中國消費者報報道（記者 龐建新）“體育被列為戰(zhàn)略新興產業(yè)，國務院辦公廳發(fā)文要求加速發(fā)展”“推進互聯網+健身”“大力發(fā)展智能體育，培育在線健身等體育消費新業(yè)態(tài)”“體育是經濟發(fā)展的新增長點和增長極”……近期，一系列重磅利好政策在體育健身圈“燃”起熱議。
戰(zhàn)略性新興產業(yè)地位 助力體育事業(yè)大發(fā)展
“完善健身設施建設頂層設計，增加健身設施有效供給，補齊群眾身邊的健身設施短板，大力開展群眾體育活動，統(tǒng)籌推進新冠肺炎疫情防控和全民健身促進工作。”國務院辦公廳10月10日印發(fā)《關于加強全民健身場地設施建設發(fā)展群眾體育的意見》(以下簡稱 《意見》)作出上述指示。據體育總局副局長李建明介紹，“十四五”期間，在全國新建或改擴建1000個左右體育公園，同時推進“互聯網+社區(qū)體育”?！兑庖姟诽岢觯七M“互聯網+健身”。依托現有平臺和資源，委托專業(yè)機構開發(fā)基于PC端、移動端和第三方平臺的國家社區(qū)體育活動管理服務系統(tǒng)，集成全國公共健身設施布局、科學健身知識、社會體育指導員情況等內容，實現健身設施查詢預訂、社會體育指導員咨詢、體育培訓報名等功能，并作為“全國社區(qū)運動會”的總服務保障平臺，鼓勵各地區(qū)正在開展或擬開展的線上、線下社區(qū)賽事活動自愿加入平臺，為相關活動提供組織管理、人才技術等方面支撐，提高全民健身公共服務智能化、信息化、數字化水平。
近期以來，國家對體育事業(yè)發(fā)展不斷釋放利好政策。
9月22日在京召開的教育文化衛(wèi)生體育領域專家代表座談會上，國家領導人指出要推動體育產業(yè)高質量發(fā)展，不斷滿足體育消費需求。其中提出要加快推進體育改革創(chuàng)新步伐，為我國體育事業(yè)發(fā)展注入新的活力和動力。
在9月23日召開的國務院常務會議上，確定加強全民健身場地設施建設的措施，促進提高人民健康水平，其中特別提出要推進“互聯網+健身”、支持線上運動平臺發(fā)展，帶動常態(tài)化疫情防控下居家健身和網絡賽事活動，拉動相關消費。
此外，國務院辦公廳出臺的《關于以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展的意見》明確提出，進一步培育壯大各類消費新業(yè)態(tài)、新模式。其中提及體育方面的消費新業(yè)態(tài)新模式是，“大力發(fā)展智能體育，培育在線健身等體育消費新業(yè)態(tài)”。
國家發(fā)展改革委等四部委聯合印發(fā)的《關于擴大戰(zhàn)略性新興產業(yè)投資 培育壯大新增長點增長極的指導意見》，明確了體育是戰(zhàn)略性新興產業(yè)，是經濟發(fā)展的新增長點和增長極。對此，業(yè)界評論認為，這兩份重要文件均將體育列為了推動我國經濟發(fā)展的新業(yè)態(tài)和新模式。
中國貿促會研究院副院長趙萍研究員對《中國消費者報》記者表示，一系列政策將助推“互聯網+健身”蓬勃發(fā)展，促進體育消費業(yè)新模式加速涌現。
“互聯網+”加速 健身新業(yè)態(tài)升級
一場疫情正深刻改變著各行各業(yè)，在一定程度上重塑了中國的消費模式。對健身行業(yè)來說，疫情使健身房的訪客數量下降，但又刺激了人們的鍛煉意識和健身需求。
對于普通消費群體的體驗來說，一個不爭的事實是：比起火熱的線上健身，線下健身尚未走出“寒冬期”。排除不能聚集的因素，還有一些人轉而選擇線上運動或戶外運動。一組公開數據顯示，傳統(tǒng)健身企業(yè)的注銷數量自2013年開始直線上升，2019年達到峰值，為53430家，僅在2020年1月至2月疫情期間，傳統(tǒng)健身企業(yè)又相繼注銷了3295家。
趙萍表示，疫情期間，線下健身停滯停業(yè)，云健身填補了健身供給空白，滿足了疫情之下人們運動健身的需要。線上運動用戶也呈現爆發(fā)式增長態(tài)勢。有數據顯示，今年2月份，運動健身APP的行業(yè)活躍用戶規(guī)模增長了93.3%。
疫情強化了人們的公共衛(wèi)生和健康意識，從而帶動了醫(yī)療用品、健身器材等消費增速由負轉正，同時也助推消費升級步伐不斷加快。面對消費模式轉變，體育健身企業(yè)紛紛開辟新形式，小到線上授課、直播等等，大到創(chuàng)新無接觸式消費模式。
而近期國家不斷釋放“互聯網+健身”利好政策，積極推動線上線下融合消費雙向提速，支持互聯網平臺企業(yè)向線下延伸拓展。對此，業(yè)界人士分析認為，“互聯網+健身”迎來了政策風口，趨勢向好。
擁有超過2億用戶、提供運動科技服務的北京卡路里科技有限公司(Keep)相關負責人對《中國消費者報》記者表示，近期國務院陸續(xù)出臺體育產業(yè)幾大重磅政策信號，其中推進體育改革創(chuàng)新步伐、大力發(fā)展智能體育、首次提到“互聯網+健身、推動線上線下融合消費雙向提速”等關鍵語句，預示著我國互聯網體育產業(yè)蓬勃發(fā)展機遇來臨。
北京箭步體育發(fā)展有限公司相關負責人對《中國消費者報》記者表示，“互聯網+體育”的發(fā)展戰(zhàn)略，符合當前中國國情，有助于滿足全國居民日益提高的生活健康需要。
“隨著全國居民對健康需求的日益重視，在互聯網、大數據、物聯網、智能裝備等技術快速發(fā)展的大背景下，以‘互聯網+體育’模式為核心，體育組織為關鍵，產品服務為重點，充分利用互聯網發(fā)展快速的特點，促進體育產業(yè)優(yōu)化升級，構建新型體育產業(yè)形態(tài)，從而達到提高全民身體素質的戰(zhàn)略目的，必將成為未來體育產業(yè)的發(fā)展趨勢。”箭步體育相關負責人如是認為。
體育消費前景廣闊 構建健康生活方式
“要解決老百姓就近健身的問題，既要開放已有的場館，又要新建社區(qū)場館，提高健身的可及性、獲得感。”北京體育大學中國體育政策研究院執(zhí)行院長鮑明曉在近期如是表示。而“互聯網+”為體育新業(yè)態(tài)提供了更多的可能性。
根據前瞻產品研究院的數據，近年來，互聯網體育產業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。預計到2025年，我國體育產業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元。目前，我國人均體育消費僅為全球平均水平的1/10，互聯網體育消費前景廣闊，細分垂直領域或成為創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展的方向。
近期新出臺的政策推進“互聯網+健身”，豐富線上線下結合的全民體育活動，有如燈塔效應給互聯網體育企業(yè)注入強心劑。一些互聯網體育企業(yè)已經采取行動和措施，迎頭趕上政策風口。
箭步體育相關負責人對本報記者表示，為積極響應國家政策號召，他們瞄準全民健身，為消費者提供互聯網運動健康整體解決方案。目前創(chuàng)新設立“智慧運動健康管理中心”，可依據“AI智能技術”通過互聯網個性化的體質數據采集，云端綜合評估后生成個性化運動處方，包括運動器材選擇、運動時間計劃及體能訓練設計在內的系統(tǒng)方案，以大幅提升用戶主動運動黏性，從而有效降低醫(yī)療費用支出，構建健康生活方式。
而北京卡路里科技有限公司(Keep)相關負責人對本報記者表示，將以多元形式與創(chuàng)新服務推動健康中國建設，全面挖掘并擁抱體育產業(yè)發(fā)展新方向。為消費者打造體育消費新業(yè)態(tài)，通過線上打通吃、穿、用、練四大運動需求，線下打造更多應用場景，不斷拓展體育產業(yè)新消費方式：研發(fā)專業(yè)的運動內容與充滿黑科技的智能硬件Keep跑步機、動感單車等智能設備;在5G應用環(huán)境下，打造全新直播健身業(yè)務，為家庭健身提供更多場景感應用等。
對于互聯網+體育方興未艾之勢，趙萍表示，體育消費蓬勃發(fā)展勢不可擋，智能化產品或為運動消費新增長點，多場景化消費模式將助推互聯網體育消費。
