中國消費者報上海訊（記者任震宇）5月12日，以“打造國企卓著品牌 建設世界一流企業(yè)”為主題的“中國品牌發(fā)展國際論壇國有企業(yè)品牌建設論壇”在上海舉辦。論壇上，國務院國資委社會責任局發(fā)布了2022年度中央企業(yè)品牌建設對標情況。
本次論壇由國務院國資委指導，中國質量協(xié)會主辦，來自政府相關部門、中央企業(yè)、地方國企以及專業(yè)品牌機構的200余名代表參加。
中國品牌發(fā)展國際論壇國有企業(yè)品牌建設論壇在上海成功舉辦。資料圖片
國務院國資委黨委委員、副主任譚作鈞出席論壇并講話。他表示，深入推進新時代品牌建設，對國資國企加快建設世界一流企業(yè)具有重要意義。
中國質量協(xié)會黨委書記、會長賈福興致辭表示，品牌卓著是一流企業(yè)的必備要素和典型特征。打造卓著品牌、建設一流企業(yè)，要探索具有中國特色的品牌發(fā)展模式，要培養(yǎng)全球化的品牌戰(zhàn)略思維和開放視野，要帶動形成一批產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群品牌。
來自上海市國資委、國家能源集團、中國遠洋海運集團、中國中車集團、中交集團、中國廣核集團、廣西柳工集團的嘉賓圍繞“探索品牌創(chuàng)新路徑，加快建設世界一流企業(yè)”主題發(fā)表演講。中國移動等4家企業(yè)分享了品牌建設的典型實踐與講好品牌故事的經(jīng)驗做法。
論壇上，國務院國資委社會責任局局長李軍公布了2022年度中央企業(yè)品牌建設對標情況，總結了2022年度中央企業(yè)品牌建設整體狀況和特色亮點，為中央企業(yè)加快提高品牌建設水平提供了有益參考。
2022年度中央企業(yè)品牌建設對標結果表明，以2018年為基準年，2022年中央企業(yè)品牌建設發(fā)展指數(shù)為150.95，相較2018年增長了近51個百分點，中央企業(yè)品牌建設能力大幅提升。
中央企業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)基于品牌管理理論，立足于中央企業(yè)品牌建設實際，以“全員、全過程、全方位、系統(tǒng)化”的管理特征為邏輯起點，構建了由戰(zhàn)略引領力、專業(yè)運營力、支撐保障力、組織管控力、全球推廣力五個維度組成的“五力”評估模型與指標體系。
2022年度中央企業(yè)品牌建設對標結果顯示，從中央企業(yè)所處行業(yè)看，各行業(yè)品牌建設能力穩(wěn)步提升，行業(yè)間品牌建設對標得分差距逐漸縮小。2022年，交通運輸行業(yè)總體分值最高，平均分為105.09分；建筑行業(yè)總體分值增長最快，較2018年增長了76.53個百分點。
從企業(yè)看，相較2021年，2022年超7成央企得分增長且多數(shù)企業(yè)增幅較大，品牌建設能力顯著提升。從得分分布情況看，2018年，央企品牌建設能力得分分值較多集中在低分位區(qū)，高分位區(qū)的企業(yè)數(shù)量較少，呈現(xiàn)“金字塔型”分布形態(tài)；2020年、2021年，得分分布逐漸向中分位區(qū)移動，2022年形成了低分區(qū)企業(yè)數(shù)量少、中高分位企業(yè)數(shù)量多的“紡錘型”分布形態(tài)。
2022年度中央企業(yè)品牌建設對標結果顯示，整體而言，中央企業(yè)品牌建設體現(xiàn)出五方面的特點：更加注重統(tǒng)籌部署，戰(zhàn)略引領能力進一步強化；更加注重系統(tǒng)推進，專業(yè)運營能力進一步強化；更加注重機制建設，組織管控能力進一步強化；更加注重資源投入，支撐保障能力進一步強化；更加注重海外布局，全球推廣能力進一步強化。
