中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 十一前夜，寵物電商平臺(tái)波奇寵物正式登陸紐交所掛牌上市，成為“中國(guó)寵物行業(yè)赴美上市第一股”。有網(wǎng)友戲稱，2300萬“毛孩子”家長(zhǎng)終于撐起了一家美股上市公司。
隨著城市化進(jìn)程的加快，寵物在人們的生活中充當(dāng)著越來越重要的角色，由此，“鏟屎官”“貓奴”等新興詞匯也成為寵物主的代名詞。
2015年前，寵物店以售賣寵物糧及日用品為主。此后，關(guān)于寵物的店鋪種類極速豐富，從服裝到美容美發(fā)，一應(yīng)俱全，寵物經(jīng)濟(jì)站上風(fēng)口。
寵物主人的包容與慷慨推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，上游是寵物交易，中游是食品、用品、玩具、服飾等，下游是美容、寄養(yǎng)、醫(yī)療、保險(xiǎn)等。更加細(xì)分服務(wù)業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，推動(dòng)寵物消費(fèi)快速增長(zhǎng)。
王小月 攝
精致養(yǎng)寵成趨勢(shì)
都市年輕人已然把貓狗當(dāng)做自己的家人。85后女生郭靜因?yàn)楣ぷ髡{(diào)動(dòng)從上海來到北京，當(dāng)初最擔(dān)心的就是如何把自己的貓帶來，有了貓，在陌生的城市不再那么寂寞。而她在朋友圈最常分享的也是與貓相關(guān)的故事。
“如何給狗狗洗牙?”“給貓狗洗牙的注意事項(xiàng)”，在知乎上，不少網(wǎng)友經(jīng)常會(huì)提及這些問題。張策剛剛領(lǐng)養(yǎng)了一只狗，從喂養(yǎng)到為狗進(jìn)行手術(shù)等問題，他都會(huì)在網(wǎng)上一一查詢。“看著狗一天天長(zhǎng)大，更多的是欣慰。雖然還沒當(dāng)父親，但應(yīng)該和那種看著自己孩子長(zhǎng)大的心情差不多。”張策說。
《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》在大眾點(diǎn)評(píng)搜索“寵物用品”，僅辦公地點(diǎn)周邊3公里內(nèi)顯示有16家店，其中包括寵物醫(yī)院、寄養(yǎng)洗護(hù)、貓狗生活館等相關(guān)內(nèi)容，曾經(jīng)被認(rèn)為小眾的寵物店鋪漸漸出現(xiàn)在大眾視野。有網(wǎng)友稱，在貓狗生活館體驗(yàn)很好，一定程序上也彌補(bǔ)了自己暫時(shí)無法養(yǎng)寵物的遺憾。
同時(shí)，云養(yǎng)貓APP及寵物游戲也受到一些人的青睞，足不出戶通過打賞可以獲得寵物帶來的快樂及滿足感。
除了照顧好寵物的生活起居，為了讓貓狗等“主子們”減肥，除了幫它們購買更健康的減肥口糧以外，“鏟屎官”們還會(huì)為他們配個(gè)跑步機(jī)或者約一堂私教課。
平臺(tái)發(fā)力寵物市場(chǎng)
對(duì)更多年輕人來說，寵物是生活中最重要的陪伴，他們會(huì)像照顧孩子一樣照顧寵物，并由此衍生出了寵物寄養(yǎng)、寵物保健等新興業(yè)態(tài)。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，擼貓擼狗也帶來了新商機(jī)。
每逢節(jié)假日，都會(huì)有很多寵物主將貓狗送去寄養(yǎng)，寵物寄養(yǎng)在剛剛過去的國(guó)慶中秋小假期也迎來消費(fèi)小高潮。在許多一線城市的商業(yè)區(qū)，寵物店的生意異?；鸨踔脸霈F(xiàn)了“一籠難求”的現(xiàn)象。
數(shù)據(jù)顯示，在美團(tuán)上搜索“寵物寄養(yǎng)”關(guān)鍵詞,出現(xiàn)了百余條寵物店信息,大型寵物一般的寄養(yǎng)費(fèi)是每天60元至100元區(qū)間，中小型寵物的寄養(yǎng)費(fèi)用在每天30元至150元。除了基本的照看和喂養(yǎng)服務(wù)，收費(fèi)更高的寄養(yǎng)服務(wù)，還提供美容、殺菌除臭、洗護(hù)等多種寵物服務(wù)。
在前不久舉辦的第23屆亞洲寵物展上，美團(tuán)專設(shè)展位，用來展示其寵物用品外賣業(yè)務(wù)。據(jù)透露，不管寵物用品的多樣性、銷量，還是用戶的下單頻率和年齡分布都在表明，寵物經(jīng)濟(jì)正迎來上升期。寵物經(jīng)濟(jì)在各平臺(tái)滲透率達(dá)到42.9%。
而餓了么最新發(fā)布的《2020寵物外賣報(bào)告》顯示，在90后鏟屎官精致養(yǎng)寵的理念下，過去一年，這一新興消費(fèi)市場(chǎng)快速升溫，餓了么寵物外賣訂單增長(zhǎng)了135%。在平臺(tái)上，90后已經(jīng)成為最大的寵物外賣消費(fèi)群體。目前，寵物商品、服務(wù)已超過3000種。
寵物食品品牌瘋狂小狗公關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》采訪時(shí)表示，在當(dāng)前的寵物消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者的平均購買年齡越來越低，以18歲至29歲年齡段最為集中。瘋狂小狗的母公司吉家集團(tuán)未來也將深入拓展寵物食品領(lǐng)域，發(fā)展寵物動(dòng)保醫(yī)藥、連鎖服務(wù)和文娛教育，滿足寵物消費(fèi)多元需求。
不難看出，圍繞寵物開展的一系列服務(wù)也成為“香餑餑”，與寵物相關(guān)的各種業(yè)態(tài)都有一定消費(fèi)群體為之買單。
有贊發(fā)布的《社交電商寵物行業(yè)白皮書》顯示，從2019年開始，90后已然成為養(yǎng)寵新消費(fèi)的主力軍，45.2%的養(yǎng)寵人群都是90后，而95后人群在其中占35.6%，養(yǎng)寵人群出現(xiàn)更加明顯的年輕化趨勢(shì)。
淘寶寵物市場(chǎng)專家遠(yuǎn)霽對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》表示，當(dāng)代人養(yǎng)寵物可分為三個(gè)階段，2000年以前是1.0時(shí)代，養(yǎng)寵更多出于工具性需求，狗是高級(jí)護(hù)院，貓是捕鼠圣手；進(jìn)入千禧年，人們養(yǎng)寵的初心是希望能增加互動(dòng)，可以稱為2.0時(shí)代；2015年后，寵物經(jīng)濟(jì)逐漸興起，3.0時(shí)代里的寵物主基于情感寄托，對(duì)于寵物的需求呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，推動(dòng)了寵物行業(yè)實(shí)現(xiàn)自我迭代和升級(jí)。
寵物市場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
第23屆亞洲寵物展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，寵物行業(yè)作為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，獲得融資的概率高于新消費(fèi)行業(yè)整體水平。從2020年上半年各寵物賽道來看，融資規(guī)模最高的寵物醫(yī)療注入15.12億元，寵物食品領(lǐng)域獲得11.66億元融資。
Frost&Sulivan預(yù)測(cè)，中國(guó)的寵物數(shù)量從2014年的1.896億只增長(zhǎng)到2019年的3.021億只，預(yù)計(jì)到2024年將進(jìn)一步增加到4.455億只，2019年至2024年的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.1%。
“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們飼養(yǎng)寵物從最原始的‘看家護(hù)院’需求到后來的賞玩需求，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變成為了精神寄托需求;同時(shí)，在人口老齡化、婚姻晚齡化和城鎮(zhèn)化的大背景下，越來越多的人選擇養(yǎng)寵物。在此次疫情中，寵物與主人的關(guān)系再一次被拉近。”上述公關(guān)人士表示，消費(fèi)者用戶基數(shù)變大和消費(fèi)能力的提高將大大推動(dòng)寵物市場(chǎng)的發(fā)展。但在目前的寵物市場(chǎng)中，無序化競(jìng)爭(zhēng)依然存在，產(chǎn)品良莠不齊，挑戰(zhàn)與發(fā)展并存。推動(dòng)寵物相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)秩序化規(guī)范化，也需要所有參與者共同努力。(王小月)
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