中國消費(fèi)者報(bào)訊 據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2019年染發(fā)市場規(guī)模同比增長80%至135億元，2020年增速有所放緩，但依然保持35%的高增速，擴(kuò)張至182億元。2019年，國內(nèi)消費(fèi)者的染發(fā)頻率高達(dá)2.9次，“高滲透”“高染發(fā)頻率”成為中國染發(fā)行業(yè)發(fā)展的兩大關(guān)鍵詞。
近日發(fā)布的一份《2020染發(fā)安全趨勢報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，受疫情影響，消費(fèi)者的美發(fā)頻率降低，即使處在5月后的疫情防控常態(tài)化時(shí)期，消費(fèi)者進(jìn)店美發(fā)的意愿仍從疫情前的86%下降到77%。隨著越來越多的人選擇宅家美發(fā)，卷\直發(fā)器、理發(fā)器、整頂假發(fā)等各種自助美發(fā)工具、產(chǎn)品興起，其中理發(fā)器的消費(fèi)同比增速最高。
宅家染發(fā)也成為新的消費(fèi)習(xí)慣，帶動染發(fā)相關(guān)產(chǎn)品市場高速增長，更多的染發(fā)品牌爭相入局。但由于染發(fā)產(chǎn)品屬于特殊化妝品，在生產(chǎn)和技術(shù)上有嚴(yán)格要求，行業(yè)入局者增多的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些隱憂。截止到今年8月底，國家藥監(jiān)局先后宣布停止銷售237批次假冒化妝品，其中染發(fā)產(chǎn)品占6成，主要問題是產(chǎn)品存在批件與標(biāo)識不明確、檢出禁用成分等問題。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2019年10月-2020年9月關(guān)于線上染發(fā)產(chǎn)品的搜索中，“安全”“不傷發(fā)”“天然”等詞的熱度居高不下，可見消費(fèi)者對染發(fā)劑安全和專業(yè)性的重視。
在消費(fèi)人群的地域和年齡特征方面，數(shù)據(jù)顯示，2020年線上染發(fā)產(chǎn)品更加受到三線城市以下人群以及80后以上消費(fèi)者的喜愛。在產(chǎn)品安全性方面，消費(fèi)者普遍認(rèn)為，安全配方、添加護(hù)發(fā)成分、溫和不刺激的氣味是產(chǎn)品安全性的主要考慮指標(biāo)，在所有考慮要素中分別占比60%、53%、52%。
值得注意的是，消費(fèi)者對染發(fā)產(chǎn)品安全性需求的提升，促進(jìn)了生產(chǎn)企業(yè)和品牌方在安全性等方面的升級。
首先是配方升級?！秷?bào)告》顯示，植物成分在2018-2020年間線上染發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)占比中逐年上升，但消費(fèi)者不再滿足于添加植物成分的染發(fā)產(chǎn)品，近年宣稱含純植物成分的染發(fā)產(chǎn)品滲透率逐漸上升，成為染發(fā)新風(fēng)潮。其次是邊護(hù)邊染?！秷?bào)告》顯示，消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)護(hù)發(fā)，更追求對頭皮的護(hù)養(yǎng)。其中，染發(fā)產(chǎn)品的“不沾皮膚”特性成為消費(fèi)者關(guān)注熱詞。此外消費(fèi)者還追求溫和芳香的氣味，41%的消費(fèi)者認(rèn)為刺鼻的氣味會引起他們對染發(fā)安全的擔(dān)憂，“味道大嗎?”也成為線上消費(fèi)者最關(guān)切的問題，這推動著溫和芳香氣味的染發(fā)產(chǎn)品在近一年中迅速增長。 (高原)
