中國消費者報報道（吳鈞 記者黃劼）分眾傳媒旗下的上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰旧钲诜止静痪们耙虬l(fā)布低俗廣告，違反《廣告法》，被深圳市市場監(jiān)管局罰沒款51.5萬元。記者從深圳市市場監(jiān)管局了解到，今年來，深圳市市場監(jiān)管局持續(xù)整治電梯廣告亂象，開展專項治理工作，推出十項措施、六大舉措，率先全國構建電梯廣告監(jiān)管長效機制。
發(fā)布低俗電梯廣告遭處罰
2022年2月，Ulike脫毛儀一則“沒有藍寶石 我不脫”廣告頻繁出現在深圳住宅小區(qū)、商業(yè)樓宇電梯與大堂，引發(fā)網絡關注。對此，深圳市市場監(jiān)管局迅速開展調查。
經查，該廣告由隸屬于分眾傳媒的上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰旧钲诜止景l(fā)布（以下簡稱“定向廣告公司”），受杭州由萊科技有限公司委托，在深圳共發(fā)布Ulike框架海報廣告308個，發(fā)布Ulike視頻廣告的樓宇電視1047 個、智能屏218個，視頻廣告分為5秒鐘版本和10秒鐘版本。
調查結果顯示，“沒有藍寶石 我不脫”的廣告語，違反了《 廣告法》第九條第七項“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規(guī)定。深圳市市場監(jiān)管局決定責令該公司停止發(fā)布違法廣告，并處以罰沒款51.5萬元。
分眾傳媒首席營銷官回應，電梯廣告具有高到達率的特點，也因此更加需要高度重視、嚴格把控廣告內容的審查工作。公司對這次事件造成的影響表示道歉，并立即對所涉及的廣告進行下刊處理，展開了自查自糾等工作。在未來，將進一步加強對廣告內容的審核，確保品牌廣告的正面價值觀輸出。同時，積極配合政府部門的監(jiān)管工作，共同助力推動廣告業(yè)正面、良性的健康發(fā)展，創(chuàng)造更好的社會價值。
構建電梯廣告監(jiān)管機制
據統(tǒng)計，2022年我國電梯保有量規(guī)模超過787萬臺，截至2022年3月底， 深圳市電梯總數已突破18萬臺，數量居全國大中城市第四位。然而電梯廣告的持續(xù)擴張和其巨大的利益空間，也為行業(yè)亂象的生長提供了土壤。其中，部分電梯廣告涉成人、軟色情、低俗的內容，對未成年人價值觀的錯誤引導，惡俗擾民的表現形式，以及破壞環(huán)境的張貼，引起市民廣泛討論和深圳各級黨政部門的高度關注。
為持續(xù)提升電梯廣告監(jiān)管水平，促進電梯廣告高質量發(fā)展，進一步提升城市空間文明程度，在前期廣泛調研的基礎上，2022年4月25日，深圳市市場監(jiān)管局印發(fā)專項工作方案，聯合宣傳、住房建設等部門組織開展為期9個月的電梯廣告專項治理，推出十項措施、六大舉措，構建電梯廣告監(jiān)管長效機制，促進電梯廣告高質量發(fā)展。
深圳市市場監(jiān)管局推出的電梯廣告監(jiān)管的十項措施包括組織開展摸底排查、建立電梯廣告“雙隨機、一公開”常態(tài)化監(jiān)管機制、開發(fā)信息化管理系統(tǒng)、深入開展電梯廣告現狀調研、加強制度設計、制定發(fā)布電梯廣告發(fā)布地方標準、加強電梯廣告事前指導規(guī)范、加強電梯廣告執(zhí)法、積極推動公益廣告發(fā)布、探索建立電梯廣告社區(qū)共治新模式；在六大保障舉措方面，一是加強組織領導和保障；二是統(tǒng)籌各方力量，形成整治合力；三是強化物業(yè)服務企業(yè)、業(yè)主組織的主體管理責任；四是強化監(jiān)管執(zhí)法，提高執(zhí)法效率；五是強化行政指導，壓實主體責任；六是完善工作通報制度，及時通報工作進展。
記者還了解到，2022年2月，深圳市市場監(jiān)管局聯合媒體向市民公開征集電梯廣告金點子和開展問卷調查，從反饋情況來看，97%的市民建議加強電梯廣告的監(jiān)管力度和行政處罰力度，縮減電梯廣告數量，加強對電梯廣告審核監(jiān)督，暢通投訴舉報渠道。
深圳市市場監(jiān)管局相關負責人介紹，按照工作部署，深圳市電梯廣告整治工作從2022年初啟動，至2022年9月30日期間進行電梯廣告專項整治，推進建立完善系列管理機制，之后轉入常態(tài)化監(jiān)督管理。該整治工作主要聚焦深圳電梯廣告亂象，對標國際國內先進做法，采取更加嚴格的標準、更加嚴厲的處罰、更加有效的措施，開展電梯廣告的整治行動，全鏈條規(guī)范電梯廣告行為，促進電梯廣告高品質高質量發(fā)展。
