中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 “在健身App上辦理了會(huì)員，跟著健身計(jì)劃堅(jiān)持了20天，鍛煉后感覺(jué)很舒服。”90后女生趙玉祺說(shuō)，以前喜歡在戶外跑步、騎行，現(xiàn)在“宅”在家也想辦法讓自己動(dòng)起來(lái)。
受新冠肺炎疫情影響，“健康”成為今年以來(lái)最受公眾關(guān)注的話題。為了抵御病毒侵襲，宅在家里的人們開(kāi)始通過(guò)不同的鍛煉方式來(lái)增強(qiáng)自身免疫力。在客廳跳廣場(chǎng)舞、練廣播體操、做瑜伽、體感游戲等多種家庭式健身，成為當(dāng)前的主要運(yùn)動(dòng)方式。
為配合疫情防控，各大運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)相繼在直播平臺(tái)和社交媒體推出居家健身直播課程。這些不受時(shí)間、場(chǎng)地限制的網(wǎng)絡(luò)健身課，利用各種視頻平臺(tái)播放的健身小視頻滿足了人們的健身需求。
線上直播健身受關(guān)注
體操世界冠軍莫慧蘭和孩子一起直播“莫氏親子操”。
健身房停業(yè)，使得習(xí)慣去健身房鍛煉的消費(fèi)者尋找新的替代健身方式。
以前李松一周至少會(huì)有三天時(shí)間去健身房鍛煉，現(xiàn)在也會(huì)在抖音、快手等平臺(tái)關(guān)注一些健身達(dá)人的分享。
從1月27日開(kāi)始，樂(lè)刻健身聯(lián)合短視頻平臺(tái)推出“宅家愛(ài)運(yùn)動(dòng)專(zhuān)題”，截至2月7日15時(shí)，快手和抖音兩個(gè)短視頻平臺(tái)就有2.7億播放量，共上傳1.6萬(wàn)多條視頻。
不少專(zhuān)業(yè)健身教練和健身愛(ài)好者也在微博、抖音等平臺(tái)分享自己的健身心得和針對(duì)性訓(xùn)練。
2019年底，李靜剛剛買(mǎi)了私教課程，打算重塑“馬甲線”，但現(xiàn)在不得不暫停計(jì)劃。“近期私教會(huì)每天在微信群分享健身課程，早上他會(huì)督促學(xué)員起床打卡。”李靜說(shuō)，決定每天跟著教練打卡，不能讓健身計(jì)劃擱置。
運(yùn)動(dòng)博主“麥大濕”每天會(huì)定時(shí)在微信公號(hào)、微博分享運(yùn)動(dòng)心得，早上也會(huì)進(jìn)行晨檢練習(xí)直播，有粉絲留言稱(chēng)，“早上五點(diǎn)多夢(mèng)到錯(cuò)過(guò)了直播課，還好只是夢(mèng)。”“為了跟著直播練習(xí)，這是假期以來(lái)第一次早起。”
抖音號(hào)“瑜伽教室”擁有288萬(wàn)粉絲，22堂瑜伽入門(mén)課程中，1-2分鐘的短視頻最高播放量達(dá)1400萬(wàn)余次，除了分享短視頻和定時(shí)直播外，商品櫥窗內(nèi)也同時(shí)售賣(mài)瑜伽周邊產(chǎn)品。
超級(jí)猩猩在一直播平臺(tái)上線了“超猩家里蹲”的直播項(xiàng)目，由教練帶領(lǐng)用戶做簡(jiǎn)單的塑形和有氧運(yùn)動(dòng)。據(jù)了解，超級(jí)猩猩的第一場(chǎng)直播，同時(shí)在線人數(shù)就超過(guò)了17萬(wàn)。
運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái) Keep聯(lián)合趁早、每日瑜伽等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌及多位健身達(dá)人共同推出“假期運(yùn)動(dòng)直播大全”專(zhuān)欄，以此帶動(dòng)更多人通過(guò)直播加入進(jìn)運(yùn)動(dòng)健身的行列。
Keep數(shù)據(jù)顯示，僅1月31日至2月5日，參與運(yùn)動(dòng)直播課程的用戶就累計(jì)突破了5650萬(wàn)人次，同時(shí)在線的運(yùn)動(dòng)人數(shù)最高達(dá)到16萬(wàn)人，每日參與人數(shù)平均提升145%。“以前運(yùn)動(dòng)健身都沒(méi)有堅(jiān)持下去，比起以前去健身房或在戶外健身，現(xiàn)在在家運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了‘無(wú)門(mén)檻’，每天都會(huì)利用一小時(shí)健身。”張佳佳說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)課程較為豐富，針對(duì)自身需求都有針對(duì)性訓(xùn)練，自從辦理了健身平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員，這也是堅(jiān)持時(shí)間最久的一次。
線上健身專(zhuān)業(yè)度待提高
受到線上健身的影響，健身游戲也受到青睞。任天堂的家庭健身游戲《舞力全開(kāi)》《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》成為新寵，配合腿部的配件Ring-Con和健身環(huán)，對(duì)著客廳電視屏操作Switch，隨著游戲交互和通關(guān)激勵(lì)，在玩游戲的同時(shí)也達(dá)到了健身的目的。同樣，健身環(huán)的價(jià)格也水漲船高，較之以往價(jià)格漲了3倍。
除了自己在家邊玩邊健身，也有一些網(wǎng)友拍短視頻發(fā)到社交媒體，在線健身與“云健身”成為熱議的話題。
“不管怎樣，能讓人動(dòng)起來(lái)就是好的。但是我之前一直跟私教學(xué)習(xí)，在線健身少了教練的監(jiān)督，和線下鍛煉相比，這種健身專(zhuān)業(yè)度和實(shí)際效果還是會(huì)打折扣。”有四年健身基礎(chǔ)的王思思說(shuō)，與教練現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)相比，在線健身平臺(tái)對(duì)于具體動(dòng)作的講解都是草草帶過(guò)。對(duì)于沒(méi)有運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的人來(lái)說(shuō)，一些動(dòng)作難免會(huì)做錯(cuò)，還有一些對(duì)于身體要求較高的高難度動(dòng)作，如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，連續(xù)幾天下來(lái)，可能就會(huì)腰酸背痛，嚴(yán)重也會(huì)導(dǎo)致受傷。
對(duì)此，一不愿具名的健身行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，家庭健身、線上課程難以代替線下健身房服務(wù)。私教并不適合做直播，因?yàn)樗浇淌且粚?duì)一的服務(wù)，每個(gè)運(yùn)動(dòng)者的個(gè)體情況不一樣，需要根據(jù)個(gè)人情況去定制有針對(duì)性的訓(xùn)練。
目前暴露出的內(nèi)容不全面、缺乏專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)成效不突出等問(wèn)題，也對(duì)健身直播提出了更高要求。
開(kāi)啟多元化健身市場(chǎng)
隨著全民健康意識(shí)的增強(qiáng)，大眾運(yùn)動(dòng)健身需求逐步增長(zhǎng)。 王小月/攝
疫情尚未平息，不少原定于2月初復(fù)工的健身俱樂(lè)部仍在等待開(kāi)業(yè)的通知。
Keepland一再延遲開(kāi)業(yè)時(shí)間。Keep方面表示，后續(xù)營(yíng)業(yè)計(jì)劃將結(jié)合疫情發(fā)展及相關(guān)政府公告，才能確定。超級(jí)猩猩初步估計(jì)在3月1日前不會(huì)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，如有特殊情況會(huì)提前通知會(huì)員。
北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究課題組郭斌副教授表示，從去年底開(kāi)始，各傳統(tǒng)健身房就已從年卡銷(xiāo)售轉(zhuǎn)為季卡銷(xiāo)售。這也意味著若一季度持續(xù)停業(yè)，在收入減少的背景下，很多中小企業(yè)賬上現(xiàn)金流很難撐過(guò)3個(gè)月。
2月10日，超級(jí)猩猩官方公眾號(hào)發(fā)布了一套課程產(chǎn)品“超猩家里蹲14天‘陪’訓(xùn)營(yíng)”，其內(nèi)容為14天線上訓(xùn)練、320分鐘定制挑戰(zhàn)訓(xùn)練。《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》看到，還未到開(kāi)營(yíng)時(shí)間，由22位教練組成的第一期課程已經(jīng)全部滿員。以每班上限30人、每人399元計(jì)，為期14天的線上訓(xùn)練就已收入26萬(wàn)余元。
由此看出，消費(fèi)者對(duì)健身有著強(qiáng)烈的需求，為線上健身提供了發(fā)展機(jī)遇。實(shí)體健身機(jī)構(gòu)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)授課，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新平臺(tái)，或許能夠渡過(guò)眼前的難關(guān)。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)健身俱樂(lè)部行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2015年我國(guó)健身房市場(chǎng)規(guī)模約為700億元，到2017年達(dá)到878億元。在年復(fù)合增長(zhǎng)率12%的期望下，2020年我國(guó)健身房市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到1230億元。
從數(shù)據(jù)可以看出，隨著全民健康意識(shí)的增強(qiáng)，大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)健身有較大需求，健身市場(chǎng)仍有廣闊發(fā)展空間。
正是基于消費(fèi)者的健身需求，近期專(zhuān)業(yè)健身平臺(tái)、直播平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。
據(jù)TT直播創(chuàng)始人張康介紹，通過(guò)直播健身，15天內(nèi)TT直播實(shí)現(xiàn)了日復(fù)合20%的用戶增長(zhǎng)，等一季度結(jié)束，整個(gè)用戶的數(shù)量應(yīng)該會(huì)是之前的10-20倍。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》表示，單一的健身房健身并不是一個(gè)很好的模式，本身就受到詬病。受疫情影響，在線健身意外迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。“線上、線下不會(huì)單一存在，健身房求變還是需要線上線下融合，進(jìn)入平臺(tái)化和共享化也是一個(gè)趨勢(shì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，會(huì)由重資產(chǎn)轉(zhuǎn)為輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。”
無(wú)論是付費(fèi)還是免費(fèi)，無(wú)論線上還是線下，隨著越來(lái)越多的平臺(tái)與健身達(dá)人加入，多元化健身市場(chǎng)被開(kāi)啟。(王小月)
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