中國消費(fèi)者報(bào)上海訊 4月26日，2023中國家電創(chuàng)新零售峰會在上海隆重開幕。本屆峰會匯聚了來自家電、零售等各領(lǐng)域的專家、學(xué)者、從業(yè)者，圍繞“數(shù)字突破 堅(jiān)定增長”主題進(jìn)行探討。博西家用電器(中國)有限公司家電零售渠道高級總監(jiān)吳澄先生作為博西家電企業(yè)代表出席了本次峰會，并現(xiàn)場分享了過去一年里企業(yè)圍繞渠道變革、創(chuàng)新零售所進(jìn)行的探索和實(shí)踐，出圈又出彩的營銷模式以及相配套的產(chǎn)品矩陣，獲得了與會嘉賓的認(rèn)可，也贏得了市場口碑。博西家電一舉獲得兩項(xiàng)新零售優(yōu)秀案例獎，充分彰顯其在全球家電行業(yè)的實(shí)力，也展現(xiàn)了不同領(lǐng)域合作伙伴跨界共贏的成果。
2023中國家電創(chuàng)新零售峰會現(xiàn)場。資料圖片
吳澄在主題為“數(shù)字時(shí)代 價(jià)值共生——產(chǎn)品創(chuàng)新與零售創(chuàng)新雙驅(qū)動”的演講中表示：“長久以來，博西家電不斷尋求創(chuàng)新發(fā)展、價(jià)值共生，致力于通過‘以消費(fèi)者為導(dǎo)向’的創(chuàng)新理念，提升人們的家居生活品質(zhì)。我們擁抱數(shù)字化發(fā)展，通過創(chuàng)新零售和渠道多元化拓展為家電產(chǎn)品的流通持續(xù)注入新的增長動力?！?/p>
伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新一代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，家電行業(yè)也在創(chuàng)新零售的助推下開拓出新的發(fā)展格局，這些變革正在為家電市場和產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶來新價(jià)值和新機(jī)會。博西家電依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇積極創(chuàng)新，憑借新渠道、新玩法著力打開全新消費(fèi)市場。本次參與評選的兩個品牌的四個案例均獲得了認(rèn)可，榮膺“2023中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎”。
博西家電旗下品牌博世家電、西門子家電榮獲“2023中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎”。資料圖片
博西家電在零售實(shí)踐中以創(chuàng)新理念大膽進(jìn)取，強(qiáng)跨界、重流量，將家電品牌與創(chuàng)新營銷完美結(jié)合。旗下品牌審時(shí)度勢、提前部署，通過靈活多樣的跨界合作、線上線下深度融合、新興電商模式的激活等新模式，為消費(fèi)者打造可感知的場景化購物體驗(yàn)，推動了購買力和消費(fèi)熱情的進(jìn)一步釋放。其中，博世家電聯(lián)合頭部KOL@黎貝卡的異想世界，創(chuàng)新性打造#眼不見不為凈#的火爆社交話題，打通微博、抖音兩大社交平臺傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的關(guān)注度和購買轉(zhuǎn)化率。
此外，博西家電的單品也“玩”出了新花樣。西門子家電打造了西門子咖啡機(jī)“黃金萃取，敢為大師”整合營銷活動，聯(lián)合四位來自不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)KOL，演繹了咖啡的“黃金萃取法則”。西門子家電還與阿里巴巴新零售商超盒馬聯(lián)手打造了“沒問題！廚房”和“限時(shí)廚房”跨界營銷活動，通過品牌代言人謝霆鋒和楊冪的精彩演繹，將智能精控的蒸烤箱與盒馬的高端食材搭配，并推出多款聯(lián)名推薦菜，同時(shí)開展線下體驗(yàn)活動，讓消費(fèi)者零距離體驗(yàn)西門子蒸烤箱的強(qiáng)大功能。流量與品質(zhì)的碰撞，激發(fā)了超乎預(yù)料的市場反響，這也是博西家電為消費(fèi)者量身打造完美消費(fèi)體驗(yàn)的成功嘗試。
植根中國近30年，博西家電始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的創(chuàng)新理念，關(guān)注細(xì)分市場消費(fèi)者的多元化需求，致力于為消費(fèi)者提升家居生活品質(zhì)。此次一舉榮獲多項(xiàng)家電創(chuàng)新零售類大獎，進(jìn)一步展現(xiàn)了博西家電對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察，以及為創(chuàng)造品牌的持續(xù)增值所做出的努力。未來，博西家電仍將在嵌入式、智能化、新興品類、可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的美好未來。(曉波)
