(dá)人占比 30%，粉絲量1至10萬(wàn)的占比 51%。

過(guò)去一年，抖音電商新增帶貨達(dá)人528萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)74%，帶貨達(dá)人總直播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)40%，帶貨達(dá)人總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)43%，大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在抖音電商找到新的發(fā)展路徑。2024年上半年，每天約有56萬(wàn)中小達(dá)人在平臺(tái)帶貨，訂單量同比增長(zhǎng)65%。

從地域來(lái)看，杭州、廣州、深圳、泉州、鄭州的帶貨達(dá)人分布比較密集，達(dá)人數(shù)量位居前五。其中，杭州已成為直播帶貨第一城。

從商品帶貨銷(xiāo)售額排名來(lái)看，女裝銷(xiāo)售額位居榜首，美容護(hù)膚、男裝、童裝、零食/堅(jiān)果等類(lèi)目緊隨其后，優(yōu)質(zhì)商品在抖音電商頗受歡迎。

《2024抖音電商達(dá)人成長(zhǎng)報(bào)告》（節(jié)選）資料圖片

數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造全新消費(fèi)場(chǎng)景

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端在會(huì)上表示，創(chuàng)作者的分享“質(zhì)樸平凡中蘊(yùn)藏著的溫度感和生命力”，令她頗受觸動(dòng)。陳端分析認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的 “數(shù)據(jù)價(jià)值鏈”正成為人們創(chuàng)業(yè)和致富的沃土，從供需兩端帶來(lái)嶄新的契機(jī)?！拔磥?lái)我們的商業(yè)創(chuàng)新內(nèi)生動(dòng)力從何而來(lái)？重點(diǎn)在于如何激發(fā)每一個(gè)普通勞動(dòng)者和消費(fèi)者的熱情，同時(shí)以平臺(tái)之力賦能個(gè)體，讓個(gè)體的技能借助線(xiàn)上新渠道得以釋放到新場(chǎng)景之中?！?/p>

陳端表示，很多普通勞動(dòng)者有一技之長(zhǎng)，有謀生需求和創(chuàng)業(yè)熱情，但并不具備把自身分散的技能快速進(jìn)行產(chǎn)品化供給和品牌化推廣的能力。電商平臺(tái)的出現(xiàn)加速和推進(jìn)了這個(gè)過(guò)程，助力供需雙方資源能力匹配對(duì)接，逐步帶動(dòng)更多非標(biāo)型電商創(chuàng)作者入駐，幫助他們通過(guò)專(zhuān)業(yè)技能撬動(dòng)生意，獲得收入。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端在大會(huì)上發(fā)言。資料圖片

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，剛剛閉幕的二十屆三中全會(huì)提出，健全促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合制度。黨的二十大報(bào)告也強(qiáng)調(diào)，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。這些重要論述為實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展指明了方向，意義重大，相信對(duì)從業(yè)者、平臺(tái)方都是一種啟發(fā)和指導(dǎo)。

陳麗芬分析認(rèn)為，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)造了全新的消費(fèi)場(chǎng)景，豐富提升了消費(fèi)體驗(yàn)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)資源集聚力、消費(fèi)需求的激發(fā)力和消費(fèi)風(fēng)尚的引領(lǐng)力。網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播作為兼具較強(qiáng)的互動(dòng)性和即時(shí)性的內(nèi)容傳播渠道，打破了線(xiàn)下渠道的時(shí)空限制，吸引了新的受眾。消費(fèi)者購(gòu)物從產(chǎn)生購(gòu)物需求到搜索瀏覽，再到下單支付，最后對(duì)商品體驗(yàn)進(jìn)行分享、評(píng)價(jià)，已經(jīng)不是單純的消費(fèi)，而是“創(chuàng)費(fèi)”，也就是創(chuàng)造消費(fèi)。當(dāng)下的消費(fèi)不僅僅是滿(mǎn)足自己的需求，同時(shí)還希望能夠獲得他人的贊同、表?yè)P(yáng)和羨慕。整個(gè)過(guò)程當(dāng)中沉淀的信息更加實(shí)時(shí)全面，為商品創(chuàng)新、升級(jí)和供應(yīng)鏈優(yōu)化提供了指向，并有效傳導(dǎo)到生產(chǎn)制造端，提高了資源配置效率。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，期待平臺(tái)持續(xù)涌現(xiàn)出更多創(chuàng)造新收入、激發(fā)新消費(fèi)的鮮活案例，希望各行業(yè)人才在這里挖掘出各自的發(fā)展?jié)撃埽c抖音電商攜手同行，共創(chuàng)電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展新篇章。

達(dá)人感悟：

讓賬號(hào)樹(shù)立一個(gè)好口碑

我認(rèn)為我和粉絲是互相信任、互相成就。我把我的經(jīng)驗(yàn)、電路知識(shí)和解決故障問(wèn)題的技巧，毫無(wú)保留地分享給大家，大家覺(jué)得我真誠(chéng)實(shí)在，才會(huì)相信我推薦的東西，買(mǎi)回去進(jìn)行實(shí)際操作。接下來(lái)我會(huì)更加注重商品的質(zhì)量品控、售后保障，讓自己的賬號(hào)樹(shù)立一個(gè)好口碑。感謝這個(gè)時(shí)代和電商平臺(tái)，讓我們這些普通的一線(xiàn)勞動(dòng)者，用另一種方式實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值。（@城陽(yáng)電工電路）

用真心和誠(chéng)心去贏(yíng)得消費(fèi)者

我覺(jué)得自己文化不高、能力一般，但我正在努力成為專(zhuān)業(yè)的水果銷(xiāo)售達(dá)人，用真心和誠(chéng)心去贏(yíng)得消費(fèi)者。我要努力讓自己做得更好，配得上網(wǎng)友對(duì)我的厚愛(ài)。很高興在抖音電商平臺(tái)找到新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，讓我沒(méi)有隨波逐流，沒(méi)有躺平，讓我有底氣去學(xué)習(xí)新的技能，為許多信任我的消費(fèi)者提供服務(wù)。我還是那個(gè)曾經(jīng)為每天賺到300元而驕傲的我，以后我依舊會(huì)腳踏實(shí)地地生活。（@任海龍）

希望消費(fèi)者被商品品質(zhì)打動(dòng)

其實(shí)幾年前我也看不上短視頻、直播，現(xiàn)在我不僅僅是個(gè)重度使用者，也是個(gè)消費(fèi)者。當(dāng)我真正改變以往的偏見(jiàn)，重新審視這個(gè)行業(yè)，我發(fā)現(xiàn)抖音電商的大多數(shù)從業(yè)者，都是來(lái)自各行各業(yè)的普通人，包括我自己也是個(gè)普通的勞動(dòng)者，主持人、直播帶貨、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作，都是我的工作，我覺(jué)得這些工作都值得被尊重。我也會(huì)對(duì)我的粉絲朋友說(shuō)：希望你們不只是為了情懷買(mǎi)單，我希望我賣(mài)出的每一單產(chǎn)品，都是因?yàn)槟阏嬲枰?，被它的品質(zhì)打動(dòng)。（@主持人耿晨晨）