中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者王小月）2020年開始，露營(yíng)消費(fèi)市場(chǎng)開始走向大眾化，露營(yíng)憑借路程近、體驗(yàn)性強(qiáng)、個(gè)性化程度高的優(yōu)勢(shì)，受到消費(fèi)者熱捧。7月13日，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”上線“從入門到行家”露營(yíng)篇專題，為消費(fèi)者提供一站式消費(fèi)決策解決方案。
“什么值得買”運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)楊林介紹，如果把2020年視為露營(yíng)元年，那么在這兩年里，消費(fèi)者的露營(yíng)觀念已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。一方面，經(jīng)過社交媒體或明星效應(yīng)的影響，露營(yíng)已經(jīng)從少數(shù)人參與的戶外運(yùn)動(dòng)，演變成大眾的休閑娛樂方式；另一方面，在露營(yíng)愛好者內(nèi)部則顯示出個(gè)性化、深度化的趨勢(shì)，比如，“什么值得買”站內(nèi)就衍生出“科技露營(yíng)”這一細(xì)分風(fēng)格，用戶更愛采購(gòu)一系列科技產(chǎn)品，在露營(yíng)的同時(shí)探索自然的廣袤。
“什么值得買”站內(nèi)的露營(yíng)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年站內(nèi)露營(yíng)熱度持續(xù)增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)145.76%、187.46%，進(jìn)入2022年以來，增勢(shì)迅猛，僅上半年，“什么值得買”露營(yíng)熱度同比增幅便高達(dá)304.18%，相關(guān)關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)201.78%。
為更好服務(wù)露營(yíng)這一細(xì)分消費(fèi)需求，“什么值得買”5月上線“露營(yíng)季”專業(yè)IP，組建專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，聚合站內(nèi)社區(qū)、好價(jià)、達(dá)人、品牌等多形態(tài)資源，并聯(lián)動(dòng)旅游、數(shù)碼等多個(gè)行業(yè)，旨在打造一個(gè)全方位、百科全書式的露營(yíng)內(nèi)容陣地。
“國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)的主流?！表n冰表示，中高端海外品牌體量雖大，但整體增速遠(yuǎn)低于國(guó)貨大眾品牌。國(guó)貨已經(jīng)成了兼具實(shí)用性與美感的高性價(jià)比選擇，“從產(chǎn)業(yè)鏈來看，經(jīng)過多年積淀，中國(guó)品牌已經(jīng)從代工廠階段成功轉(zhuǎn)型自主原創(chuàng)，產(chǎn)業(yè)鏈地位較為穩(wěn)固，產(chǎn)品質(zhì)量有保障，設(shè)計(jì)上也更懂國(guó)人文化審美。”
與此同時(shí)，國(guó)家層面也對(duì)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)鼎力支持，先后發(fā)布了一系列支持政策，從完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、拓展體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，到鼓勵(lì)全民健身，營(yíng)造戶外運(yùn)動(dòng)氛圍，都為露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。
國(guó)內(nèi)露營(yíng)文化也在短短幾年間實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，相繼衍生出科技露營(yíng)、精致露營(yíng)、風(fēng)格露營(yíng)、豪華露營(yíng)、汽車露營(yíng)等。
官方微信公眾號(hào)
官方微博
