中國消費者報報道（記者張文章）9月17日，200余名江西游客搭乘首趟D6531次旅游包列從南昌站出發(fā)，直奔旅游目的地福建省泰寧縣，開啟了美妙的“靜心泰寧”“美麗丹霞”之旅。時下，“鐵路+文旅”已經成了福建的“潮玩”模式。今年9月至11月，福建省各級文旅部門聯合推出“來福建，坐火車，一路山海一路歌”金秋文旅推廣季活動，全域釋放鐵路大交通資源優(yōu)勢，開設省內外旅游專列、推出旅游列車精品線路，串聯各鐵路站點各類優(yōu)質文旅資源，用“快旅慢游”形式點燃游客消費熱情，探索“鐵路+文旅”融合發(fā)展之路。
一路山海一路歌 “鐵路+文旅”邁入新時代
鐵路一頭連著“詩和遠方”，一頭連著旅游產業(yè)和消費復蘇。早在2015年，福建就成為全國第一個實現市市通高鐵的省份。記者從福建省鐵路建設發(fā)展中心獲悉，截至2022年底，福建省鐵路運營里程達到4381公里，其中高、快速鐵路1906公里，位居全國第十，初步形成“三縱六橫”的鐵路網格局。到2035年，福建省鐵路網規(guī)模預計達到8000公里，其中高速鐵路4450公里，基本實現“市市通高鐵，縣縣通鐵路”。
今年9月15日，由福建省文旅廳、中國鐵路南昌局集團有限公司等4家單位指導，泉州市文旅局、中國旅行社協會鐵道旅游分會等單位主辦的“海絲起點清新福建”鐵路旅游推介會在泉州舉辦。推介會上正式啟動了“清新福建”旅游列車冠名，此次冠名的4組“清新福建”旅游列車為普速旅客列車長春—廈門北（?？冢┤腴}旅游列車組，行車路線貫通南北，途經吉林、遼寧、山東、安徽、江西等十余個福建省主要客源地省市。未來，這條列車將形成一條黃金旅游通道，成為宣傳推介福建的“移動名片”，進一步拓展福建旅游在高鐵沿線城市的客源市場?；顒?/span>期間，中國旅行社協會鐵道旅游分會組織各鐵路局鐵旅企業(yè)舉行“旅游專列提質增效”座談會，積極籌劃推動鐵路旅游企業(yè)開行入閩旅游專列，推動實施入閩旅游專列倍增行動，著力打造具有福建特色的旅游專列產品，持續(xù)做熱做旺福建省文旅市場。福建省文旅廳還邀請18個鐵路局集團公司所屬鐵路旅游企業(yè)和福建省內25個重點旅行社代表參會并進行線路考察，構建鐵路旅游企業(yè)和省內旅行社溝通合作機制。
“清新福建”旅游列車冠名啟動儀式。福建省文旅廳供圖
旅游專列的開行無疑為福建旅游市場提供了更大、更優(yōu)運力支持，為旅游團隊行程提供快捷、安全的交通條件，給游客帶來更美好的出行體驗，既刺激了旅游消費，使人流交織，資源互補，又有效提振沿線經濟、商貿往來，促進了鄉(xiāng)村振興，為旅游業(yè)發(fā)展增添了動能。中國鐵路投資集團副總經理、中國旅行社協會鐵道旅游分會會長蔣學斌表示，此次推介會也是鐵路部門探索“鐵路+旅游”新模式，切實把鐵路優(yōu)勢轉化為服務地方經濟發(fā)展的有力舉措，將為福建經濟發(fā)展注入新的活力。
9月19日，福建省文旅廳一級巡視員吳立官在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，福建省正以高鐵為引，串出最美八閩風景線，進一步釋放鐵路獨有的“大交通”與“大客流”優(yōu)勢，促進旅游與鐵路融合發(fā)展。目前，福建省已策劃推出“清新福建”旅游列車十大精品線路，依托福建“三縱六橫”鐵路網絡及環(huán)閩鐵路，通過一程多站、以站聯動的方式，串聯福建山海交融的優(yōu)質文化和旅游資源，在帶動福建省觀光旅游、休閑旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游等融合發(fā)展的同時，讓坐著火車游福建成為“潮玩”模式，吸引更多海內外游客通過鐵路來福建旅游。時下，國內首條設計時速350公里的跨海高鐵——福廈高鐵全線開通運營已進入倒計時，屆時，福州、廈門將形成“一小時生活圈”，東南沿海城市群將串聯起一條“黃金旅游帶”，同時也推動海上絲綢之路與長三角、大灣區(qū)城市群互聯互通。
下一步，福建還將在中國鐵路12306平臺配套推出相應“景區(qū)+酒店”套票，鐵路部門也在積極籌劃推動更多鐵路旅游企業(yè)開行入閩旅游專列，打造交旅融合新模式、新業(yè)態(tài)。
1539場活動 滿足游客對“詩和遠方”的向往
今年“五一”期間，坐著高鐵來“追淚”成為福建平潭島熱門旅游項目，通往平潭島的福平鐵路也異常繁忙。平潭島素以“藍眼淚”聞名，每年4至8月，是出現“藍眼淚”的高峰期，因此吸引無數游客前來“追淚”打卡。福平鐵路全線貫通運營后，給“追淚”游客帶來了極大便利，目前，江西、福建、陜西、上海、深圳、北京等地游客都可以乘坐高鐵直達平潭島。
平潭島吸引游客前來“追淚”打卡。 張文章/攝
坐火車來福建，怎么把游客留下來？留下來玩什么，怎么玩？這是福建文旅部門的重要課題。平潭島“藍眼淚”無疑是一種啟迪。福建正努力讓鐵路連線成網、美景串珠成鏈，文化活動持續(xù)不斷，營造出游客心中各式各樣的“藍眼淚”，滿足游客對“詩和遠方”的向往。
吳立官告訴記者，“來福建，坐火車，一路山海一路歌”金秋文旅推廣活動開啟后，福建省文旅廳將聯動各地市推出1539場相關活動及178項惠民利民措施。此次活動實現文旅融合，重點突出新業(yè)態(tài)，首推“音樂+旅游”，將通過音樂和文旅的融合，推出“我為福建寫首歌”MV采風活動，組織音樂人、創(chuàng)作人走進福建；聯合央視頻推出《來福建歌唱山?！芬魳肺穆霉?jié)目，央地互動，以音樂為媒，打造沉浸式文旅目的地；推出“直播+旅游”“非遺+旅游”“觀劇+旅游”“節(jié)慶+旅游”等特色活動，如“清新福建”文旅產品直播季，邀請百位達人深入福建各地景區(qū)景點打卡，“種草”網民心目中美好景點、美好城市；構建抖音清新福建生活平臺，開展福建省九市一區(qū)文旅貨品專場直播，打造地方文旅名片，展示地方風物；開展百場直播，上線百款文旅爆品，實現從“流量”到“銷量”、從“熱點”到“記憶”的轉化，進一步拓展文旅消費新空間；開展“清新福建•共享非遺悅金秋”主題活動，首批283項具有示范性、引領性的非遺宣傳展示活動將陸續(xù)開展，涉及1461項各級非遺項目、5897位傳承人，如“閩南文化圩日”“閩越水鎮(zhèn)海絲古韻展示活動”等“閩派”非遺活動，讓人沉浸式體驗清新福建山海魅力；廈門將舉辦第十二屆鼓浪嶼鋼琴藝術周、第二屆全國優(yōu)秀音樂劇展演等活動。
泉州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長呂秀家告訴《中國消費者報》記者，泉州啟動了十“泉”十美文旅消費季活動，突出全域聯動，全要素提供優(yōu)質產品，讓游客朋友體驗海絲多元文化交融、最具煙火氣的泉州特色。國慶期間將重點圍繞文旅產品供給、服務體驗提升等方面做好充分準備，推出“穿越宋元，世遺之旅”“漫游古城，煙火之旅”“玩轉山海，時尚之旅”“品味宋元‘泉’席，舌尖之旅”“泉州看大戲，夢幻之旅”等各類主題活動、藝術展覽、民俗文化等超200項，全力打造世界海絲多元文化旅游目的地。
“五個一切”植入場景 打造世界知名旅游目的地
“鐵路+旅游”加速推動旅游與鐵路客運延伸服務業(yè)融合發(fā)展的新格局，串起了主題文化，串起了沿途風景，串起了目的地資源，極大滿足了群眾的出游期盼，促進了區(qū)域人員流動和消費升級，激活了鐵路沿線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游經濟增長。這些年，入閩旅游專列倍增計劃，通過鐵路與文旅的深度融合，推動文旅高質量發(fā)展。福建省緊緊抓住這次機遇，以“鐵路+旅游”“鐵路+產業(yè)”“鐵路+消費”深度融合為支撐，搶抓“金九銀十”文旅消費旺季，推出系列惠民利民措施，持續(xù)在創(chuàng)造和帶動消費需求上聚焦發(fā)力，逐步形成鐵路內外合作共贏的新格局。
吳立官告訴《中國消費者報》記者，目前福建正抓住福廈高鐵全線開通運營契機，提出“11537”文旅發(fā)展構想。第一個“1”是要打造世界知名旅游目的地；第二個“1”是進一步強化“清新福建”品牌；“5”是建設環(huán)5個世界遺產地建設文旅集聚區(qū)，即建設環(huán)武夷山、泰寧丹霞、福建土樓、鼓浪嶼、泉州古城5個世界遺產地文旅集聚區(qū)；“3”是指拓展紅色文化、綠色休閑、藍色海絲等3條旅游帶；“7”是線性部署旅游目的地，即“七沿”建設休閑度假微目的地。為夯實“11537”實現基礎，要在有風景的一切開闊開放空間、一切商業(yè)環(huán)境、一切文化空間、一切愿意打開的生產空間、一切愿意打開的生活空間“五個一切”植入場景。
吳立官表示，隨著Z世代、Alpha世代加入旅游行列，呈現的是“特種兵”的旅游方式，隨之而改變的是“目的定義目的地”“我就是場景”“我要我覺得”等旅游價值取向。福建就是以游客視覺為視覺，打造場景和休閑度假目的地，讓游客感受多彩生活。
鐵路與文旅親密“牽手”，讓旅行更加便捷溫馨。福建各部門也迅速行動，完善“放心游”福建計劃，齊抓共管涉旅工作，從吃、住、行、游、娛、購全方位保證消費者的體驗，打造“鐵路+文旅”融合盛宴。目前，福建區(qū)域鐵路部門積極開動腦筋，完善硬件設施，增加人工服務臺力量，美化主題裝飾，還專門建設舒適的旅客集散空間，更好滿足廣大游客的消費新需求；福州市要求各文化和旅游經營單位，全力做好文旅行業(yè)安全生產工作，發(fā)放650萬元文旅消費券，暢通旅游投訴渠道，落實“放心游福建、滿意在福州”服務承諾，為市民游客營造安全、舒適的游玩環(huán)境；福建省市場監(jiān)管部門開展中秋國慶旅游市場價格監(jiān)管，護航旅游市場健康發(fā)展。
福州南站王威服務臺為游客提供服務。張文章/攝
