中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者施本允） 自2022年4月底開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)違法行為專(zhuān)項(xiàng)治理以來(lái)，浙江省臺(tái)州市緊盯群眾反映強(qiáng)烈的突出問(wèn)題，嚴(yán)厲打擊涉食品、價(jià)格、廣告、商標(biāo)、產(chǎn)品質(zhì)量等違法行為。專(zhuān)項(xiàng)治理期間，臺(tái)州市查處網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)違法案件385件，罰沒(méi)款257.8萬(wàn)余元，移送公安部門(mén)3件。近日，臺(tái)州市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)違法行為專(zhuān)項(xiàng)治理第三批違法典型案例。
臺(tái)州市椒江區(qū)德朱童鞋店未經(jīng)許可使用冬奧會(huì)標(biāo)志案
當(dāng)事人在短視頻平臺(tái)店鋪進(jìn)行直播銷(xiāo)售，其中一款童鞋上標(biāo)有2022年北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”形象，當(dāng)事人無(wú)法提供上述商品的進(jìn)貨票據(jù)和奧運(yùn)特許授權(quán)證書(shū)。該行為違反了《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》第四條的規(guī)定，椒江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法沒(méi)收當(dāng)事人166雙含有“冰墩墩”形象的童鞋，并處罰款1萬(wàn)元。
臺(tái)州市黃巖區(qū)昊陽(yáng)醫(yī)療美容門(mén)診部違反價(jià)格法案
當(dāng)事人于2022年8月與河南某企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司簽訂《醫(yī)美直播億計(jì)劃服務(wù)合同》，委托其團(tuán)隊(duì)提供直播推廣活動(dòng)。在2022年9月15日19點(diǎn)至23點(diǎn)，雙方通過(guò)微信小程序在“青睞直播”平臺(tái)進(jìn)行了標(biāo)題為“昊陽(yáng)全國(guó)聯(lián)動(dòng)直播狂歡夜”直播帶貨活動(dòng)?；顒?dòng)中，當(dāng)事人打著“8大特權(quán)禮遇，廠商聯(lián)盟讓利”和“原價(jià)xx元、處理價(jià)xx元”等噱頭開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，而實(shí)際經(jīng)營(yíng)期間直播間中的9種商品從未按標(biāo)注的原價(jià)進(jìn)行銷(xiāo)售，均以標(biāo)注的原價(jià)1—2折銷(xiāo)售。其行為違反了《價(jià)格法》第十四條的規(guī)定，黃巖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人改正，并處罰款2萬(wàn)元。
臺(tái)州市路橋區(qū)銘潮館服飾店商標(biāo)侵權(quán)案
當(dāng)事人在明知所購(gòu)服飾為假冒產(chǎn)品的情況下，仍購(gòu)入標(biāo)有LV商標(biāo)的服飾并通過(guò)短視頻平臺(tái)和線下店鋪進(jìn)行銷(xiāo)售。當(dāng)事人無(wú)法提供商標(biāo)的注冊(cè)證明和授權(quán)使用證明，其銷(xiāo)售侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)商品的行為，違反了《商標(biāo)法》第五十七條的規(guī)定。路橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人立即停止侵權(quán)行為，沒(méi)收侵權(quán)商品、沒(méi)收違法所得350元并處罰款1.2萬(wàn)元。
臺(tái)州市佳達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司涂改營(yíng)業(yè)執(zhí)照案
當(dāng)事人受兩家餐飲店委托在短視頻平臺(tái)上做推廣（包括平臺(tái)中的店鋪認(rèn)證），為方便通過(guò)平臺(tái)審核，將上述兩家實(shí)體門(mén)店的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營(yíng)許可證或食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)登記證照片，用photoshop修圖軟件進(jìn)行修改。當(dāng)事人涂改營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息后上傳至電子商務(wù)平臺(tái)公示，其行為違反了《市場(chǎng)主體登記管理?xiàng)l例》第三十七條的規(guī)定，臨海市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人處罰沒(méi)款33364元。
臺(tái)州語(yǔ)搖貿(mào)易有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案
當(dāng)事人在短視頻平臺(tái)銷(xiāo)售女鞋，在產(chǎn)品參數(shù)欄目中標(biāo)注“幫面材質(zhì) 牛皮（革）”內(nèi)容，在直播銷(xiāo)售過(guò)程中宣傳與實(shí)際不相符的“專(zhuān)柜售賣(mài)到269的這雙頭層牛皮的鞋子”內(nèi)容，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第二十八條的規(guī)定，溫嶺市市場(chǎng)監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款23477.28元。
玉環(huán)市新麗美容院虛構(gòu)劃線價(jià)案
玉環(huán)市市場(chǎng)監(jiān)管局通過(guò)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人在短視頻平臺(tái)上傳團(tuán)購(gòu)商品，含有項(xiàng)目?jī)?yōu)惠價(jià)98元，劃線價(jià)為1332元，并已銷(xiāo)售188份等內(nèi)容。經(jīng)調(diào)查，當(dāng)事人將該商品細(xì)分為皮膚檢測(cè)等25個(gè)項(xiàng)目，并虛構(gòu)該商品日常交易價(jià)格為1332元，實(shí)際該商品在進(jìn)行價(jià)格比較前七日內(nèi)的最高成交價(jià)格為980元。當(dāng)事人的行為違反了《價(jià)格法》第十四條、《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》第十九條的規(guī)定，玉環(huán)市市場(chǎng)監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人改正，并處罰款1萬(wàn)元。
天臺(tái)一一美容店經(jīng)營(yíng)或進(jìn)口標(biāo)簽標(biāo)識(shí)不符合規(guī)定的化妝品案
當(dāng)事人在短視頻平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)名為“天臺(tái)一一美容店”的店鋪，天臺(tái)縣市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員依法對(duì)當(dāng)事人的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人經(jīng)營(yíng)使用的5種進(jìn)口化妝品無(wú)中文標(biāo)簽。當(dāng)事人使用未標(biāo)注中文標(biāo)簽進(jìn)口化妝品的行為，違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第三十五條的規(guī)定，天臺(tái)縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法沒(méi)收扣押當(dāng)事人的無(wú)中文標(biāo)簽化妝品，并處罰款1萬(wàn)元。
仙居縣奕美醫(yī)療美容診所有限公司價(jià)格欺詐、使用超過(guò)期限的醫(yī)療器械案
仙居縣市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員在當(dāng)事人短視頻平臺(tái)店鋪中發(fā)現(xiàn)2款商品標(biāo)有劃線價(jià)與非劃線價(jià)，當(dāng)事人沒(méi)有以劃線價(jià)銷(xiāo)售過(guò)上述商品。同時(shí)在當(dāng)事人手術(shù)室藥品柜發(fā)現(xiàn)4盒帶針縫合線（屬于醫(yī)療器械），已使用的一盒的使用期限為20221108，已過(guò)期盒中剩余6包。當(dāng)事人上述設(shè)置劃線價(jià)的行為違反了《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》第十六條、《價(jià)格法》第十四條的規(guī)定；使用過(guò)期帶針縫合線的行為違反了《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》第五十五條的規(guī)定。仙居縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法沒(méi)收當(dāng)事人超出使用期限的帶針縫合線1盒（6包），并處罰款1.5萬(wàn)元。
仙居縣溢婷服裝有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人為了提高帶貨商品的銷(xiāo)量，通過(guò)短視頻平臺(tái)直播講解的形式向消費(fèi)者宣傳介紹“多禧5D液態(tài)點(diǎn)膠氨綸高腰塑型褲”具有“美白，淡化妊娠紋，凈化，抑菌”等功效，以虛假的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品。當(dāng)事人上述行為違反了《廣告法》第二十八條的規(guī)定，仙居縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款1.5萬(wàn)元。
三門(mén)縣半噸電子商務(wù)商行網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量不合格童裝案
當(dāng)事人在短視頻平臺(tái)直播銷(xiāo)售“可糖家2225男童春款字母印花抽繩連帽兩件套衛(wèi)衣中小童韓版洋氣潮服裝”兒童衛(wèi)衣，尺碼100—140。根據(jù)兒童衛(wèi)衣執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)GB31701—2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》規(guī)定，兒童紡織產(chǎn)品中，130cm及以下兒童穿著的可作為7歲以下兒童服裝，嬰幼兒及7歲以下兒童服裝頭部和頸部不應(yīng)有任何繩帶。當(dāng)事人銷(xiāo)售頭頸部有繩帶的兒童衛(wèi)衣的行為違反了《產(chǎn)品質(zhì)量法》第十三條的規(guī)定，三門(mén)縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法沒(méi)收當(dāng)事人違法所得1375.25元，并處罰款9624.75元。
三門(mén)縣菊紫貿(mào)易商行網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)化妝品虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案
當(dāng)事人在短視頻平臺(tái)直播宣傳銷(xiāo)售“L’ANUOR德德維芙煥顏美白精華液”時(shí)，使用“用了以后是真正幫你們斷斑根的，是5大維度幫你們斷斑根，斬草除根的”等廣告用語(yǔ)；在抖音平臺(tái)直播宣傳銷(xiāo)售“悅聽(tīng)風(fēng)頌 奢寵貴婦膏”時(shí)，使用“真正安全到孕媽敏基哺乳期痘痘肌紅絲絲都可以放心使用的。雙氧合一的高端保溫品沒(méi)有任何的色素鉛汞激素在安全到孕媽媽敏敏級(jí)哺乳期痘痘肌紅絲絲都可以放心使用”等宣傳用語(yǔ)，且當(dāng)事人無(wú)法證明上述宣傳內(nèi)容真實(shí)性。當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條的規(guī)定，另當(dāng)事人在搬離原經(jīng)營(yíng)地址后未辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)地址變更的行為違反了《個(gè)體工商戶(hù)條例》第十條的規(guī)定，三門(mén)縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人處罰款10460元。
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