中國消費者報深圳訊（記者黃劼）為積極應對人口老齡化，真實反映養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展狀況，讓消費者選擇適合的養(yǎng)老機構，2022年6月，在福田區(qū)消費者委員會、寶安區(qū)消費者委員會指導下，深圳市品質消費研究院對消費者關注度較高的10個養(yǎng)老機構進行NPS口碑及消費者行為調研。結果顯示，七成消費者在養(yǎng)老機構消費過程中遇到過困擾，消費者認為護理人員態(tài)度不好。
據(jù)悉，此次調查的10家養(yǎng)老機構分別為：前海人壽幸福之家 、香港賽馬會深圳復康會頤康院（復康會頤康護理（深圳）有限公司）、深圳市任達愛心護理院、深圳市龍華區(qū)晚晴苑養(yǎng)護院 、深圳市南聯(lián)頤養(yǎng)中心、深圳市福田區(qū)園嶺八角樓托養(yǎng)中心、深圳市祈康養(yǎng)老服務有限公司(公明福利院)、深圳市敬夕陽、坪山區(qū)頤康院、深圳市羅湖區(qū)黃貝嶺頤養(yǎng)院。
調查主要分兩個部分：一是“NPS口碑值-消費者凈推薦值指數(shù)”調查，主要針對深圳市養(yǎng)老機構環(huán)境、服務態(tài)度、人員配備、設備設施、機構規(guī)模、價格費用、交通便利性、業(yè)務范圍、生活配備及客戶維護共10個維度，了解消費者對養(yǎng)老機構的推薦情況；二是“消費者行為研究”調查，主要針對消費者對現(xiàn)有養(yǎng)老機構的態(tài)度、選擇原因、消費心理進行分析，了解消費者對養(yǎng)老機構需求和期待。
調查發(fā)現(xiàn)，深圳市養(yǎng)老機構整體NPS口碑值凈推薦值較高，所調查的10家養(yǎng)老機構的平均NPS凈推薦值為18.3，各品牌推薦度得分差異不大，就行業(yè)整體而言消費者認可度較高。前海人壽幸福之家NPS凈推薦值排名第一，為27.0；其次是香港賽馬會深圳復康會頤康院（復康會頤康護理（深圳）有限公司），為25.0；排名第三的是深圳市任達愛心護理院，為23.0；其他養(yǎng)老機構推薦值均在10.0-21.0之間。
近年來，養(yǎng)老機構環(huán)境設施和人員配備等設施配備逐步升級，但消費者不斷提出新需求，這對養(yǎng)老機構是新的挑戰(zhàn)，也促使養(yǎng)老機構加強對服務態(tài)度、服務規(guī)范等內容進行提升。這次調查發(fā)現(xiàn)，消費者推薦養(yǎng)老機構的主要原因是“機構環(huán)境”；其次是“服務態(tài)度”；排名第三的推薦原因是“人員配備”，說明養(yǎng)老機構因在機構環(huán)境和服務態(tài)度方面表現(xiàn)優(yōu)秀從而給消費者留下深刻印象。
調查中還發(fā)現(xiàn)，大部分消費者認可養(yǎng)老院存在的必要性。調查數(shù)據(jù)顯示，近五成消費者認為需要養(yǎng)老院的存在，認為不需要的不足二成，其余為中立。在詢問選擇養(yǎng)老機構原因時，超五成消費者由于“子女不方便照顧”“減輕子女負擔”而選擇養(yǎng)老院。雖然消費者認可養(yǎng)老院存在的必要性，但在實際養(yǎng)老機構消費時，未能完全滿足消費者期待。在已進行養(yǎng)老機構消費的受訪者中，七成受訪者表示對于養(yǎng)老機構服務存在困擾，主要困擾原因是老人突然生病無法及時處理，其次是護理人員態(tài)度不好。
在養(yǎng)老機構資質選擇上，消費者更傾向于選擇政府參與的機構，近四成的受訪者選擇“公建民營養(yǎng)老機構”，其次是“公辦養(yǎng)老機構”。在養(yǎng)老機構服務項目上，消費者認為除了“日常照料”“保健康復”等常規(guī)服務外，近五成消費者認為應增加“陪老人聊天”項目，超三成認為應增加“心理健康服務”。這次調查顯示，消費者對養(yǎng)老機構需求大，對于養(yǎng)老機構的需求不局限于日常照料、保健康復，消費者期待生活照料和精神滿足相結合的個性化養(yǎng)老服務，養(yǎng)老機構應當關注消費需求，以更好的服務來得到消費者的認可。
