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　　中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者田珍祥)近年來(lái)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展商標(biāo)便利化改革，以湖北省為例，自2016年以來(lái)，在湖北各地逐步設(shè)立商標(biāo)業(yè)務(wù)受理窗口，為企業(yè)提供商標(biāo)便利化服務(wù)，取得顯著成效。

　　9月21日—25日，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者隨國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局前往湖北調(diào)研了解到，截至6月底，湖北省有效注冊(cè)商標(biāo) 60.57萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)24.2%。其中，地理標(biāo)志商標(biāo)459件，居全國(guó)第三;387件商標(biāo)獲馳名商標(biāo)保護(hù)。地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品總量165個(gè)，居全國(guó)第二。今年上半年新申請(qǐng)商標(biāo)88384件，同比增長(zhǎng)9.49%。

　　向市場(chǎng)釋放品牌效應(yīng)

　　記者了解到，今年，湖北省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《湖北省品牌提升專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案(2020-2022)》，部署在全省范圍內(nèi)全面實(shí)施為期3年的品牌提升專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，明確培育100個(gè)在全國(guó)知名的“湖北制造”、100個(gè)以上在全國(guó)具有較高知名度、帶動(dòng)能力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品特色品牌以及一批知名湖北服務(wù)業(yè)品牌。

　　早在去年9月，湖北省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)將風(fēng)投機(jī)構(gòu)、電商、直播平臺(tái)引入品牌培育，并邀請(qǐng)小米、斗魚(yú)等線上平臺(tái)和湖北銀行、華夏銀行等金融機(jī)構(gòu)，探索以品牌為紐帶，以全省特色商品為基礎(chǔ)，以直播、電商平臺(tái)為保障的品牌培育有效路徑，深化商標(biāo)富農(nóng)和地理標(biāo)志精準(zhǔn)扶貧，推動(dòng)形成一批知名度高、影響力大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的湖北特色品牌，服務(wù)鄉(xiāng)村振興、助力精準(zhǔn)扶貧。

　　同時(shí)，湖北省一些企業(yè)也大力開(kāi)展商標(biāo)注冊(cè)。位于宜昌市的安琪酵母股份有限公司是從事酵母及酵母衍生物產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)化公司，酵母生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)占有率均居國(guó)內(nèi)同行之首，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，選擇目標(biāo)國(guó)通行文字進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，方便目標(biāo)國(guó)消費(fèi)者識(shí)別。累計(jì)申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)1083余件，獲準(zhǔn)注冊(cè)856件，涵蓋150余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為自有品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售做好全方位商標(biāo)儲(chǔ)備。

　　宜昌人福藥業(yè)有限責(zé)任公司為亞洲最大的麻醉藥品研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，通過(guò)單一國(guó)注冊(cè)和馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，核心商品已在15個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)16件，國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)一步鞏固。

　　據(jù)湖北省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)程浩介紹，湖北省各地品牌集群加速形成，品牌效應(yīng)日益凸顯。武漢市、襄陽(yáng)市、宜昌市結(jié)合全省“一主兩副”發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)品牌集群，三地培育馳名商標(biāo)221件，經(jīng)濟(jì)總量突破2.5萬(wàn)億元。

　　積極引導(dǎo)品牌消費(fèi)

　　宜昌市是湖北省商標(biāo)大市，繼2010年成為首批國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市之后，今年又獲批國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系建設(shè)重點(diǎn)城市。據(jù)宜昌市市場(chǎng)監(jiān)管局局長(zhǎng)黃傳喜介紹，宜昌市圍繞特色農(nóng)業(yè)和千億產(chǎn)業(yè)，深耕細(xì)作，著力培育了一批有較高知名度和市場(chǎng)影響力的優(yōu)勢(shì)商標(biāo)品牌，形成品牌集群龍頭。“土老憨”“秭歸臍橙”“五峰綠茶”“瑞捷”等66件商標(biāo)獲得國(guó)家馳名商標(biāo)保護(hù)，“宜都蜜柑”“長(zhǎng)陽(yáng)金梔”“宜昌木姜子”等71件商標(biāo)成功注冊(cè)國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)。

　　恩施土家族苗族自治州位于湖北省西南部，是全國(guó)最年輕的自治州，也是湖北省唯一的少數(shù)民族自治州。“州政府明確把‘恩施硒茶’‘恩施土豆’‘恩施玉露’‘利川紅’打造成全州區(qū)域公用品牌。”9月25日，恩施州市場(chǎng)監(jiān)管局黨組書(shū)記段懷剛告訴記者，2016年湖北省政府提出支持恩施州“世界硒都·中國(guó)硒谷”建設(shè)，將其納入了湖北省“十三五”規(guī)劃，湖北省硒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)將恩施州定位為全省硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)和先行區(qū)。把恩施硒品、恩施硒茶、恩施硒土豆、恩施硒寶、恩施硒米、恩施硒果打造出具有恩施特色的品牌，一直是全州品牌打造的主攻目標(biāo)之一。據(jù)悉，截至今年6月，全州商標(biāo)有效注冊(cè)量已達(dá)21857件。

　　實(shí)施名標(biāo)保護(hù)行動(dòng)

　　在加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)保護(hù)方面，湖北一些市的做法值得借鑒。宜昌市市場(chǎng)監(jiān)管局實(shí)施名標(biāo)保護(hù)行動(dòng)，提高了企業(yè)的自我保護(hù)能力。

　　“我們指導(dǎo)稻花香集團(tuán)在白酒、飲料等數(shù)個(gè)類(lèi)別中申請(qǐng)注冊(cè)了‘香花稻’‘稻花’‘稻花苑’‘稻花村’‘稻花宴’等18個(gè)由多種字體和圖文組合的防御性商標(biāo)，同時(shí)還注冊(cè)了6件國(guó)際商標(biāo)，起到了良好的保護(hù)效果。”宜昌市市場(chǎng)監(jiān)管局局長(zhǎng)黃傳喜介紹說(shuō)，在指導(dǎo)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的同時(shí)，還加強(qiáng)品牌法律保護(hù)，不斷完善打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和假冒偽劣“雙打”協(xié)同工作機(jī)制，組織開(kāi)展“清風(fēng)行動(dòng)”“鐵拳行動(dòng)”“春茶地理標(biāo)志保護(hù)行動(dòng)”等執(zhí)法行動(dòng)。

　　據(jù)襄陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)管局局長(zhǎng)郭方芳介紹，該局建立了面向高知名度商標(biāo)企業(yè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的秘書(shū)服務(wù)制度，第一時(shí)間響應(yīng)對(duì)企業(yè)的維權(quán)訴求，嚴(yán)肅查處相關(guān)商標(biāo)侵權(quán)行為。對(duì)企業(yè)在市外、省外遭遇商標(biāo)侵權(quán)的情況，襄陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)管局指派專(zhuān)人到當(dāng)?shù)貐f(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)，協(xié)助企業(yè)打假維權(quán)。目前，已立案查處商標(biāo)侵權(quán)案件23件，罰沒(méi)金額13.6萬(wàn)元。