8月30日晚，“辛巴發(fā)長文爆料劉畊宏夫婦賣假貨”成為熱搜。31日，劉畊宏所屬公司天賦星球發(fā)布聲明，稱合作公司確實(shí)推薦了該燕窩產(chǎn)品在直播中銷售，當(dāng)時品牌方提供有檢驗(yàn)報告，但至今未確認(rèn)售賣的與其他發(fā)生問題的燕窩產(chǎn)品是否為同批次商品，現(xiàn)已要求并督促合作公司妥善處理上述事件，并對消費(fèi)者進(jìn)行依法退賠。隨后，劉畊宏道歉，稱對于先前合作的公司選品不夠嚴(yán)謹(jǐn)，導(dǎo)致信任他的消費(fèi)者受到損害，感到非常抱歉。（據(jù)8月31日澎湃新聞報道）
縱觀近年來的報道，公眾人物因代言問題產(chǎn)品被巨額罰款或被判巨額賠償?shù)氖录r有發(fā)生。如今劉畊宏也身陷“賣假”風(fēng)波，這再次給公眾人物敲響了警鐘，即從事廣告代言或商品推薦時理當(dāng)把好關(guān)口，否則就可能面臨巨大的法律風(fēng)險。
眾所周知，公眾人物擁有較高的知名度、較多的粉絲，以及極強(qiáng)的號召力，部分公眾人物的人氣甚至炙熱到一呼百應(yīng)的程度。商家或廣告主看重的自然是他們的影響力，不惜重金聘請明星代言產(chǎn)品，或者讓公眾人物在直播間“帶貨”，以提高產(chǎn)品的知名度，進(jìn)而在激烈的市場競爭中脫穎而出。
但是，對于公眾人物來說，其推薦代言也好，“直播帶貨”也好，顯然不僅僅是單純地拿錢做廣告或“賣產(chǎn)品”那么簡單。要知道，《廣告法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》對推薦代言產(chǎn)品的有關(guān)規(guī)定和約束相當(dāng)嚴(yán)格，規(guī)定廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。此外，代言關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的，由市場監(jiān)管部門沒收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下罰款。
由此可見，公眾人物代言和“帶貨”并非是可以“無腦操作”“閉著眼睛賺錢”的低門檻行為。而應(yīng)該既要遵守“未使用不得代言”的原則，又要對所代言產(chǎn)品的資質(zhì)、質(zhì)量有基本的了解，替消費(fèi)者把好關(guān)，否則就可能“攤上事”，面臨民事賠償及行政處罰。要是“帶貨”違法產(chǎn)品參與度過深，還可能面臨刑事責(zé)任。
可以說，劉畊宏等代言“翻車”事件有著非同小可的警示意義，再次普及了“影響越大，責(zé)任越大”的道理和常識。公眾人物代言、“帶貨”時，必須本著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)、對自身名譽(yù)和形象負(fù)責(zé)的態(tài)度，盡到高度注意義務(wù)和把關(guān)職責(zé)，全面了解商家資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量，親自體驗(yàn)使用，并有必要請專業(yè)的法律團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)、鑒定團(tuán)隊(duì)審核把關(guān)。而不能見錢眼開，為了眼前利益無所顧忌，像“演戲”那樣隨意代言，最終導(dǎo)致“翻車”，名譽(yù)受損。(史洪舉)
