中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孟剛）入夏以來(lái)，全國(guó)各地氣溫不斷升高，防曬市場(chǎng)熱鬧了起來(lái)。相較于每隔幾小時(shí)就要補(bǔ)涂的防曬霜等“軟防曬”產(chǎn)品，今年以防曬衣為代表的“硬防曬”市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，而多場(chǎng)景的使用需求也對(duì)防曬衣市場(chǎng)提出了更多訴求。專(zhuān)家建議，防曬衣行業(yè)在發(fā)展迅速的同時(shí)，應(yīng)加大研發(fā)力度，開(kāi)發(fā)出更具創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求。
市場(chǎng)熱銷(xiāo)
走在街頭，記者發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常能碰到不少身穿防曬衣、手持遮陽(yáng)傘、佩戴防曬眼鏡和防曬帽的行人。尤其是越來(lái)越多的年輕女性身著各式各樣的防曬衣套裝，主打一個(gè)“全副武裝”。
天氣漸熱，防曬衣線(xiàn)上銷(xiāo)量也不斷攀升。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，某社交平臺(tái)上就有超過(guò)300萬(wàn)篇防曬衣相關(guān)筆記，其中防曬衣如何搭配、如何穿出時(shí)髦感是當(dāng)下人們討論的重點(diǎn)。
“防曬霜每隔幾個(gè)小時(shí)就要補(bǔ)涂一次，耗時(shí)耗力，而一件百元防曬衣可以實(shí)現(xiàn)多種用途。如戶(hù)外防曬、室內(nèi)防冷氣，現(xiàn)在防曬衣設(shè)計(jì)也很時(shí)尚，平時(shí)也可以當(dāng)成時(shí)裝穿?！北本┦邢M(fèi)者路女士告訴記者。
記者了解到，除了多元戶(hù)外場(chǎng)景，防曬衣通常也應(yīng)用于城市通勤、親子出行等細(xì)分場(chǎng)景中。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，北京市兒童防曬衣、戶(hù)外防曬衣成交額環(huán)比增長(zhǎng)均超2倍，男士防曬衣、防曬褲、時(shí)尚防曬衣、防曬袖套、防曬隔離等產(chǎn)品成交額環(huán)比均翻倍增長(zhǎng)。
艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅表示，隨著近年來(lái)輕量戶(hù)外運(yùn)動(dòng)從小眾文化圈層期走進(jìn)大眾文化推廣期，“硬防曬”逐漸發(fā)展為一種剛需，加上高溫天氣以及旅游出行需求高漲，也給“防曬經(jīng)濟(jì)”再添一把火。
艾瑞咨詢(xún)?nèi)涨鞍l(fā)布的《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）顯示，2021年至2026年，防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將保持9.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，屆時(shí)將成為新的千億規(guī)模產(chǎn)業(yè)。預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)958億元，其中，防曬衣以超50%的市場(chǎng)占比成為防曬服配市場(chǎng)的重要組成部分。
技術(shù)創(chuàng)新
防曬衣市場(chǎng)火爆的背后，市場(chǎng)也呈現(xiàn)多元競(jìng)爭(zhēng)格局。作為服裝行業(yè)的細(xì)分賽道，2007年防曬衣進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，近年來(lái)，隨著防曬消費(fèi)市場(chǎng)日益活躍，不少?lài)?guó)產(chǎn)服飾品牌紛紛加碼。
記者近日走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的防曬衣品牌多樣，有專(zhuān)業(yè)國(guó)產(chǎn)新銳品牌，如蕉下、覓橘、Ohsunny、茉尋等；還有一些戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，比如北面、哥倫比亞、探路者等。同時(shí)，一些運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚品牌也紛紛入局這一賽道，李寧、安踏、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)、森馬等品牌每年春夏季都會(huì)推出防曬衣系列。此外，優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品等快時(shí)尚品牌，甚至一向?qū)Ｗ⒂鸾q服領(lǐng)域的波司登也宣布切入防曬衣賽道。
市場(chǎng)上銷(xiāo)售的防曬衣。孟剛/攝
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，也助推了防曬衣行業(yè)的發(fā)展，各品牌搶市場(chǎng)、搶用戶(hù)，在價(jià)格、面料、設(shè)計(jì)等方面使出了渾身解數(shù)。特別是防曬衣更加注重時(shí)尚化、科技感，通過(guò)供應(yīng)鏈著力，將原本的小眾品類(lèi)推向更大的市場(chǎng)。
在科技方面，現(xiàn)在各大品牌基本都把原紗防曬當(dāng)作標(biāo)配。如蕉下?lián)碛袑?zhuān)利云朵截面原紗，紗線(xiàn)天生自帶微量元素，多次水洗后防曬力不減；波司登推出驕陽(yáng)3.0第三代全能防曬衣和駱駝的“冷白皮”系列部分款產(chǎn)品，均宣稱(chēng)采用原紗防曬面料；安踏則推出了“光盾”遮熱防曬衣，運(yùn)用遮熱紗技術(shù)提升防曬效果。
中國(guó)紡織企業(yè)家聯(lián)合會(huì)理事程偉雄介紹說(shuō)，防曬衣的生產(chǎn)技術(shù)主要采用3種不同的方法：助劑防曬、涂層防曬和原紗防曬。前兩種方法通過(guò)在面料上添加助劑或涂層來(lái)反射陽(yáng)光，使得生產(chǎn)成本較低，但同時(shí)也犧牲了一定的透氣性。相比之下，原紗防曬技術(shù)在紗線(xiàn)制造過(guò)程中就融入了防曬成分，即使經(jīng)過(guò)多次洗滌，防曬效果也能保持穩(wěn)定。
多元需求
除了功能性之外，消費(fèi)需求的精細(xì)化趨勢(shì)使防曬衣市場(chǎng)迎來(lái)全新的發(fā)展階段。
記者了解到，在防曬衣使用需求方面，不同的使用場(chǎng)景和不同年齡段的使用習(xí)慣，會(huì)呈現(xiàn)出較大的需求差別。比如，男性消費(fèi)者更加注重皮膚健康、防曬保護(hù)和性?xún)r(jià)比；女性消費(fèi)者的重心以日常護(hù)膚為主；兒童則主要集中在外出活動(dòng)及日常出行等場(chǎng)景。
中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜認(rèn)為，隨著市場(chǎng)對(duì)防曬產(chǎn)品性能多樣化的需求日益增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)整個(gè)防曬市場(chǎng)的規(guī)模將因人群差異化和需求精細(xì)化而進(jìn)一步擴(kuò)大。品牌想要在內(nèi)卷的環(huán)境中嶄露頭角，需要通過(guò)洞察市場(chǎng)需求拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，形成獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)防曬衣的功能需求已經(jīng)不僅僅局限于防曬?！栋灼?shū)》顯示，70.6%的被調(diào)查者認(rèn)為防曬衣的性能應(yīng)更加多元，而不僅僅是注重防曬。
程偉雄表示，防曬衣的核心功能是阻擋紫外線(xiàn)，但未來(lái)的產(chǎn)品將在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美觀(guān)和實(shí)用性的雙重需求。預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)上將出現(xiàn)更多款式時(shí)尚、設(shè)計(jì)新穎的防曬衣，它們不僅能有效防曬，還將具備防風(fēng)、防雨等多功能特性。同時(shí)，面料也將更加輕盈、透氣、舒適，提升穿著體驗(yàn)。
面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品和五花八門(mén)的宣傳，消費(fèi)者該如何選擇防曬服？不久前，一則關(guān)于“00后大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)劣質(zhì)防曬服”的話(huà)題登上微博熱搜。在相關(guān)話(huà)題的討論中，網(wǎng)友們紛紛指出，當(dāng)前防曬衣市場(chǎng)存在不少問(wèn)題，如產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、部分品牌過(guò)度炒作防曬焦慮等。
由于目前防曬衣行業(yè)還未推出統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者很難對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)品質(zhì)和防曬效果進(jìn)行有效甄別?！栋灼?shū)》提到，一件合格的防曬服應(yīng)該至少符合幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，其中最主要的是UPF數(shù)值和紫外線(xiàn)阻隔率。涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度、克重等也是衡量一件合格防曬衣的參考維度。
柏文喜表示，在未來(lái)的防曬衣市場(chǎng)中，企業(yè)需要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，以滿(mǎn)足多樣化的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，不斷在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)過(guò)程中進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，品牌需要聚焦消費(fèi)者的深層需求，通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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