中國消費(fèi)者報(bào)上海訊（記者劉浩）9月29日，記者在2022上海國際廣告節(jié)開幕式中獲悉，2021年，上海擁有廣告企業(yè)55.6萬戶，廣告業(yè)務(wù)收入2335.5億元，同比增長30.4%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長顯著。廣告業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢穩(wěn)定，市場秩序平穩(wěn)規(guī)范，營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。
據(jù)了解，今年廣告節(jié)以“創(chuàng)意有數(shù)”為主題，旨在把握城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展趨勢，傳遞創(chuàng)意在數(shù)字技術(shù)的加持下將煥發(fā)新的生命力，展現(xiàn)創(chuàng)意數(shù)字化將激發(fā)商業(yè)創(chuàng)新釋放無限潛能，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。開幕式現(xiàn)場，上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布了2021年度上海廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（白皮書），介紹了2021年上海廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和趨勢。
去年，上海廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入2335.5億元，同比增長30.4%，彰顯了行業(yè)發(fā)展韌性。廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型迅速，行業(yè)持續(xù)發(fā)展動能強(qiáng)勁。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展助推上海市廣告產(chǎn)業(yè)能級提升，部分傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營單位新增數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，本土廣告公司通過投資互聯(lián)網(wǎng)平臺，國際4A公司通過新建數(shù)字業(yè)務(wù)部門、投資數(shù)字營銷公司等方式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣告收入提升?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入大幅增長，占廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入的比重增加至72.3%，互聯(lián)網(wǎng)廣告對上海廣告業(yè)的推動作用明顯。截至2021年底，上海擁有廣告企業(yè)55.6萬戶，新增廣告企業(yè)同比增長12.5％，高于全市市場主體的平均增長率，上海廣告市場活躍度較高。
大型企事業(yè)單位營收貢獻(xiàn)占絕對比重，上海市有222家企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入超過1億元，收入合計(jì)占比高達(dá)90.9%，確保了行業(yè)發(fā)展的整體穩(wěn)定性。同時(shí)，上海廣告業(yè)繼續(xù)保持了代理業(yè)務(wù)集中的行業(yè)特點(diǎn)，接近一半的廣告業(yè)務(wù)收入來自廣告代理環(huán)節(jié)，比重遠(yuǎn)高于全國平均，顯示上海廣告業(yè)持續(xù)保持較高的廣告創(chuàng)意策劃和整合營銷服務(wù)能力。上海擁有外商投資廣告企業(yè)8529戶，同比增長28.6%，凸顯了上海廣告業(yè)的國際化特征。
電視和報(bào)紙的廣告業(yè)務(wù)收入同比略有回升，分別增長4.8%和3.7%；廣播和期刊依然呈下滑態(tài)勢，較2020年分別下降4.9%和19.8%；戶外廣告媒體業(yè)務(wù)收入有明顯的增長，增幅為18.5％；互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入較上年度有73.8%的顯著增長，互聯(lián)網(wǎng)廣告對整體廣告行業(yè)的推動作用明顯。
從區(qū)域分布看，靜安區(qū)、嘉定區(qū)、寶山區(qū)、長寧區(qū)四區(qū)2021年廣告收入超200億，合計(jì)占上海市總量的51.5%。浦東區(qū)、楊浦區(qū)、普陀區(qū)、崇明區(qū)、黃浦區(qū)、徐匯區(qū)廣告業(yè)務(wù)收入均超過100億，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚。30%的大型企事業(yè)單位分布在靜安區(qū)和嘉定區(qū)，黃浦區(qū)聚合了大量4A廣告公司，普陀區(qū)、青浦區(qū)積極推進(jìn)數(shù)字廣告園區(qū)建設(shè)，廣告產(chǎn)業(yè)集聚趨勢加強(qiáng)，各區(qū)基本都有龍頭廣告企業(yè)帶動區(qū)域增長。
廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境良好，產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度顯著提升。廣告業(yè)持續(xù)為經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展做出貢獻(xiàn)，2021年，規(guī)模以上廣告企事業(yè)單位直接繳稅金額同比增長13.9%，業(yè)務(wù)利潤、從業(yè)人員的工資福利總額等均有明顯增幅。2021年，上海廣告企業(yè)營收占全市規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)營收的比重達(dá)4.7%，廣告業(yè)總產(chǎn)出占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重達(dá)到9.6%。
上海市市場監(jiān)管局積極推進(jìn)廣告市場綜合治理，監(jiān)測各類廣告296萬條次，受理“三品一械”廣告申請2萬多件，查辦各類違法廣告案件6094件，上海廣告市場秩序平穩(wěn)有序。堅(jiān)持包容審慎監(jiān)管，完善廣告領(lǐng)域輕微違法行為免罰清單，加強(qiáng)行政指導(dǎo)和法律法規(guī)宣傳，營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。開展建黨百年等主題公益廣告活動，積極倡導(dǎo)社會文明和良好風(fēng)尚，行業(yè)社會責(zé)任感進(jìn)一步提升。
據(jù)悉，今年廣告節(jié)期間將舉辦1場高峰論壇及3場主題論壇，開幕首日舉辦的“數(shù)字廣告高峰論壇”主要圍繞落實(shí)廣告業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃、廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、廣告商業(yè)和文化價(jià)值協(xié)同等方面進(jìn)行探討。此外，今年廣告節(jié)的展覽內(nèi)容包含“上海國際廣告獎5周年作品展”“強(qiáng)國復(fù)興有我”公益廣告作品展、和“我的主場我的城”潮流藝術(shù)主題展。
