中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（陳曉瑩 記者 李青山）12月2日，廣東省佛山市市場(chǎng)監(jiān)管局舉行“佛山市廣告智能大監(jiān)管平臺(tái)”上線啟用儀式。這是佛山運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+市場(chǎng)監(jiān)管”理念，在全國(guó)地級(jí)市中首創(chuàng)建立的廣告智能大監(jiān)管平臺(tái)，構(gòu)建起廣告智慧監(jiān)管新模式，標(biāo)志著佛山市市場(chǎng)監(jiān)管局運(yùn)用智能技術(shù)推進(jìn)社會(huì)治理模式，從線下轉(zhuǎn)向線上線下融合邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，為快速、精確打擊違法廣告行為提供強(qiáng)有力的支撐與保障，也為廣東省乃至全國(guó)廣告監(jiān)管領(lǐng)域提供可借鑒可復(fù)制的樣本。
建立廣告智能大監(jiān)管平臺(tái)
據(jù)介紹，為不斷提高廣告監(jiān)管能力和水平，佛山市市場(chǎng)監(jiān)管局堅(jiān)持科技引領(lǐng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷深化廣告行業(yè)智慧監(jiān)管的探索。佛山去年在廣東全省首創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+戶外廣告智慧監(jiān)管”模式，將大數(shù)據(jù)分析和智能AI等技術(shù)引入傳統(tǒng)的戶外廣告監(jiān)管，不僅解決了以往“人工查驗(yàn)”導(dǎo)致綜合效能低下的難題，實(shí)現(xiàn)年監(jiān)測(cè)戶外廣告8萬條次，疑似違法率也從年初的0.9%下降到目前的0.4%，案件數(shù)與上一年同比下降43%，打造了戶外廣告全景式智慧監(jiān)管的佛山樣本。
在此基礎(chǔ)上，今年8月，佛山市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合廣州中國(guó)科學(xué)院軟件應(yīng)用研究所啟動(dòng)“佛山市廣告智能大監(jiān)管平臺(tái)”項(xiàng)目，雙方合作開發(fā)創(chuàng)新性廣告智能監(jiān)管系統(tǒng)，率先建立廣告智能大監(jiān)管平臺(tái)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管模式，構(gòu)建起風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管、智慧監(jiān)管、精準(zhǔn)監(jiān)管“三位一體”的廣告監(jiān)管新機(jī)制。
實(shí)現(xiàn)“一平臺(tái)全覆蓋”
一直以來，互聯(lián)網(wǎng)廣告、傳統(tǒng)媒體廣告和戶外廣告不僅呈現(xiàn)形態(tài)各異，在市場(chǎng)監(jiān)管工作中，廣告監(jiān)測(cè)工作也分別依托不同的信息系統(tǒng)開展，廣告監(jiān)管人員需多系統(tǒng)操作和切換才能完成日常監(jiān)測(cè)監(jiān)管工作，監(jiān)管信息無法統(tǒng)一處理，導(dǎo)致監(jiān)管效率不高。
佛山市市場(chǎng)監(jiān)管局推動(dòng)建立的佛山市統(tǒng)一的廣告智能大監(jiān)管平臺(tái)突破了這一難題。該平臺(tái)首次系統(tǒng)整合了國(guó)家、省、市已建的廣告監(jiān)管系統(tǒng)，對(duì)接全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)、廣東省廣告監(jiān)管平臺(tái)、佛山市戶外廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，并運(yùn)用“人工智能+廣告監(jiān)管”理念，實(shí)現(xiàn)多種形態(tài)廣告監(jiān)管的“一個(gè)平臺(tái)全覆蓋”。這意味著，廣告監(jiān)管人員通過這一平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、傳統(tǒng)媒體全領(lǐng)域、全天候、全區(qū)域廣告監(jiān)管的全覆蓋。
除全領(lǐng)域覆蓋外，平臺(tái)還通過人工智能深度學(xué)習(xí)、運(yùn)用大數(shù)據(jù)等信息化技術(shù)，著力實(shí)現(xiàn)智慧監(jiān)管的四個(gè)核心目標(biāo)：一是強(qiáng)效監(jiān)管全流程，通過系統(tǒng)整合和優(yōu)化流程，對(duì)廣告監(jiān)測(cè)、案源發(fā)現(xiàn)、線索流轉(zhuǎn)、現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管、案件處理等環(huán)節(jié)，將實(shí)現(xiàn)“一個(gè)平臺(tái)管全程”；二是精準(zhǔn)監(jiān)管高標(biāo)準(zhǔn)，平臺(tái)通過人工智能深度學(xué)習(xí)風(fēng)險(xiǎn)研判，全面提升監(jiān)管精準(zhǔn)度，促進(jìn)廣告監(jiān)管的智能化、精準(zhǔn)化；三是協(xié)同監(jiān)管零縫隙，依托聯(lián)席會(huì)議制度建立協(xié)同機(jī)制，覆蓋市區(qū)鎮(zhèn)街三級(jí)監(jiān)管，推動(dòng)監(jiān)管跨部門無縫銜接，形成廣告監(jiān)管強(qiáng)大合力；四是智慧監(jiān)管可視化，平臺(tái)將建立高質(zhì)量的廣告數(shù)據(jù)資源庫，實(shí)現(xiàn)大屏可視化及數(shù)據(jù)深度挖掘分析。
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