現(xiàn)實(shí)中，人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)，或者使用搜索引擎時(shí)，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)絡(luò)廣告。而且，一些廣告的虛假程度、夸大程度非常明顯，卻依然可以橫行網(wǎng)絡(luò)。對(duì)疏于管理，導(dǎo)致虛假?gòu)V告泛濫于網(wǎng)絡(luò)的搜索引擎予以罰款，無(wú)疑能夠起到一定的威懾作用。
越別出心裁的廣告，修飾程度越高的廣告，往往越能贏得消費(fèi)者關(guān)注。但廣告同樣應(yīng)遵循商品市場(chǎng)的共同規(guī)律，應(yīng)以誠(chéng)信為本，嚴(yán)格準(zhǔn)確地反映商品的本來(lái)屬性，不能虛構(gòu)或杜撰，否則就會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。
對(duì)此，《廣告法》明確規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用3至5倍罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用5至10倍罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處100萬(wàn)元至200萬(wàn)元罰款，并可以暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。同時(shí)，發(fā)布虛假?gòu)V告的，還可能面臨假一賠三或者假一賠十的民事賠償責(zé)任。
要知道，搜索引擎屬于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其本就擔(dān)負(fù)著審核信息、凈化網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)責(zé)任和法律責(zé)任。如果其不能盡到起碼的審核義務(wù)，必將導(dǎo)致虛假?gòu)V告泛濫，讓使用該搜索引擎瀏覽網(wǎng)頁(yè)、檢索資料的消費(fèi)者權(quán)益受到侵害。特別是，市場(chǎng)分工越加明確、精細(xì)，信息不對(duì)稱下，人們很難對(duì)商品性能、品質(zhì)、功效了如指掌，大多數(shù)依靠商品的廣告宣傳和包裝標(biāo)示加以判斷。如果任由虛假?gòu)V告泛濫，無(wú)疑會(huì)讓很多人掉入陷阱，“花錢買上當(dāng)”。
網(wǎng)絡(luò)不是法外之地已經(jīng)成為常識(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不該充當(dāng)虛假?gòu)V告的幫兇。此次，搜索引擎因未盡到審核義務(wù)被處罰，為其不作為承擔(dān)了代價(jià)。這警示所有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，整治虛假?gòu)V告沒(méi)有旁觀者。雖然不主動(dòng)發(fā)布虛假?gòu)V告，但不作為就是違法。唯有積極作為，盡到審慎的把關(guān)義務(wù)，方能減少虛假?gòu)V告，也減輕自己的法律責(zé)任。
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